1998 年 2 月

微 波 炉 各 品 牌 电 视 广 告 播 出 情 况 综 述

由 中 国 广 告 协 会 和 国 家 统 计 局 城 市 社 会 经 济 调 查 总 队 主 办 , 由 北 京 经 略 信 息 咨 询 公 司 执 行 的 中 国 电 视 广 告 监 测 系 统 , 1998 年 1 月 在 全 国 34 个 大 中 城 市 ( 4 个 直 辖 市 、 26 个 省 会 城 市 及 青 岛 、 厦 门 、 大 连 、 宁 波 等 ) , 对 166 个 电 视 频 道 ( 从 中 央 台 、 省 台 、 到 市 台 ) 进 行 监 测 , 监 测 时 间 为 每 天 18 : 00 — 24 : 30 。

本 月 共 有 7 个 品 牌 的 微 波 炉 厂 家 在 全 国 11 个 城 市 19 个 电 视 频 道 上 播 出 了 微 波 炉 广 告 , 共 计 播 出 298 次 , 广 告 总 长 度 达 3925 秒 , 估 计 微 波 炉 厂 家 为 此 共 投 入 广 告 费 用 约 189.53 万 元 。

一、 从 播 出 费 用 来 看 , 本 月 播 出 微 波 炉 广 告 的 电 视 频 道 冠 军 为 上 海 1 台 , 从 播 出 时 长 和 播 出 次 数 来 看 , 冠 军 是 山 东 卫 视 台 。

微 波 炉 电 视 广 告 收 入 最 高 的 前 三 家 电 视 频 道 是 : 上 海 1 台 、 山 东 卫 视 台 和 北 京 有 线 1 台 。 其 中 , 北 京 1 台 微 波 炉 广 告 收 入 最 高 , 达 54.48 万 元 , 占 微 波 炉 广 告 播 出 总 费 用 28.7% , 其 余 两 家 分 别 为 25.57 万 元 和 22.94 万 元 , 分 别 占 13.54% 和 12.1% 。

微 波 炉 广 告 播 出 时 间 最 长 的 前 三 家 电 视 频 道 是 : 山 东 卫 视 台 、 上 海 1 台 和 北 京 有 线 1 台 。 分 别 为 555 秒 、 465 秒 和 450 秒 , 分 别 占 全 部 监 测 频 道 微 波 炉 广 告 播 出 总 时 长 的 14.14% 、 11.85% 、 11.46% 。

微 波 炉 广 告 播 出 次 数 最 多 的 前 三 家 电 视 频 道 是 : 山 东 卫 视 台 、 上 海 1 台 和 北 京 有 线 1 台 。 分 别 为 71 次 、 31 次 和 30 次 。 占 全 部 监 测 频 道 微 波 炉 广 告 播 出 总 次 数 的 23.8% 、 10.4% 和 10% 。

二、 从 播 出 费 用 、 次 数 和 时 长 综 合 来 看 , 晶 石 微 波 炉 是 本 月 微 波 炉 广 告 播 出 品 牌 的 冠 军 。

电 视 广 告 费 用 投 入 最 多 的 品 牌 是 : 晶 石 微 波 炉 ( 108 万 元 ) 、 澳 柯 玛 微 波 炉 ( 30.8 万 元 ) 、 三 洋 微 波 炉 ( 28.98 万 元 ) , 分 别 占 微 波 炉 广 告 播 出 总 费 用 的 57.03% 、 16.26% 和 15.28% 。 电 视 广 告 投 放 次 数 最 多 的 品 牌 是 : 晶 石 微 波 炉 ( 146 次 ) 、 澳 柯 玛 微 波 炉 ( 93 次 ) 、 三 洋 微 波 炉 ( 24 次 ) , 分 别 占 微 波 炉 广 告 播 出 总 次 数 的 48.99% 、 31.21% 和 8.05% 。

电 视 广 告 时 长 最 长 的 品 牌 是 : 晶 石 微 波 炉 ( 2187 秒 ) 、 澳 柯 玛 微 波 炉 ( 885 秒 ) 、 三 洋 微 波 炉 ( 360 秒 ) , 分 别 占 微 波 炉 广 告 播 出 总 次 数 的 55.72% 、 22.55% 和 9.17% 。

电 视 广 告 投 放 频 道 数 最 多 的 品 牌 是 : 晶 石 微 波 炉 ( 11 个 ) 、 澳 柯 玛 微 波 炉 ( 3 个 ) 、 三 洋 微 波 炉 ( 3 个 ) , 第 一 名 的 晶 石 微 波 炉 投 放 频 道 数 远 远 多 于 其 他 品 牌 。

三、投 放 时 长 前 5 名 的 微 波 炉 品 牌 播 出 情 况 。

晶 石 , 在 7 个 城 市 11 个 电 视 频 道 进 行 广 告 播 出 , 19 : 00 — 19 : 29 投 放 最 集 中 , 将 近 一 半 的 广 告 费 用 投 放 在 此 时 间 段 之 内 , 几 乎 都 是 15 秒 版 的 广 告 。

澳 柯 玛 , 在 2 个 城 市 3 个 电 视 频 道 进 行 广 告 播 出 , 20 : 00 — 20 : 29 投 放 广 告 最 集 中 , 5 秒 和 15 秒 的 广 告 几 乎 各 占 一 半 。

三 洋 , 在 3 个 城 市 3 个 电 视 频 道 进 行 广 告 播 出 , 投 放 重 点 是 上 海 1 台 , 46% 的 广 告 费 用 投 放 在 上 海 1 台 , 19 : 00 — 19 : 29 广 告 投 放 较 多 , 广 告 都 是 15 秒 版 的 。

松 下 烤 神 , 在 3 个 城 市 3 个 电 视 频 道 进 行 广 告 播 出 , 在 上 海 东 方 电 视 台 投 放 的 广 告 费 用 占 其 全 部 费 用 的 54.5% , 投 放 时 间 集 中 在 19 : 00 — 19 : 29 , 都 是 15 秒 的 广 告。

日 立 , 在 2 个 城 市 2 个 电 视 频 道 进 行 广 告 播 出 , 21 : 00 — 21 : 29 是 投 放 广 告 最 集 中 的 时 段 , 30 秒 的 广 告 3 次 , 15 秒 的 广 告 1 次 。

附 :

1. 本 月 各 电 视 频 道 该 类 产 品 费 用 、 时 长 、 次 数 汇 总 表
2. 广 告 投 放 费 用 最 多 的 前 十 名 产 品
3. 广 告 投 放 次 数 最 多 的 前 十 名 产 品
4 广 告 投 放 时 长 最 多 的 前 十 名 产 品
5. 广 告 投 放 频 道 最 多 的 前 十 名 产 品
6. 本 月 投 放 时 长 最 长 的 前 五 名 产 品 在 各 频 道 播 出 表

6.1. 前 五 名 产 品 的 广 告 投 放 时 长 、 次 数 和 占 有 率
6.2.前五名产品在不同地域(省会城市、直辖市)的广告投放时长、次数和占有率
6.3. 前 五 名 产 品 广 告 投 放 的 时 间 段 比 较
6.4. 前 四 名 产 品 投 放 广 告 的 版 本 比 较

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