第 一 手   First Hand(23)

1998 年 6 月 16 日 （ 總 第 219 期 ）

北 京 VCD 何 處 覓 ﹖

1997 年 VCD 机 价 格 下 降 風 潮 席 卷 了 中 國 大 地 ﹒ 在 競 爭 大 戰 中 有 為 數 眾 多 的 生 產 企 業 禁 不 住 競 爭 的 嚴 酷 考 驗 從 戰 場 中 退 卻 下 來 ﹔ 消 費 者 卻 似 乎 " 漁 翁 得 利 " ﹐ 競 爭 給 他 們 帶 來 了 更 多 選 擇 購 買 便 宜 VCD 机 的 契 机 ﹐ 也 有 了 更 多 的 机 會 觀 看 壓 縮 在 体 積 較 小 ､ 清 晰 度 較 高 ､ 价 格 較 實 惠 的 VCD 制 品 ﹒ 据 北 京 零 點 市 場 調 查 公 司 3 月 對 北 京 市 300 戶 有 租 借 影 像 制 品 （ VCD 或 錄 像 帶 ） 行 為 的 市 民 一 項 調 查 給 我 們 提 供 了 這 樣 一 幅 典 型 場 景 反 映 ﹕ 一 個 普 通 的 市 民 五 點 鐘 下 班 ﹐ 路 上 花 一 個 小 時 回 到 家 里 ﹐ 再 花 一 小 時 燒 菜 做 飯 ﹒ 如 果 他 在 11 點 鐘 睡 覺 ﹐ 那 么 他 晚 上 的 其 余 時 間 （ 大 約 3 個 小 時 ） 几 乎 就 是 看 電 視 或 VCD ﹒

消 費 者 只 要 買 來 電 視 机 就 不 需 要 再 進 行 投 入 ﹐ 可 以 通 過 不 同 的 頻 道 收 看 不 同 的 電 視 節 目 ﹔ 而 VCD 卻 不 一 樣 ﹐ 買 來 VCD 机 還 必 須 有 VCD 盤 才 會 滿 足 觀 看 的 欲 望 ﹐ 這 就 需 要 有 再 投 入 ﹒ 如 果 象 前 面 我 們 所 提 到 的 ﹐ 普 通 居 民 要 花 如 此 多 的 時 間 來 看 VCD 的 話 ﹐ 那 么 他 們 將 會 有 相 當 大 的 支 出 ﹐ 這 樣 片 源 就 成 了 VCD 机 消 費 者 的 苦 惱 問 題 ﹐ 他 們 是 如 何 獲 得 更 多 的 VCD 的 呢 ﹖

您 的 影 像 制 品 從 哪 里 來 ﹖

調 查 結 果 顯 示 ﹐ 目 前 北 京 市 民 觀 看 影 像 制 品 （ 本 次 調 查 的 影 像 制 品 主 要 是 指 VCD ﹐ 以 下 即 為 同 一 概 念 ） 的 來 源 渠 道 有 三 种 ﹐ 即 購 買 ､ 租 ､ 借 ﹐ 不 過 三 种 方 式 獲 得 的 量 上 有 較 大 差 异 ﹒ 以 居 民 過 去 一 年 中 平 均 購 買 ､ 租 ､ 借 影 像 制 品 的 量 來 看 ﹐ 以 購 買 這 种 方 式 獲 得 的 量 最 小 ﹐ 平 均 每 戶 為 8.76 件 ﹔ 借 用 量 居 中 ﹐ 為 23.13 件 ﹔ 租 用 量 最 大 ﹐ 為 31.41 件 ﹒ 顯 然 ﹐ 盡 管 消 費 者 會 將 大 部 分 時 間 花 在 影 像 制 品 的 觀 看 及 欣 賞 中 ﹐ 但 她 們 并 不 是 以 購 買 的 方 式 占 有 影 像 制 品 ﹐ 更 多 地 是 以 租 ､ 借 的 方 式 間 接 滿 足 獲 得 的 需 要 ﹒

進 一 步 分 析 消 費 者 的 租 借 行 為 可 以 看 出 ﹐ 消 費 者 平 均 每 月 租 借 的 頻 率 為 2.11 次 ﹐ 平 均 每 次 租 借 1.74 件 ﹐ 即 平 均 每 月 租 借 3.67 件 ﹒ 從 消 費 者 未 來 租 借 需 求 量 看 ﹐ 未 來 1-2 年 內 平 均 月 租 用 量 4.96 件 ﹐ 平 均 每 月 租 用 量 增 加 了 1.29 盤 ﹐ 顯 然 未 來 1-2 年 內 消 費 者 對 影 像 制 品 的 租 用 量 會 有 所 增 加 ﹒

您 手 中 的 影 像 制 品 會 轉 移 嗎 ﹖

從 調 查 中 我 們 知 道 ﹐ 目 前 消 費 者 獲 得 VCD 的 主 要 方 式 是 租 或 借 兩 种 形 式 ﹒ 其 中 ﹐ 租 是 一 种 商 業 行 為 ﹐ 普 通 市 民 只 是 通 過 這 种 形 式 來 獲 取 需 要 的 實 現 ﹔ 借 則 需 要 有 購 買 這 個 前 提 條 件 ﹒ 一 個 普 通 市 民 從 商 店 里 買 來 影 像 制 品 之 后 ﹐ 是 自 己 看 過 之 后 就 收 藏 起 來 ﹐ 只 完 成 一 次 的 使 用 价 值 ﹐ 還 是 相 互 交 換 互 通 有 無 實 現 价 值 的 額 外 增 值 ﹒ 本 次 調 查 結 果 顯 示 ﹐ 60% 以 上 的 消 費 者 在 購 買 VCD 之 后 ﹐ 与 同 事 和 同 學 之 間 互 相 交 換 欣 賞 同 一 影 像 制 品 ﹐ 也 有 一 定 數 量 的 消 費 者 与 同 院 或 鄰 居 之 間 相 互 交 換 ﹒ 一 般 來 說 ﹐ 一 個 好 的 制 品 往 往 會 通 過 多 個 渠 道 多 次 高 頻 率 流 動 ﹒ 前 不 久 在 京 城 上 座 率 火 爆 的 泰 坦 尼 克 號 VCD 片 的 傳 遞 率 就 是 一 個 很 好 的 例 証 ﹐ 研 究 人 員 曾 多 次 听 到 有 人 提 到 自 己 買 來 珍 藏 的 碟 片 經 多 次 轉 借 ﹐ 目 前 已 不 知 去 向 ﹐ 也 許 再 無 緣 見 到 ﹐ 只 好 再 破 費 來 完 成 珍 藏 的 心 愿 ﹒

哪 些 是 您 的 最 愛 ﹖

調 查 結 果 顯 示 ﹐ 娛 樂 片 和 流 行 大 片 在 當 前 是 最 受 歡 迎 的 ﹐ 分 別 有 40% 以 上 的 租 借 影 像 制 品 的 愛 好 者 通 常 租 借 這 兩 類 片 子 ﹐ 反 映 家 庭 生 活 題 材 的 片 子 有 30% 左 右 愛 好 者 租 用 ﹐ 科 普 類 ､ 歷 史 故 事 類 及 戲 劇 片 等 受 歡 迎 程 度 相 對 較 低 ﹒

圖    消 費 者 觀 看 音 像 制 品 的 偏 好 及 希 望

從 影 視 的 愛 好 者 希 望 租 借 片 子 的 內 容 可 以 看 出 ﹐ 不 同 的 愛 好 者 有 不 同 的 期 望 偏 好 ﹐ 那 么 這 种 期 望 偏 好 在 租 借 的 行 為 中 實 現 程 度 如 何 呢 ﹖ 進 一 步 分 析 調 查 結 果 可 以 看 出 ﹐ 流 行 大 片 似 乎 在 較 大 程 度 上 不 盡 人 意 ﹐ 有 比 現 在 更 多 的 人 希 望 租 借 流 行 大 片 ﹐ 也 就 是 說 流 行 大 片 在 一 定 程 度 上 還 不 能 滿 足 消 費 者 的 需 求 愿 望 ﹐ 通 過 租 借 的 獲 得 与 其 心 理 愿 望 還 有 一 定 的 差 距 ﹒

另 外 ﹐ 影 視 的 愛 好 者 在 租 借 影 視 制 品 時 ﹐ 對 制 品 的 內 容 較 為 挑 剔 ﹐ 希 望 租 到 自 己 喜 歡 的 作 品 ﹐ 而 他 們 對 制 品 的 版 權 似 乎 不 是 很 在 意 ﹐ 影 像 制 品 租 借 的 正 版 率 只 有 39.1% ﹐ 60% 以 上 的 人 租 借 的 都 為 低 价 的 盜 版 制 品 ﹒ 他 們 普 遍 反 映 ﹐ 租 借 片 子 只 是 為 了 飽 眼 福 ﹐ 而 不 是 為 珍 藏 ﹐ 因 而 只 要 片 子 可 以 看 ﹐ 選 擇 价 格 相 對 正 版 低 很 多 的 盜 版 沒 有 什 么 ﹐ 是 不 是 正 版 不 會 太 在 意 ﹐ 更 何 況 盜 版 的 价 格 要 比 正 版 价 格 要 低 上 几 倍 ﹒ 在 零 點 調 查 公 司 3 月 進 行 的 消 費 者 權 益 意 識 調 查 中 ﹐ 發 現 北 京 有 近 40 ％ 的 市 民 承 認 購 買 過 盜 版 CD 或 VCD ﹐ 其 中 絕 大 多 數 是 家 中 有 VCD 机 者 ﹒ 這 些 消 費 者 中 只 有 約 11 ％ 的 人 覺 得 自 己 的 行 為 似 乎 不 太 正 當 ﹐ 其 他 人 則 認 為 購 買 盜 版 VCD 無 可 非 議 ﹐ 而 且 銷 售 盜 版 VCD 的 人 也 不 能 与 銷 售 其 他 假 貨 的 人 相 提 并 論 ﹒ 難 怪 有 " 硅 谷 " 之 稱 的 中 關 村 的 大 街 兩 側 現 下 都 快 成 了 盜 版 軟 件 和 VCD 的 集 貿 市 場 了 ﹒

您 滿 意 嗎 ﹖

只 有 不 到 一 半 的 影 像 制 品 和 租 借 愛 好 者 對 影 像 制 品 的 租 借 服 務 比 較 滿 意 ﹐ 有 一 半 以 上 的 人 表 示 不 太 滿 意 或 很 不 滿 意 ﹒ 不 滿 意 的 主 要 原 因 在 于 目 前 的 租 賃 布 點 還 不 夠 普 遍 ﹐ 租 賃 點 規 模 過 小 且 管 理 很 不 規 范 ﹐ 零 點 調 查 的 研 究 人 員 分 析 認 為 ﹐ 目 前 北 京 市 的 影 像 租 賃 服 務 業 有 很 大 的 發 展 空 間 ﹐ 如 果 在 服 務 布 點 ､ 片 种 ､ 租 賃 服 務 的 規 范 性 方 面 下 些 功 夫 ﹐ 則 不 僅 有 更 多 的 市 民 可 以 得 以 看 到 好 片 ﹐ 也 可 以 讓 盜 版 片 的 流 行 得 以 抑 制 ﹒ 由 于 VCD 欣 賞 通 常 只 有 一 次 性 ﹐ 只 要 在 規 模 經 營 的 條 件 下 把 租 借 費 用 定 得 适 宜 ﹐ 相 當 大 一 部 分 消 費 者 將 樂 于 把 自 己 的 片 源 取 向 轉 向 租 賃 店 ﹐ 而 不 一 定 非 得 去 黑 市 去 做 一 番 非 法 交 易 ﹒

（ 擬 稿 ﹕ 欣 欣 ）


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