1998 年 2 月

电 视 机 各 品 牌 电 视 广 告 播 出 情 况 综 述

由 中 国 广 告 协 会 和 国 家 统 计 局 城 市 社 会 经 济 调 查 总 队 主 办 , 由 北 京 经 略 信 息 咨 询 公 司 执 行 的 中 国 电 视 广 告 监 测 系 统 , 1998 年 1 月 在 全 国 34 个 大 中 城 市 ( 4 个 直 辖 市 、 26 个 省 会 城 市 及 青 岛 、 厦 门 、 大 连 、 宁 波 等 ) , 对 166 个 电 视 频 道 ( 从 中 央 台 、 省 台 、 到 市 台 ) 进 行 监 测 , 监 测 时 间 为 每 天 18 : 00 — 24 : 30 。

本 月 共 有 46 个 品 牌 的 电 视 机 厂 家 在 全 国 33 个 城 市 113 个 电 视 频 道 上 播 出 了 电 视 机 广 告 , 共 计 播 出 4742 次 , 广 告 总 长 度 达 61894 秒 , 估 计 电 视 机 厂 家 为 此 共 投 入 广 告 费 用 约 3048.2 万 元 。

一、 从 播 出 费 用 、 次 数 和 时 长 综 合 来 看 , 本 月 播 出 电 视 机 广 告 的 电 视 频 道 冠 军 为 中 央 1 台 。 中 央 1 台 费 用 、 次 数 、 时 长 均 排 名 第 一 。

电 视 机 电 视 广 告 收 入 最 高 的 前 三 家 电 视 频 道 是 : 中 央 1 台 、 北 京 1 台 和 上 海 东 方 电 视 台 。 其 中 , 中 央 1 台 受 投 标 价 格 的 影 响 , 电 视 机 广 告 收 入 高 达 1829.18 万 元 , 占 电 视 机 广 告 播 出 总 费 用 的 60% , 但 比 上 月 下 降 了 七 百 多 万 元 ; 其 余 两 家 分 别 为 141.57 万 元 和 137.41 万 元 , 分 别 占 4.64% 和 4.51% 。

电 视 机 广 告 播 出 时 间 最 长 的 前 三 家 电 视 频 道 是 : 中 央 1 台 、 呼 和 浩 特 电 视 台 和 河 南 1 台 。 分 别 为 4540 秒 、 2565 秒 和 2190 秒 , 中 央 1 台 投 放 时 长 明 显 多 于 其 他 电 视 台 ; 分 别 占 全 部 监 测 频 道 电 视 机 广 告 播 出 总 时 长 的 7.3% 、 4.1% 、 3.5% 。

电 视 机 广 告 播 出 次 数 最 多 的 前 三 家 电 视 频 道 是 : 中 央 1 台 、 湖 南 1 台 、 贵 州 经 济 台 。 分 别 为 361 次 、 229 次 和 184 次 。 占 全 部 监 测 频 道 电 视 机 广 告 播 出 总 次 数 的 7.6% 、 4.8% 和 3.9% 。

二、 从 播 出 费 用 来 看 , TCL 王 牌 是 本 月 电 视 机 广 告 播 出 品 牌 的 冠 军 , 从 其 他 方 面 综 合 来 看 , 康 佳 新 彩 霸 系 列 是 本 月 电 视 机 广 告 播 出 品 牌 的 冠 军 。

电 视 广 告 费 用 投 入 最 多 的 品 牌 是 : TCL 王 牌 ( 592.78 万 元 ) 、 康 佳 新 彩 霸 系 列 ( 360.36 万 元 ) 、 厦 华 ( 210.31 万 元 ) , 分 别 占 电 视 机 广 告 播 出 总 费 用 的 19.45% 、 11.82% 和 6.9% 。 电 视 广 告 投 放 次 数 最 多 的 品 牌 是 : 福 日 ( 677 次 ) 、 康 佳 新 彩 霸 系 列 ( 646 次 ) 、 厦 华 ( 386 次 ) , 头 两 名 不 相 上 下 , 与 第 三 名 拉 开 差 距 , 分 别 占 电 视 机 广 告 播 出 总 次 数 的 14.28% 、 13.62% 和 8.14% 。

电 视 广 告 时 长 最 长 的 品 牌 是 : 康 佳 新 彩 霸 系 列 ( 8222 秒 ) 、 厦 华 ( 6022 秒 ) 、 福 日 ( 4921 秒 ) , 分 别 占 电 视 机 广 告 播 出 总 次 数 的 13.28% 、 9.73% 和 7.95% 。

电 视 广 告 投 放 频 道 数 最 多 的 品 牌 是 : 康 佳 新 彩 霸 系 列 ( 32 个 ) 、 福 日 ( 22 个 ) 、 海 尔 ( 21 个 ) 。

三、 投 放 时 长 前 5 名 的 电 视 机 品 牌 播 出 情 况 。

康 佳 , 在 22 个 城 市 32 个 电 视 频 道 进 行 广 告 播 出 , 中 央 1 台 是 投 放 重 点 , 56% 的 广 告 费 用 投 入 中 央 1 台 ; 20 : 00 — 20 : 29 投 放 广 告 最 集 中 , 一 半 以 上 的 广 告 费 用 投 放 在 此 时 段 , 一 半 以 上 的 广 告 为 15 秒 , 不 足 三 分 之 一 的 为 5 秒 版 。

厦 华 , 在 14 个 城 市 20 个 电 视 频 道 投 放 广 告 ; 将 近 80% 的 广 告 费 用 投 放 在 20 : 00 — 20 : 29 时 段 内 , 55% 的 广 告 是 15 秒 版 的 。

福 日 , 在 17 个 城 市 22 个 电 视 频 道 进 行 广 告 播 出 , 上 海 2 台 是 投 放 重 点 ; 除 了 19 : 00 — 19 : 29 投 放 较 多 外 , 投 放 时 间 较 分 散 ; 近 80% 的 广 告 是 5 秒 的 广 告 。

高 路 华 , 在 9 个 城 市 10 个 电 视 频 道 进 行 广 告 播 出 , 是 上 榜 的 时 长 前 五 名 中 投 放 面 最 窄 的 电 视 机 品 牌 ; 主 要 在 新 疆 经 济 台 投 放 ; 三 分 之 一 强 的 广 告 费 用 投 放 在 20 : 00 — 20 : 29 ; 一 半 以 上 的 广 告 为 30 秒 版 的 。

TCL 王 牌 , 在 16 个 城 市 20 电 视 频 道 进 行 广 告 播 出 ; 在 中 央 1 台 投 放 的 广 告 占 其 全 部 投 放 的 93% 以 上 ; 93% 以 上 的 广 告 费 用 投 放 在 19 : 30 — 19 : 59 时 段 内 ; 15 秒 版 的 广 告 占 三 分 之 二 。

附 :

1. 本 月 各 电 视 频 道 该 类 产 品 费 用 、 时 长 、 次 数 汇 总 表
2. 广 告 投 放 费 用 最 多 的 前 十 名 产 品
3. 广 告 投 放 次 数 最 多 的 前 十 名 产 品
4 广 告 投 放 时 长 最 多 的 前 十 名 产 品
5. 广 告 投 放 频 道 最 多 的 前 十 名 产 品
6. 本 月 投 放 时 长 最 长 的 前 五 名 产 品 在 各 频 道 播 出 表

6.1. 前 五 名 产 品 的 广 告 投 放 时 长 、 次 数 和 占 有 率
6.2.前五名产品在不同地域(省会城市、直辖市)的广告投放时长、次数和占有率
6.3. 前 五 名 产 品 广 告 投 放 的 时 间 段 比 较
6.4. 前 四 名 产 品 投 放 广 告 的 版 本 比 较

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