第 一 手   First Hand(28)

1998年7月3日（總第 222期）

揮 之 不 去 世 界 杯

98 盛 夏 ﹐ 從 克 林 頓 訪 華 到 香 港 回 歸 一 周 年 ﹐ 從 福 利 分 房 到 銀 行 降 息 ﹐ 中 國 人 的 心 一 次 又 一 次 被 掀 動 ﹒ 然 而 這 所 有 的 興 奮 背 后 一 直 潛 涌 著 一 股 難 以 抑 制 的 法 蘭 西 熱 浪 ﹐ 6 月 開 戰 的 法 國 世 界 杯 再 次 給 火 熱 的 中 國 大 地 帶 來 了 無 限 的 激 情 ﹒ 零 點 市 場 調 查 公 司 在 近 日 對 京 滬 兩 地 的 1036 位 常 住 城 市 居 民 的 調 查 顯 示 ﹐ 98 年 世 界 杯 已 成 為 人 們 生 活 的 重 要 組 成 部 分 ﹒

世 界 杯 賽 場 硝 煙 彌 漫 ﹐ 京 滬 球 迷 孰 人 關 心 世 界 杯

數 据 顯 示 ﹐ 在 接 受 調 查 的 京 滬 兩 市 居 民 中 ﹐ 有 68.0% 的 人 觀 看 了 世 界 杯 的 比 賽 ﹒ 進 一 步 交 叉 分 析 發 現 ﹐ 觀 看 世 界 杯 比 賽 的 人 并 不 是 那 些 閑 下 來 沒 有 事 的 人 ﹐ 恰 恰 相 反 ﹐ 專 職 ､ 兼 職 和 沒 有 工 作 者 觀 看 世 界 杯 的 比 例 依 次 為 75.1% ､ 64.9% 和 58.9% ﹐ 可 見 " 觀 看 世 界 杯 " 并 非 是 無 聊 的 人 們 打 發 時 間 ﹐ 而 真 真 是 一 种 讓 人 難 以 割 舍 的 足 球 情 結 ﹒

比 較 不 同 文 化 程 度 和 不 同 年 齡 的 人 群 發 現 ﹐ 隨 著 文 化 程 度 的 增 高 ﹐ 觀 看 世 界 杯 的 比 例 基 本 呈 上 升 趨 勢 ﹔ 而 除 了 年 齡 在 60 歲 以 上 的 居 民 觀 看 世 界 杯 的 比 例 不 足 一 半 外 ﹐ 其 他 各 年 齡 段 的 居 民 觀 看 比 賽 的 比 例 均 在 七 成 至 八 成 左 右 ﹐ 尤 以 30 歲 以 下 的 群 体 比 例 較 高 ﹒ 看 來 年 青 的 高 知 群 体 有 望 成 為 現 代 球 迷 的 主 体 ﹐ 這 也 將 有 利 于 塑 造 一 种 高 品 味 ﹐ 充 滿 激 情 的 足 球 氛 圍 ﹒

" 足 球 是 男 人 的 世 界 " ﹐ 這 句 話 在 本 次 調 查 中 再 次 被 印 証 ﹐ 在 男 性 中 ﹐ 觀 看 世 界 杯 比 賽 的 比 例 高 達 83.5% ﹐ 而 在 女 性 中 ﹐ 這 一 比 例 僅 為 53.4% ﹐ 可 見 ﹐ 雖 然 不 象 在 法 國 那 樣 " 在 世 界 杯 期 間 ﹐ 因 男 性 被 世 界 杯 所 吸 引 ﹐ 而 導 致 在 法 國 街 頭 女 性 結 伴 而 行 的 比 例 明 顯 增 高 " ﹐ 但 在 中 國 也 難 免 有 部 分 女 性 因 世 界 杯 而 失 去 對 男 性 的 吸 引 力 ﹒ 然 而 ﹐ 值 得 關 注 的 是 ﹐ 在 北 京 ､ 上 海 ﹐ 這 兩 個 足 球 運 動 倍 受 矚 目 的 城 市 中 ﹐ 關 注 世 界 杯 的 女 性 的 比 例 也 已 經 是 相 當 高 了 ﹒ 另 外 ﹐ 調 查 結 果 顯 示 ﹐ 在 女 性 中 ﹐ 隨 文 化 程 度 增 高 ﹐ 觀 看 比 賽 比 例 增 高 的 現 象 比 在 男 性 中 明 顯 ﹔ 而 且 20 － 50 歲 之 間 的 男 性 觀 看 比 賽 比 例 最 高 ﹐ 而 在 女 性 中 ﹐ 比 例 最 高 的 則 介 于 18 － 29 歲 之 間 ﹒

世 界 杯 如 火 如 荼 ﹐ 國 內 賽 場 受 冷 落

在 京 滬 這 兩 個 甲 A 火 爆 的 賽 區 ﹐ 雖 有 近 七 成 的 人 在 觀 看 世 界 杯 ﹐ 但 當 問 到 這 些 人 " 在 世 界 杯 期 間 ﹐ 是 否 還 會 觀 看 國 內 球 隊 的 比 賽 " 時 ﹐ 做 肯 定 回 答 的 人 的 比 例 卻 僅 為 48.0% ﹐ 這 雖 然 与 國 內 賽 事 正 值 淡 季 有 關 ﹐ 但 也 很 大 程 度 表 現 出 在 世 界 杯 高 水 平 的 比 賽 面 前 ﹐ 國 內 比 賽 失 去 了 往 日 的 魅 力 ﹐ 然 而 這 种 " 冷 落 " 如 果 真 正 能 夠 触 動 我 們 的 足 球 界 ﹐ 讓 我 們 反 思 自 身 的 差 距 ﹐ 不 作 " 井 底 之 蛙 " ﹐ 又 何 嘗 不 是 一 件 好 事 呢 ﹗

賽 場 內 外 同 樣 紅 火 ﹐ 厂 家 商 家 把 握 契 机

世 界 杯 比 賽 均 在 晚 間 或 夜 間 進 行 直 播 ﹐ 那 時 勞 碌 了 一 天 的 球 迷 多 少 有 些 " 人 困 馬 乏 " ﹐ 本 次 調 查 結 果 顯 示 ﹐ 在 晚 間 看 球 時 ﹐ 有 56.7% 的 人 會 為 自 己 補 充 點 " 給 養 " － － 找 點 吃 的 或 喝 的 東 西 ﹒ 進 一 步 交 叉 分 析 顯 示 ﹐ 上 海 球 迷 看 球 時 要 吃 點 ､ 喝 點 東 西 的 比 例 為 63.0% ﹐ 明 顯 高 于 北 京 球 迷 （ 50.1% ） ﹒ 看 來 ﹐ 一 向 重 視 生 活 品 味 的 上 海 人 ﹐ 在 尋 求 精 神 享 受 的 同 時 ﹐ 也 不 放 棄 物 質 食 糧 ﹒

在 球 迷 們 看 球 時 所 吃 或 喝 的 東 西 中 ﹐ 有 84.1% 都 是 買 來 的 食 品 或 飲 料 ﹒ 看 來 ﹐ 有 心 計 的 厂 家 与 商 家 真 應 該 在 這 上 面 做 做 文 章 ﹐ 一 方 面 讓 球 迷 盡 興 ﹐ 一 方 面 也 讓 自 己 從 中 獲 利 ﹒

遭 遇 困 境 不 屈 不 撓 ﹐ 鐵 杆 球 迷 矢 志 不 渝

本 次 調 查 設 計 了 這 樣 一 個 情 景 " 如 果 您 平 時 看 球 的 地 方 ﹐ 在 7 月 12 日 夜 里 ﹐ 決 賽 開 始 時 ﹐ 突 然 電 視 机 出 了 故 障 （ 非 信 號 問 題 ） ﹐ 您 會 怎 么 辦 ﹖ " ﹐ 在 觀 看 世 界 杯 比 賽 的 球 迷 中 ﹐ 有 近 七 成 的 人 表 示 " 放 棄 ﹐ 不 看 了 " ﹒ 而 另 有 30.3% 的 人 則 表 示 會 " 連 夜 赶 到 別 的 地 方 去 看 球 " ﹐ 這 一 表 態 倍 顯 " 鐵 杆 球 迷 " 本 色 ﹒ 交 叉 分 析 顯 示 ﹐ 上 海 的 " 鐵 杆 球 迷 " 比 例 達 到 36.2% ﹐ 比 北 京 （ 24.1% ） 多 十 二 個 百 分 點 ﹒

孰 人 " 識 得 良 駒 " ﹐ 孰 人 " 跌 破 眼 鏡 "

在 預 測 本 屆 世 界 杯 冠 軍 時 ﹐ 調 查 結 果 顯 示 ﹐ " 桑 巴 舞 " 的 欣 賞 者 遠 遠 超 過 其 它 ﹐ 有 64.4% 的 球 迷 預 測 巴 西 會 奪 得 本 屆 杯 賽 冠 軍 ﹐ 另 外 分 別 有 近 10% 的 球 迷 看 好 " 夢 幻 中 場 " － － 法 國 隊 （ 9.8% ） 和 " 老 牌 戰 車 " － － 德 國 隊 （ 9.7% ） ﹒

表   冠 軍 隊 伍 預 測

國 家 中 選 百 分 比
法 國 9.8%
德 國 9.7%
英 格 蘭 5.5%
阿 根 廷 4.8%
意 大 利 3.3%
尼 日 利 亞 1.9%
荷 蘭 0.6%
巴 西 64.4%

7 月 12 日 日 益 迫 近 ﹐ 20 世 紀 球 迷 心 目 中 最 后 的 懸 念 即 將 揭 曉 ﹐ 到 那 時 ﹐ 回 首 今 日 方 知 " 獨 具 慧 眼 " 者 有 几 何 ﹖

（ 撰 稿 ﹕ 凌 軍 ）


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