1998 年 2 月

空 调 各 品 牌 电 视 广 告 播 出 情 况 综 述

由 中 国 广 告 协 会 和 国 家 统 计 局 城 市 社 会 经 济 调 查 总 队 主 办 , 由 北 京 经 略 信 息 咨 询 公 司 执 行 的 中 国 电 视 广 告 监 测 系 统 , 1998 年 2 月 在 全 国 34 个 大 中 城 市 ( 4 个 直 辖 市 、 26 个 省 会 城 市 及 青 岛 、 厦 门 、 大 连 、 宁 波 等 ) 对 166 个 电 视 频 道 ( 从 中 央 台 、 省 台 、 到 市 台 ) 进 行 监 测 , 监 测 时 间 为 每 天 18:00-24:30 。

本 月 共 有 33 个 品 牌 的 空 调 厂 家 在 全 国 33 个 城 市 109 个 电 视 频 道 上 播 出 了 空 调 广 告 , 共 计 播 出 3476 次 , 广 告 总 长 度 达 59919 秒 , 估 计 空 调 厂 家 为 此 共 投 入 广 告 费 用 约 1881 万 元 。 空 调 电 视 广 告 收 入 最 高 的 前 三 家 电 视 频 道 是 : 中 央 1 台 、 中 央 6 台 和 上 海 1 台 。 其 中 , 中 央 1 台 空 调 广 告 收 入 独 占 鳌 头 , 达 610.6 万 元 , 占 空 调 广 告 播 出 总 费 用 的 32% , 其 余 两 家 分 别 为 184.4 万 元 和 117.6 万 元 , 占 9.8% 和 6.2% 。

空 调 广 告 播 出 时 间 最 长 的 前 三 家 电 视 频 道 是 : 兰 州 电 视 1 台 、 海 口 电 视 台 和 中 央 6 台 。 分 别 为 2588 秒 、 2565 秒 和 1980 秒 , 占 全 部 监 测 频 道 空 调 广 告 播 出 总 时 长 的 4.3% 、 4.28% 和 3.3% 。

空 调 广 告 播 出 次 数 最 多 的 前 三 家 电 视 频 道 仍 是 : 中 央 1 台 、 中 央 6 台 和 海 口 电 视 。 分 别 为 171 次 、 132 次 和 105 次 。 占 全 部 监 测 频 道 广 告 播 出 总 次 数 的 4.9% 、 3.8% 和 3.0% 。 从 播 出 费 用 、 次 数 和 时 长 来 看 , 格 力 位 居 本 月 空 调 广 告 播 出 品 牌 的 冠 军 。

电 视 广 告 费 用 投 入 最 多 的 厂 家 是 : 格 力 ( 552.6 万 元 ) 、 海 尔 (306.2 万 元 ) 、 科 龙 (184.1 万 元 ) , 分 别 占 空 调 广 告 播 出 总 费 用 的 29.38% 、 16.28% 和 9.79% 。

电 视 广 告 投 放 次 数 最 多 的 厂 家 是 : 格 力 ( 886 次 ) 、 海 尔 (721 次 ) 、 科 龙 (341 次 ) , 分 别 占 空 调 广 告 播 出 总 次 数 的 25.49% 、 20.74% 、 9.81% 。

电 视 广 告 投 放 时 长 最 长 的 厂 家 是 : 海 尔 (17600 秒 ) 、 格 力 (14759 秒 ) 和 科 龙 ( 8423 秒 ) 、 , 前 者 超 过 万 秒 , 分 别 占 空 调 广 告 播 出 总 时 长 的 29.37% 、 23.96% 、 14.06% 。

电 视 广 告 投 放 频 道 数 最 多 的 两 个 厂 家 是 : 春 兰 (52 个 ) 和 格 力 ( 40 个 ) 。 其 次 是 科 龙 、 华 宝 和 春 兰 , 分 别 为 34 、 17 、 14 个 频 道 。

投 放 时 长 前 5 名 的 空 调 品 牌 为 : 海 尔 、 格 力 、 科 龙 、 春 兰 和 华 宝 。

海 尔 在 28 个 城 市 52 个 频 道 均 有 广 告 播 出 , 是 投 放 面 最 宽 的 一 家 , 有 36% 的 广 告 费 用 投 放 在 19 : 00 - 19 : 29 这 个 时 段 内 , 其 余 的 零 星 散 布 在 其 它 时 段 内 。 34% 的 广 告 为 15 秒 版 , 55% 为 30 秒 版 。

格 力 在 23 个 城 市 40 个 频 道 有 广 告 播 出 , 有 58% 的 费 用 投 入 中 央 1 、 6 台 , 有 81% 的 广 告 为 15 秒 版 , 其 余 版 本 的 广 告 很 少 。

科 龙 在 19 个 城 市 34 个 频 道 有 广 告 播 出 , 68% 的 广 告 为 30 秒 版 。

春 兰 在 7 个 城 市 14 个 频 道 均 有 广 告 播 出 , 但 中 央 1 、 2 台 为 其 投 放 重 点 , 有 27% 的 费 用 投 入 中 央 1 、 2 台 , 72% 的 广 告 为 15 秒 版 , 其 余 版 本 的 广 告 很 少 。

华 宝 在 14 个 城 市 17 个 频 道 有 广 告 播 出 ,66% 的 广 告 费 用 投 放 在 中 央 1 台 , 24% 的 广 告 为 15 秒 版 , 53% 为 15 秒 版 。

附 :

1. 本 月 各 电 视 频 道 该 类 产 品 费 用 、 时 长 、 次 数 汇 总 表
2. 广 告 投 放 费 用 最 多 的 前 十 名 产 品
3. 广 告 投 放 次 数 最 多 的 前 十 名 产 品
4 广 告 投 放 时 长 最 多 的 前 十 名 产 品
5. 广 告 投 放 频 道 最 多 的 前 十 名 产 品
6. 本 月 投 放 时 长 最 长 的 前 五 名 产 品 在 各 频 道 播 出 表

6.1. 前 五 名 产 品 的 广 告 投 放 时 长 、 次 数 和 占 有 率
6.2.前五名产品在不同地域(省会城市、直辖市)的广告投放时长、次数和占有率
6.3. 前 五 名 产 品 广 告 投 放 的 时 间 段 比 较
6.4. 前 四 名 产 品 投 放 广 告 的 版 本 比 较

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