1998 年 2 月

VCD 各 品 牌 电 视 广 告 播 出 情 况 综 述

由 中 国 广 告 协 会 和 国 家 统 计 局 城 市 社 会 经 济 调 查 总 队 主 办 , 由 北 京 经 略 信 息 咨 询 公 司 执 行 的 中 国 电 视 广 告 监 测 系 统 , 1998 年 2 月 在 全 国 34 个 大 中 城 市 ( 4 个 直 辖 市 、 26 个 省 会 城 市 及 青 岛 、 厦 门 、 大 连 、 宁 波 等 ) 对 166 个 电 视 频 道 ( 从 中 央 台 、 省 台 、 到 市 台 ) 进 行 监 测 , 监 测 时 间 为 每 天 18:00-24:30 。

从 本 月 的 监 测 结 果 来 看 , 1998 年 2 月 , 如 火 如 荼 的 VCD 广 告 大 战 比 上 月 有 所 减 缓 , 但 表 现 不 太 明 显 。 本 月 广 告 播 出 看 好 的 电 视 频 道 和 品 牌 与 上 个 月 无 明 显 变 化 。

本 月 共 有 80 个 品 牌 的 VCD 厂 家 在 全 国 29 个 城 市 103 个 电 视 频 道 上 播 出 了 VCD 广 告 , 共 计 播 出 7808 次 , 广 告 总 长 度 达 78216 秒 , 估 计 VCD 厂 家 为 此 共 投 入 广 告 费 用 约 9874 万 元 。 在 众 多 的 家 用 电 器 中 名 列 前 茅 。

从 播 出 费 用 和 时 长 来 看 , 本 月 播 出 VCD 广 告 的 电 视 频 道 冠 军 为 中 央 1 台 。 亚 军 和 季 军 则 分 别 为 中 央 2 台 和 中 央 5 台 。 看 来 广 大 的 VCD 厂 家 非 常 看 好 收 视 率 高 、 覆 盖 面 广 的 中 央 台 。

VCD 电 视 广 告 收 入 最 高 的 前 三 家 电 视 频 道 是 : 中 央 1 台 、 中 央 2 台 和 中 央 5 台 。 其 中 , 中 央 1 台 受 投 标 价 格 的 影 响 , VCD 广 告 收 入 独 占 鳌 头 , 达 7877 万 元 , 占 VCD 广 告 播 出 总 费 用 的 80% , 其 余 两 家 分 别 为 662 万 元 和 200 万 元 , 占 6.7% 和 2.1% 。

VCD 广 告 播 出 时 间 最 长 的 前 三 家 电 视 频 道 是 : 中 央 1 台 、 中 央 2 台 和 中 央 5 台 。 分 别 为 11720 秒 、 7395 秒 和 4210 秒 , 占 全 部 监 测 频 道 VCD 广 告 播 出 总 时 长 的 15% 、 9.5% 和 5.4% 。

VCD 广 告 播 出 次 数 最 多 的 前 三 家 电 视 频 道 仍 是 : 中 央 1 台 、 中 央 2 台 和 武 汉 有 线 台 。 分 别 为 1010 次 、 499 次 和 384 次 。 占 全 部 监 测 频 道 VCD 广 告 播 出 总 次 数 的 12.9% 、 6.4% 和 4.9% 。 从 播 出 费 用 、 次 数 和 时 长 来 看 , 爱 多 位 居 本 月 VCD 广 告 播 出 品 牌 的 冠 军 , 步 步 高 居 第 二 。

电 视 广 告 费 用 投 入 最 多 的 厂 家 是 : 爱 多 ( 1840.67 万 元 ) 、 步 步 高 (1155.48 万 元 ) 、 新 科 (960.67 万 元 ) , 前 两 者 超 过 1000 万 元 , 分 别 占 VCD 广 告 播 出 总 费 用 的 18.64% 、 11.70% 和 9.73% 。 电 视 广 告 投 放 次 数 最 多 的 厂 家 是 : 爱 多 ( 917 次 ) 、 步 步 高 (863 次 ) 、 、 金 格 川 谷 (683 次 ) , 均 超 过 600 次 , 分 别 占 VCD 广 告 播 出 总 次 数 的 11.74% 、 11.05% 和 8.75% 。

电 视 广 告 时 长 最 长 的 厂 家 是 : 步 步 高 (9919 秒 ) 、 爱 多 ( 9278 秒 ) 、 金 格 川 谷 (8020 秒 ) , 均 超 过 8000 秒 , 分 别 占 VCD 广 告 播 出 总 时 长 的 12.68% 、 11.86% 和 10.25% 。

电 视 广 告 投 放 频 道 数 最 多 的 两 个 厂 家 是 : 步 步 高 (53 个 ) 和 爱 多 ( 34 个 ) 。 其 次 是 新 科 、 万 利 达 和 厦 新 , 分 别 为 26 、 25 和 25 个 频 道 。

投 放 时 长 前 5 名 的 VCD 品 牌 为 : 步 步 高 、 爱 多 、 金 格 川 谷 、 新 科 和 先 科 。

步 步 高 在 24 个 城 市 53 个 频 道 均 有 广 告 播 出 , 是 投 放 面 最 宽 的 一 家 , 且 77% 的 广 告 费 用 投 放 在 19:30-20:29 这 个 时 段 内 , 其 余 的 零 星 散 布 在 其 它 时 段 内 。 53% 的 广 告 为 15 秒 版 , 42% 为 5 秒 版 , 其 余 版 本 的 广 告 很 少 。

爱 多 在 14 个 城 市 34 个 频 道 均 有 广 告 播 出 , 但 中 央 1 台 为 爱 多 的 投 放 重 点 , 有 97% 的 费 用 投 入 中 央 1 台 , 且 75% 的 广 告 费 用 投 放 在 19:30-19:59 时 段 内 , 其 余 的 零 星 散 布 在 其 它 时 段 。 29% 的 广 告 为 15 秒 版 ,53% 为 5 秒 版 , 其 余 版 本 的 广 告 很 少 。

金 格 川 谷 在 10 个 城 市 13 个 频 道 有 广 告 播 出 , 主 要 集 中 在 地 方 台 , 中 央 台 没 有 播 出 。 每 个 时 段 均 有 一 定 的 广 告 播 出 , 61% 的 广 告 为 15 秒 版 , 31% 为 5 秒 版, 其 余 版 本 的 广 告 很 少 。

新 科 在 14 个 城 市 26 个 频 道 有 广 告 播 出 , 97 % 的 费 用 投 放 在 中 央 1 台 。 且 60% 的 广 告 费 用 投 放 在 19:30-19:59 这 个 时 段 内 , 33% 的 广 告 为 15 秒 版 , 67% 为 5 秒 版 , 其 余 版 本 的 广 告 很 少 。

先 科 在 12 个 城 市 25 个 频 道 有 广 告 播 出 , 90 % 的 费 用 投 放 在 中 央 1 台 。 且 90% 的 广 告 费 用 投 放 在 19:30-19:59 这 个 时 段 内 , 25% 的 广 告 为 15 秒 版 , 77% 为 5 秒 版 , 其 余 版 本 的 广 告 很 少 。

附 :

1. 本 月 各 电 视 频 道 该 类 产 品 费 用 、 时 长 、 次 数 汇 总 表
2. 广 告 投 放 费 用 最 多 的 前 十 名 产 品
3. 广 告 投 放 次 数 最 多 的 前 十 名 产 品
4. 广 告 投 放 时 长 最 多 的 前 十 名 产 品
5. 广 告 投 放 频 道 最 多 的 前 十 名 产 品
6. 本 月 投 放 时 长 最 长 的 前 五 名 产 品 在 各 频 道 播 出 表

6.1. 前 五 名 产 品 的 广 告 投 放 时 长 、 次 数 和 占 有 率
6.2.前五名产品在不同地域(省会城市、直辖市)的广告投放时长、次数和占有率
6.3. 前 五 名 产 品 广 告 投 放 的 时 间 段 比 较
6.4. 前 四 名 产 品 投 放 广 告 的 版 本 比 较

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