1998 年 2 月

冰箱、冰柜各品牌电视广告播出情况综述

由 中 国 广 告 协 会 和 国 家 统 计 局 城 市 社 会 经 济 调 查 总 队 主 办 , 由 北 京 经 略 信 息 咨 询 公 司 执 行 的 中 国 电 视 广 告 监 测 系 统 , 1998 年 2 月 在 全 国 34 个 大 中 城 市 ( 4 个 直 辖 市 、 26 个 省 会 城 市 及 青 岛 、 厦 门 、 大 连 、 宁 波 等 ) 对 166 个 电 视 频 道 ( 从 中 央 台 、 省 台 、 到 市 台 ) 进 行 监 测 , 监 测 时 间 为 每 天 18:00-24:30 。

1998 年 2 月 冰 箱 广 告 无 论 从 播 出 费 用 、 次 数 、 时 长 看 , 均 有 明 显 的 下 降 趋 势 。

本 月 共 有 52 个 品 牌 的 冰 箱 、 冰 柜 厂 家 在 全 国 34 个 城 市 112 个 电 视 频 道 上 播 出 了 冰 箱 、 冰 柜 广 告 , 共 计 播 出 3061 次 , 广 告 总 长 度 达 49731 秒 , 估 计 冰 箱 、 冰 柜 厂 家 为 此 共 投 入 广 告 费 用 约 1403 万 元 。

从 播 出 费 用 看 , 本 月 播 出 冰 箱 、 冰 柜 广 告 的 电 视 频 道 冠 军 为 中 央 1 台 。 亚 军 和 季 军 则 分 别 为 中 央 6 台 和 中 央 2 台 。 看 来 广 大 的 冰 箱 、 冰 柜 厂 家 非 常 看 好 收 视 率 高 、 覆 盖 面 广 的 中 央 台 。

冰 箱 、 冰 柜 电 视 广 告 收 入 最 高 的 前 三 家 电 视 频 道 是 : 中 央 1 台 、 中 央 6 台 和 中 央 2 台 。 其 中 , 中 央 1 台 冰 箱 、 冰 柜 广 告 收 入 独 占 鳌 头 , 达 556 。 23 万 元 , 占 冰 箱 、 冰 柜 广 告 播 出 总 费 用 的 39 。 6% , 其 余 两 家 分 别 为 107 。 69 万 元 和 106.34 万 元 , 占 7.7% 和 7.6% 。

冰 箱 、 冰 柜 广 告 播 出 时 间 最 长 的 前 三 家 电 视 频 道 是 : 中 央 1 台 、 兰 州 线 台 和 银 川 电 视 台 。 分 别 为 1650 秒 、 1554 秒 和 1425 秒 , 占 全 部 监 测 频 道 冰 箱 、 冰 柜 广 告 播 出 总 时 长 的 3.3% 、 3.12% 和 2.9% 。

冰 箱 、 冰 柜 广 告 播 出 次 数 最 多 的 前 三 家 电 视 频 道 仍 是 : 中 央 1 台 、 中 央 6 台 和 中 央 5 台 。 分 别 为 166 次 、 151 次 和 120 次 。 占 全 部 监 测 频 道 冰 箱 、 冰 柜 广 告 播 出 总 次 数 的 5.4% 、 4.9% 和 3.9% 。

从 播 出 费 用 、 次 数 和 时 长 看 , 居 前 三 位 的 品 牌 各 不 相 同 。

电 视 广 告 费 用 投 入 最 多 的 厂 家 是 : 美 菱 (251.67 万 元 ) 、 新 飞 ( 247.17 万 元 ) 海 尔 (271.67 万 元 ) 、 海 尔 (242.57 万 元 ) , 均 超 过 200 万 元 , 分 别 占 冰 箱 、 冰 柜 广 告 播 出 总 费 用 的 17.94% 、 17.62% 和 17.29% 。

电 视 广 告 投 放 次 数 最 多 的 厂 家 是 : 海 尔 (607 次 ) 、 美 菱 ( 481 次 ) 、 容 声 (259 次 ) , 均 超 过 200 次 , 分 别 占 冰 箱 、 冰 柜 广 告 播 出 总 次 数 的 19.83% 、 15.7% 和 8.465% 。 电 视 广 告 时 长 最 长 的 厂 家 是 : 海 尔 ( 10155 秒 ) 、 美 菱 (8455 秒 ) 、 容 声 (6531 秒 ) , 均 超 过 6000 秒 , 分 别 占 冰 箱 、 冰 柜 广 告 播 出 总 时 长 的 20.42% 、 17.13% 和 13.13% 。

电 视 广 告 投 放 频 道 数 最 多 的 两 个 厂 家 是 : 海 尔 (41 个 ) 和 美 菱 ( 37 个 ) 。 其 次 是 容 声 、 长 岭 和 新 飞 , 分 别 为 20 、 13 和 13 个 频 道 。

投 放 时 长 前 5 名 的 冰 箱 、 冰 柜 品 牌 为 : 海 尔 、 美 菱 、 容 声 、 长 岭 和 三 洋 科 龙 。

海 尔 在 25 个 城 市 41 个 频 道 有 广 告 播 出 , 是 投 放 面 最 宽 的 一 家 , 44% 的 费 用 集 中 在 中 央 1 台 。 各 时 段 内 均 有 一 定 广 告 播 出 , 79% 的 广 告 为 15 秒 版 , 其 余 版 本 的 广 告 很 少 。

美 菱 在 20 个 城 市 36 个 频 道 均 有 广 告 播 出 , 中 央 台 和 地 方 台 均 有 , 47% 的 费 用 集 中 在 中 央 1 台 。 84% 的 广 告 费 用 投 放 在 20:00-21:59 这 个 时 段 内 , 其 余 的 零 星 散 布 在 其 它 时 段 内 。 79% 的 广 告 为 15 秒 版 , 其 余 版 本 的 广 告 很 少 。

容 声 在 16 个 城 市 20 个 频 道 均 有 广 告 播 出 , 仅 在 地 方 台 有 播 出 , 50% 的 广 告 费 用 投 放 在 20:00-20:29 时 段 内 , 其 余 的 零 星 散 布 在 其 它 时 段 。 39% 的 广 告 为 15 秒 版 , 33% 为 30 秒 版 , 其 余 版 本 的 广 告 很 少 。

长 岭 在 6 个 城 市 13 个 频 道 有 广 告 播 出 , 中 央 和 地 方 台 均 有 播 出 , 各 时 段 内 均 有 一 定 广 告 播 出 。 版 本 种 类 较 多 。

三 洋 科 龙 在 10 个 城 市 10 个 频 道 有 广 告 播 出 , 中 央 台 和 地 方 台 均 有 , 没 有 明 显 的 投 放 倾 向 。 83% 的 广 告 费 用 投 放 在 21:00-22:29 时 段 内 , 85% 的 广 告 为 30 秒 版 , 其 余 版 本 的 广 告 很 少 。

附 :

1. 本 月 各 电 视 频 道 该 类 产 品 费 用 、 时 长 、 次 数 汇 总 表
2. 广 告 投 放 费 用 最 多 的 前 十 名 产 品
3. 广 告 投 放 次 数 最 多 的 前 十 名 产 品
4. 广 告 投 放 时 长 最 多 的 前 十 名 产 品
5. 广 告 投 放 频 道 最 多 的 前 十 名 产 品
6. 本 月 投 放 时 长 最 长 的 前 五 名 产 品 在 各 频 道 播 出 表

6.1. 前 五 名 产 品 的 广 告 投 放 时 长 、 次 数 和 占 有 率
6.2.前五名产品在不同地域(省会城市、直辖市)的广告投放时长、次数和占有率
6.3. 前 五 名 产 品 广 告 投 放 的 时 间 段 比 较
6.4. 前 四 名 产 品 投 放 广 告 的 版 本 比 较

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