二、网上广告常识

（一）*网上广告优势

    国际互联网已经成为新一代极具发展潜力的广告媒体，1998年全球的网上广告（Online Advertising）为亿，到年预计将增长到亿。相对于已经非常成熟的报纸、电视等传统媒体来说，网上广告具有如下几个优势。

1)广泛的目标受众

    由于国际互联网突破了时空限制，世界各地所有上网的企业和个人都有可能看到放在网上的广告。 网络广告的传播它不受时间和空间的限制 ，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

2)很强的交互性

    传统媒体上的广告信息本质上都是单向传播的，读者/看者基本上是在被动地接受广告信息，很难主动选择信息和及时地对信息作出反馈。

    而网络媒体却不同， 网上的广告信息传播是互动的，读者可以在网上主动地选择自己要看哪些信息，能够很方便地对自己感兴趣的广告信息及时向厂商反馈，而且厂商也能及时方便地获取读者的信息反馈并再向读者反馈。这种传统媒体所缺乏的极强的互动性能够使网上广告更加有效地在读者和厂商之间建立联系、获取更佳的广告效果。

3)受众更具针对性

    从目前的趋势来看，网民中多是受教育程度较高、消费需求较大的年轻一族以及从事商业活动的公司职员和经理，因此网上广告对这种比较特定的受众群来说针对性是比较强的，你的广告信息能够更容易被他们接受、能够带来更大比例的目标消费者。

4)更加精确的广告效果统计

    对于传统媒体上的广告，是很难统计出广告阅读者的有关信息的，而且即使统计起来，成本也过高。

    而对于网上广告则已经有了非常成熟的网上广告统计软件，并有权威、公正的公司专门提供网上广告效果统计报告。统计软件能够相当精确地有多少人阅读过某个网上广告，这些阅读者来自哪里、是在什么时间阅读的，等等，这些详尽的统计数据和图表说明对掏钱做广告的厂商来说无疑具有很大的价值，能够帮助他们更加有的放矢地制定广告宣传计划，达到最佳广告效果。

5)更大的灵活性

    传统媒体上的广告在制作发布之后一般比较难以更改，即使要更改，所付出的成本也比较高。

    但是，网络服务商却能够灵活地根据厂商的具体要求及时地改变已经放置在网上的广告，更改时间快，成本也比传统媒体低得多。网上广告的这种灵活性能够让厂商更加灵活地调整自己的广告内容、形式和经营决策。