1998 年 2 月

洗 衣 机 各 品 牌 电 视 广 告 播 出 情 况 综 述

由 中 国 广 告 协 会 和 国 家 统 计 局 城 市 社 会 经 济 调 查 总 队 主 办 , 由 北 京 经 略 信 息 咨 询 公 司 执 行 的 中 国 电 视 广 告 监 测 系 统 , 1998 年 2 月 在 全 国 34 个 大 中 城 市 ( 4 个 直 辖 市 、 26 个 省 会 城 市 及 青 岛 、 厦 门 、 大 连 、 宁 波 等 ) 对 166 个 电 视 频 道 ( 从 中 央 台 、 省 台 、 到 市 台 ) 进 行 监 测 , 监 测 时 间 为 每 天 18:00-24:30 。

1998 年 2 月 洗 衣 机 广 告 无 论 从 播 出 费 用 、 次 数 、 时 长 看 , 均 有 明 显 的 下 降 趋 势 。

本 月 共 有 22 个 品 牌 的 洗 衣 机 厂 家 在 全 国 33 个 城 市 100 个 电 视 频 道 上 播 出 了 洗 衣 机 广 告 , 共 计 播 出 2318 次 , 广 告 总 长 度 达 44163 秒 , 估 计 洗 衣 机 厂 家 为 此 共 投 入 广 告 费 用 约 1020 万 元 。

从 播 出 费 用 来 看 , 本 月 播 出 洗 衣 机 广 告 的 电 视 频 道 冠 军 为 中 央 1 台 。

洗 衣 机 电 视 广 告 收 入 最 高 的 前 三 家 电 视 频 道 是 : 中 央 1 台 、 北 京 有 线 1 台 、 和 江 西 有 线 影 视 台 。 中 央 1 台 洗 衣 机 广 告 收 入 独 占 鳌 头 , 达 446.7 万 元 , 占 洗 衣 机 广 告 播 出 总 费 用 的 44% , 其 余 两 家 分 别 为 45.88 万 元 和 42.34 万 元 , 占 4.5% 和 4.2% 。

洗 衣 机 广 告 播 出 时 间 最 长 的 前 三 家 电 视 频 道 是 : 江 西 有 线 影 视 台 、 兰 州 有 线 台 和 海 口 二 台 。 分 别 为 3375 秒 、 2609 秒 和 2400 秒 , 占 全 部 监 测 频 道 洗 衣 机 广 告 播 出 总 时 长 的 7.6% 、 5.9% 和 5.4% 。

洗 衣 机 广 告 播 出 次 数 最 多 的 前 三 家 电 视 频 道 是 : 江 西 有 线 影 视 台 、 中 央 1 台 和 明 珠 有 线 台 。 分 别 为 113 次 、 109 次 和 97 次 。 占 全 部 监 测 频 道 广 告 播 出 总 次 数 的 4.9% 、 4.7% 和 4.2% 。

从 播 出 费 用 看 , 海 尔 位 居 本 月 洗 衣 机 广 告 播 出 品 牌 的 冠 军 , 小 鸭 圣 洁 奥 居 第 二 。

电 视 广 告 费 用 投 入 最 多 的 厂 家 是 : 海 尔 ( 251.39 万 元 ) 、 小 鸭 圣 洁 奥 (214.97 万 元 ) 、 小 天 鹅 (116.28 万 元 ) , 前 两 者 超 过 200 万 元 , 分 别 占 洗 衣 机 广 告 播 出 总 费 用 的 25% 、 21% 和 11% 。 电 视 广 告 投 放 次 数 最 多 的 厂 家 是 : 荣 士 达 ( 469 次 ) 、 松 下 爱 妻 (366 次 ) 、 海 尔 (230 次 ) , 占 洗 衣 机 广 告 播 出 总 次 数 的 20.23% 、 15.79% 和 9.92% 。

电 视 广 告 时 长 最 长 的 厂 家 是 : 小 鸭 圣 洁 奥 ( 11659 秒 ) 、 荣 士 达 (7010 秒 ) 、 松 下 爱 妻 (5655 秒 ) , 前 者 超 过 万 秒 , 分 别 占 洗 衣 机 广 告 播 出 总 时 长 的 26.4% 、 15.9% 和 12.8% 。

电 视 广 告 投 放 频 道 数 最 多 的 两 个 厂 家 是 : 荣 士 达 ( 28 个 ) 、 松 下 爱 妻 (21 个 ) 。 其 次 是 小 鸭 圣 洁 奥 、 海 尔 和 美 菱 滚 筒 , 分 别 为 20 、 17 和 10 个 频 道 。

投 放 时 长 前 5 名 的 洗 衣 机 品 牌 为 : 小 鸭 圣 洁 奥 、 荣 士 达 、 松 下 爱 妻 、 海 尔 和 美 菱 滚 筒 。

小 鸭 圣 洁 奥 在 16 个 城 市 20 个 频 道 均 有 广 告 播 出 , 57% 的 费 用 投 放 在 中 央 1 台 , 每 个 时 段 均 有 一 定 的 广 告 费 用 投 入 , 15 秒 版 和 60 秒 版 的 广 告 各 占 一 半 。

荣 士 达 在 20 个 城 市 28 个 频 道 均 有 广 告 播 出 , 是 投 放 面 最 宽 的 一 家 , 只 在 地 方 台 播 出 , 且 83% 的 广 告 费 用 投 放 在 19:00-19:29 和 20:00-20:29 时 段 内 , 其 余 的 零 星 散 布 在 其 它 时 段 。 84% 的 广 告 为 15 秒 版 , 其 余 版 本 的 广 告 很 少 。

松 下 爱 妻 在 15 个 城 市 21 个 频 道 有 广 告 播 出 , 主 要 集 中 在 地 方 台 , 72% 的 广 告 费 用 投 放 在 19:00-20:29 这 个 时 段 内 , 71% 的 广 告 为 15 秒 版 , 其 余 版 本 的 广 告 很 少

海 尔 在 13 个 城 市 17 个 频 道 有 广 告 播 出 , 87% 的 费 用 投 放 在 中 央 1 台 。 70% 的 广 告 费 用 集 中 在 20:00-20:29 时 段 内 。 88% 的 广 告 为 15 秒 版 , 其 余 版 本 的 广 告 很 少 。

美 菱 滚 筒 在 7 个 城 市 10 个 频 道 有 广 告 播 出 , 地 方 台 和 中 央 台 均 有 播 出 。 且 26% 的 广 告 费 用 投 放 在 19:00-19:29 时 段 内 ,35% 的 广 告 费 用 投 放 在 21:00-21:29 时 段 内 。 77% 的 广 告 为 15 秒 版 , 其 余 版 本 的 广 告 很 少 。

附 :

1. 本 月 各 电 视 频 道 该 类 产 品 费 用 、 时 长 、 次 数 汇 总 表
2. 广 告 投 放 费 用 最 多 的 前 十 名 产 品
3. 广 告 投 放 次 数 最 多 的 前 十 名 产 品
4 广 告 投 放 时 长 最 多 的 前 十 名 产 品
5. 广 告 投 放 频 道 最 多 的 前 十 名 产 品
6. 本 月 投 放 时 长 最 长 的 前 五 名 产 品 在 各 频 道 播 出 表

6.1. 前 五 名 产 品 的 广 告 投 放 时 长 、 次 数 和 占 有 率
6.2.前五名产品在不同地域(省会城市、直辖市)的广告投放时长、次数和占有率
6.3. 前 五 名 产 品 广 告 投 放 的 时 间 段 比 较
6.4. 前 四 名 产 品 投 放 广 告 的 版 本 比 较

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