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網上廣告優勢

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標準術語解釋

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爭取最佳廣告效果


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網上廣告類型說明

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首頁廣告價格

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一級主頁廣告價格

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二級主頁廣告價格

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配套增值服務

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前言

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常見問題解答

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具體報價

1)廣告的分類

2)中文報價

3)英文報價



二、網上廣告常識

(二)*標準術語解釋

1) 什麼是BANNER(橫幅廣告)

    一個表現商家廣告內容的圖片,放置在廣告商的頁面上,通常大小為468*60像素,或233*30像素,往往做成動畫形式,這樣更具有吸引力。

2) 什麼是PAGE VIEW(頁面瀏覽量)

    網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的PAGEVIEWS。目前新浪中文網站每天的PageView已突破120萬。

3) 什麼是IMPRESSION(廣告收視次數)

    含有廣告的頁面被訪問的次數。COUNTER(計數器)上的統計數字即該網頁的IMPRESSION。

4) 什麼是 CLICKS (點擊次數)

    訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁,稱點擊一次。點擊這個廣告,即表示他對廣告感興趣,希望得到更詳細的信息。

5) CLICKS RATIO (點擊率)

    如果這個頁面出現了一萬次,而網頁上的廣告的點擊次數為五百次,那麼點擊率即為 5%。 目前,亞太區的點擊率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果, 也是網絡廣告吸引力的一個標志。

6) 什麼是FIRST VIEW

    它是我們訪問一個頁面時,所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置,所以,我們的廣告條一般都設在這個位置。

7) 網上廣告是怎樣計費的

    和其它媒體相比 ,網上廣告可以更精確地計算廣告給讀者看到的次數。比如,在報紙的某一版做廣告,你可能根本不知道有多少人看到了這一版,但網站卻可以精確計算了有多少讀者看到了每一個頁面。因此,網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。一般是按照每千人次訪問次數作為收費單位,即CPM(Cost Per Thousand)

8) 什麼是CPM?

    CPM是Cost Per Thousand的縮寫,即每千人次訪問的收費,比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話,意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1,如此類推,10,000 人次訪問的主頁就是$10。

9) 按CPM收費有什麼好處?

    現時,很多國內的網站還是按照"每個月是多少錢"來收費,這樣無法給廣告客戶一個精確的廣告效果統計報告。按照 CPM收費,可以保證客戶的付費和瀏覽人數直接掛鉤。比如今天你有10000人訪問,明天隻有5000人訪問,這不要緊,因為是按訪問人數收費。其次,按CPM收費,還可以鼓勵網站盡量提高自己網頁的瀏覽人數;第三還可以避免客戶隻在封面做廣告的弊病,因為按照CPM的計價方式,在封面做廣告和在其它頁面做廣告的收益和付出比是一樣的。

10) 為什麼不按點擊廣告Banner的次數來收費?

    按點擊廣告Banner的次數來收費,在國際上很少采用。因為網頁訪客是否點擊你的廣告Banner去你的網站瀏覽,還取決於很多因素,比如Banner的設計,客戶的網站的內容等等。

11) CPM的Per Thousand的標準是Page Views還是User Sessions

    國際慣例是Page Views。就是說假如有1000個人次(User Sessions) 訪問你的網站,而Page Views是1200的話,那就說明其中有一些人看了兩次以上這個網頁。為什麼收費標準不是User Sessions而是Page Views,是因為假如其中一個人看了兩次以上這個廣告的話,這個廣告也起到了相應的作用,就像電視廣告一個晚上放三次,也是按三次收費,雖然可能是同一個人看到。






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