二、网上广告常识

（三）、*争取最佳广告效果

1)Banner的吸引力最为重要 　　

    广告Banner必须在几秒钟之内抓住读者的注意力，否则读者很快就会进入其它页面。在banner的制作中应注意的几个问题是： 　　

    主题：担心、好奇、幽默以或郑重承诺等。 　　

    文字：必须能够引起访客的好奇和兴趣。 　　

    例如：最值得使用的词是"免费"、"有奖"等词语，而且banner中还应加上"Click"、"请点击"等字样，否则访问者会以为是一幅装饰。色彩搭配：要有视觉冲击力，最好使用黄色、橙色、蓝色和绿色. 　　

    形式：动画Banner比静态的Banner更具优势。统计表明：动画图片的吸引力比静止画面高三倍。但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果，如太过花俏或文件过大影响了下载速度。一般来说，468X60 像素横条的大小应该保持在10K以下。

2)最好都广告应在网页的最上方和最下方同时放置

    每个页面的位置叫"First View"，访问者不用拖动滚动条就可以看到，这个位置条受到绝大多数客户的青睐，但是也不要小看在网页最下面的广告条。因其为，没有人是为了看到广告而在网站上浏览的。说不定在您购买的 First View 位置的广告还没有完全出现的时候，网友已经迫不及待地拖动滚动条浏览具体内容了。这样，您的广告就很容易被错过。而当浏览者拖动滚动条到页面最下面位置时，最下面的广告条是必定会被看见的。所以我们会为广告客户在页面最上端和最下端放置同样的广告。也就是说，在同一个页面会出现2次广告。 另外，还要使广告靠近网站最主要内容。通常综合网站都会有 "WHAT'S NEW" 或者发布网站自身新闻的位置，这往往是一个网站中最吸引人的部分，因此广告如果放在这位置附近会吸引更多人的注意。

3)经常更换图片

    即使您有一个很好的条幅广告，也要经常更换图 片 ，因为研究表明，当同一个图片放置一段时间以后，点击率开始下降。而更换图片以后，点击率又会增加。所以保持新鲜感是吸引访问者的一个好办法。据统计，一般应在2周左右应该更换一次banner.

4)选择最合适你的网站

    首先，无论是本土化公司，还是跨国公司，那么，网站访问者的地域结构一定应与您的市场活动的宣传对象相吻合；另外从价格上看，即使CPM价格一样，在人流量不同的网站做广告效果完全不同。高人流量的网站使你获得所需效果的时间大大缩短，从而为你赢得了时间。

5)提供读者感兴趣的利益

    读者之所以要点击您的标志广告，主要出于以下的考虑：A.若点击，他能获得有价值的东西。B. 若不点击他会失去获得某种特殊产品或服务的机会。