二、網上廣告常識

（二）*標準術語解釋

1) 什麼是BANNER（橫幅廣告）

    一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，通常大小為468*60像素，或233*30像素，往往做成動畫形式，這樣更具有吸引力。

2) 什麼是PAGE VIEW（頁面瀏覽量）

    網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的PAGEVIEWS。目前新浪中文網站每天的PageView已突破120萬。

3) 什麼是IMPRESSION（廣告收視次數）

    含有廣告的頁面被訪問的次數。COUNTER（計數器）上的統計數字即該網頁的IMPRESSION。

4) 什麼是 CLICKS （點擊次數）

    訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次。點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。

5) CLICKS RATIO （點擊率）

    如果這個頁面出現了一萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那麼點擊率即為 5%。 目前，亞太區的點擊率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網絡廣告吸引力的一個標志。

6) 什麼是FIRST VIEW

    它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設在這個位置。

7) 網上廣告是怎樣計費的

    和其它媒體相比 ，網上廣告可以更精確地計算廣告給讀者看到的次數。比如，在報紙的某一版做廣告，你可能根本不知道有多少人看到了這一版，但網站卻可以精確計算了有多少讀者看到了每一個頁面。因此，網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。一般是按照每千人次訪問次數作為收費單位，即CPM（Cost Per Thousand）

8) 什麼是CPM？

    CPM是Cost Per Thousand的縮寫，即每千人次訪問的收費，比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是$10。

9) 按CPM收費有什麼好處？

    現時，很多國內的網站還是按照"每個月是多少錢"來收費，這樣無法給廣告客戶一個精確的廣告效果統計報告。按照 CPM收費，可以保證客戶的付費和瀏覽人數直接掛鉤。比如今天你有10000人訪問，明天隻有5000人訪問，這不要緊，因為是按訪問人數收費。其次，按CPM收費，還可以鼓勵網站盡量提高自己網頁的瀏覽人數；第三還可以避免客戶隻在封面做廣告的弊病，因為按照CPM的計價方式，在封面做廣告和在其它頁面做廣告的收益和付出比是一樣的。

10) 為什麼不按點擊廣告Banner的次數來收費？

    按點擊廣告Banner的次數來收費，在國際上很少采用。因為網頁訪客是否點擊你的廣告Banner去你的網站瀏覽，還取決於很多因素，比如Banner的設計，客戶的網站的內容等等。

11) CPM的Per Thousand的標準是Page Views還是User Sessions

    國際慣例是Page Views。就是說假如有1000個人次（User Sessions） 訪問你的網站，而Page Views是1200的話，那就說明其中有一些人看了兩次以上這個網頁。為什麼收費標準不是User Sessions而是Page Views，是因為假如其中一個人看了兩次以上這個廣告的話，這個廣告也起到了相應的作用，就像電視廣告一個晚上放三次，也是按三次收費，雖然可能是同一個人看到。