第 一 手   First Hand(29)

1998 年 7 月 13 日 （ 總 第 223 期 ）

最 Cool 莫 過 玩 新 鮮 ﹐ 流 行 還 數 " 世 界 杯 "

時 髦 反 映 眼 下 的 社 會 追 求 ﹐ 流 行 語 則 通 常 表 明 公 眾 關 注 的 焦 點 ﹒ 它 們 共 同 构 成 一 個 時 期 的 時 尚 ﹒ 零 點 調 查 公 司 今 天 報 告 說 ﹐ 中 國 都 市 市 民 的 當 今 時 髦 是 玩 出 新 鮮 ､ 穿 著 新 潮 ､ 手 頭 闊 綽 ﹐ 同 時 能 領 會 新 技 術 的 進 步 ﹐ 這 表 明 中 國 都 市 市 民 社 會 重 視 休 閑 質 量 与 個 人 形 象 ﹐ 生 活 品 質 追 求 已 由 生 存 型 提 升 至 發 展 型 ﹒ 与 此 同 時 ﹐ 信 息 敏 感 人 士 評 出 " 世 界 杯 " ､ " 下 崗 " ､ " 房 改 " ､ " 上 网 " ､ " 再 就 業 " 等 十 大 流 行 用 語 ﹐ 則 充 分 展 現 出 當 今 社 會 矛 盾 的 聚 集 點 及 發 展 机 會 的 交 集 點 ﹒

這 些 結 果 來 自 于 該 公 司 6 月 初 對 京 滬 穗 3 市 1500 名 市 民 完 成 的 隨 机 入 戶 訪 問 及 6 月 25 日 － 7 月 7 日 間 SOHOO 零 點 网 上 調 查 系 統 對 5400 名 上 网 人 士 的 訪 問 ﹒ 在 對 市 民 進 行 入 戶 訪 問 時 ﹐ 對 " 時 髦 " 這 一 話 題 的 討 論 能 有 所 展 開 的 受 訪 群 体 集 中 在 18 － 35 歲 的 青 年 人 中 ﹒ 而 网 上 受 訪 群 体 中 70 ％ 以 上 為 受 過 高 等 教 育 ﹐ 年 齡 在 21 － 35 歲 間 ﹐ 在 企 業 從 事 管 理 工 作 ､ 辦 公 室 事 務 或 專 業 教 學 科 研 工 作 的 男 性 和 在 校 學 生 ﹒ 請 上 网 人 士 發 表 對 于 當 今 社 會 流 行 用 語 的 探 詢 ﹐ 則 是 基 于 他 們 是 信 息 高 敏 感 群 体 從 而 具 備 對 于 社 會 流 行 現 象 的 較 強 的 判 斷 能 力 的 假 定 之 上 的 ﹒ SOHOO 零 點 网 上 調 查 系 統 是 由 愛 特 信 公 司 与 零 點 調 查 公 司 新 近 合 作 建 立 的 因 特 网 調 查 站 點 ﹒

對 于 時 髦 的 含 義 ﹐ 普 通 市 民 在 受 訪 時 其 定 義 較 明 顯 集 中 于 " 前 衛 行 動 " 這 一 類 型 中 ﹐ 該 類 所 匯 集 的 選 擇 者 高 達 五 成 五 ﹔ 而 其 余 類 選 項 均 在 6 ％ 以 下 ﹐ 其 中 以 " 自 然 情 趣 " ､ " 個 性 特 色 " ､ " 外 觀 魅 力 " 處 在 第 二 層 級 （ 5 － 6 ％ ） ﹔ " 超 前 意 識 " ､ " 追 隨 潮 流 " ､ " 有 錢 有 勢 " 則 處 在 第 三 層 級 （ 3 － 3.5% ） ﹒ 而 且 不 同 群 体 對 于 時 髦 的 定 義 也 有 所 差 异 ﹐ 24 歲 以 下 的 年 輕 人 群 体 更 傾 向 于 " 前 衛 行 動 " ､ " 個 性 特 色 " 与 " 外 觀 魅 力 " ﹐ 而 35 歲 以 上 的 中 老 年 人 則 較 集 中 于 " 自 然 情 趣 " ､ " 超 前 意 識 " ､ " 追 隨 潮 流 " ﹒ 年 輕 人 可 能 對 中 老 年 人 中 部 分 人 士 有 " 超 前 意 識 " 卻 不 特 別 欣 賞 " 前 衛 行 動 " 不 免 產 生 " 光 說 不 練 " 之 譏 ﹒

從 總 体 上 ﹐ 時 髦 是 一 种 獨 特 性 的 選 擇 ﹐ 而 且 更 多 由 青 年 一 代 主 導 ﹒ 這 与 青 年 一 代 人 格 外 崇 尚 " 獨 立 " 的 人 生 价 值 是 极 為 一 致 ﹐ 互 為 表 里 的 ﹒ 在 零 點 調 查 公 司 1994 － 1997 年 間 多 項 有 關 青 少 年 价 值 觀 研 究 中 ﹐ 在 調 查 對 象 推 崇 的 人 生 价 值 中 ﹐ " 獨 立 " 一 直 以 50 ％ 以 上 的 中 選 率 高 居 不 下 ﹒

附 表      時 髦 意 味 著 什 么 （ 3 市 市 民 訪 問 ）
序 號 大 類 典 型 表 述
1 前 衛 行 動
55.4%
  • 走 在 潮 流 前 面 ﹐ 跟 得 上 時 代 潮 流
  • 追 求 時 興 ﹐ 時 尚 之 事
  • 新 款 服 飾
  • 玩 新 興 的 運 動 項 目
  • 先 鋒 藝 術
  • 前 30 ％ 的 人 提 示 以 后 其 他 人 會 跟 隨 的 事
  • 代 表 前 衛 的 標 志 ﹕ 泡 吧 ､ 電 腦 ､ 時 髦 運 動
2 自 然 情 趣
6 ％
  • 隨 意 ､ 自 然
  • 大 方 ､ 得 体 ､ 不 做 作
  • 平 淡 ､ 平 穩
  • 輕 松 ､ 瀟 洒
  • 生 活 中 充 滿 了 " 逗 樂 "
3 個 性 特 色
5.9%
  • 保 持 個 人 特 色
  • 与 眾 不 同 ﹐ 別 具 一 格
  • 特 別 的 追 求
  • 找 到 适 合 自 己 個 人 的 感 覺
  • 自 我 欣 賞
  • 擁 有 獨 特 的 個 人 形 象
4 外 觀 魅 力
5.1%
  • 年 輕
  • 追 求 漂 亮 美 觀
  • 年 輕 女 孩 的 身 材
  • 身 体 健 康
  • 健 壯
5 文 明 修 養
5.1%
  • 心 靈 与 儀 表 美 的 統 一
  • 有 气 度 ､ 有 雅 量
  • 知 識 淵 博
  • 待 人 誠 懇 ､ 修 養 好
  • 有 風 度 ､ 有 气 質
6 超 前 意 識
3.5%
  • 思 想 開 明 ､ 不 保 守
  • 超 前 的 感 知 能 力 ､ 判 斷 能 力
  • 有 新 意
  • 跟 得 上 科 技 的 最 新 發 展
  • 符 合 國 際 規 范
7 追 隨 潮 流
3.5%
  • 社 會 上 人 人 有 興 趣 做 的 事
  • 人 人 愛 赶 的 時 髦
  • 大 家 盲 目 去 做 的 事
  • 普 及 率 高 的 東 西
  • 跟 著 大 流 走
  • 整 個 社 會 的 風 气
8 有 錢 有 勢
3.1%
  • 有 錢 的 時 候 ﹐ 洋 洋 得 意
  • 瀟 洒 花 錢
  • 地 位 不 凡
  • 高 檔 消 費
  • 標 志 ﹕ 有 小 車 ､ 打 高 爾 夫 球 ､ 有 洋 房
  • 等 于 奢 侈
9 負 面 表 現
1.6%
  • 虛 榮
  • 傍 大 款
  • 一 种 人 騙 人 的 勾 當
  • 搗 漿 糊
  • 人 為 操 縱 的 效 果
10 其 他
10.8%
  • 孩 子 有 成 就
  • 誠 實 勞 動
  • 無 所 謂 時 髦
  • 复 古 ､ 回 潮
  • 下 崗
  • 逆 反

而 在 可 以 算 做 最 時 髦 的 具 体 事 情 中 ﹐ 新 鮮 的 娛 樂 活 動 ､ 新 潮 到 夸 張 的 穿 戴 ､ 有 錢 而 享 受 丰 裕 的 生 活 构 成 時 髦 風 景 的 主 線 ﹔ 而 擁 有 高 新 技 術 用 品 ､ 化 妝 ､ 接 受 新 的 生 活 標 志 可 以 成 為 勾 勒 社 會 群 体 特 征 的 一 种 重 要 行 為 模 式 指 標 ﹒

附 圖 社 會 生 活 宏 觀 流 程 示 意 圖

有 意 思 的 是 ﹐ 許 多 時 髦 的 事 情 因 為 時 髦 得 獨 特 而 難 以 歸 類 ﹐ 也 不 易 集 中 ﹐ 比 如 有 人 認 為 有 病 不 吃 藥 而 練 气 功 算 一 种 時 髦 ﹐ 而 另 有 人 認 為 有 了 病 馬 上 懂 得 看 醫 生 ﹐ 甚 至 沒 有 病 （ 亞 健 康 ） 也 去 看 醫 生 ﹐ 這 才 叫 時 髦 ﹔ 有 人 認 為 ﹐ 現 在 离 婚 算 一 种 時 髦 ﹐ 也 有 人 認 為 ﹐ 現 在 的 年 輕 人 結 婚 時 就 打 定 一 輩 子 不 會 离 婚 的 主 意 就 夠 時 髦 ﹔ 有 人 認 為 跳 槽 仍 時 髦 ﹐ 而 另 有 人 認 為 下 崗 才 是 一 种 無 奈 的 時 髦 ﹔ 有 人 認 為 女 強 人 時 髦 ﹐ 還 有 人 認 為 敢 喊 出 " 女 人 就 應 該 回 家 " 才 夠 時 髦 ﹔ 有 人 覺 得 " 傍 大 款 " 的 時 髦 勁 還 沒 過 去 ﹐ 另 有 人 認 為 象 " 泰 坦 尼 克 " 女 主 人 公 那 樣 不 顧 一 切 地 追 求 愛 情 是 目 下 的 時 髦 ﹔ 有 人 認 為 象 許 多 國 外 政 治 家 那 樣 ﹐ 三 十 出 頭 當 上 高 官 是 一 种 時 髦 ﹐ 另 有 人 認 為 到 現 在 仍 在 想 當 官 這 种 想 法 就 夠 時 髦 ﹔ 有 人 認 為 ﹐ 其 他 什 么 都 假 ﹐ 懂 得 撈 錢 才 時 髦 ﹐ 還 有 人 覺 得 錢 是 身 外 之 物 ﹐ 學 習 樂 器 或 者 去 挖 掘 先 人 文 化 遺 址 才 真 時 髦 ﹒ 這 些 截 然 相 反 的 時 髦 觀 可 能 真 正 反 映 了 時 髦 的 本 質 ﹕ 向 任 何 已 經 成 型 的 觀 念 ､ 行 動 ､ 習 慣 ､ 規 則 挑 戰 ﹒

附 表    最 時 髦 的 事 情 （ 3 市 市 民 調 查 結 果 ）

序 號大 類細 目
1 會 玩
20.9%		 泡 吧 ､ 健 身 ､ 打 保 齡 ､ 減 肥 ､ 跳 舞 蹦 迪 ､ 蹦 极 ､ 旅 行 ､
上 夜 總 會 ､ 滾 軸 溜 冰 ､ 看 甲 A 比 賽 ､ 看 大 片 ､ 野 外 探 險 ､
領 養 樹 ､ 賽 車 ､ 桑 拿 ､ 扭 秧 歌 ､ 養 花
2 新 潮 穿 戴
18.6 ％ 		性 感 服 裝 ､ 透 視 裝 ､ 露 臍 裝 ､ 露 胸 裝 ､ 衣 服 反 著 穿 ､
高 腳 短 褲 ､ 特 別 昂 貴 的 服 飾
3 优 裕 生 活
17.8%		 買 車 ､ 買 房 ､ 做 大 腕 ､ 用 高 檔 用 品 ､ 用 名 牌
4 高 新 技 術
9.2%		 玩 電 腦 ､ 上 网 ､ 音 響 發 燒 ､ 克 隆 技 術 ､ 移 動 電 話
5 特 殊 化 妝
8.5%		 染 發 ､ 异 性 裝 扮 ､ 戴 墨 鏡 ､ 畫 指 甲
6 新 標 志
4%		 炒 股 ､ 吃 麥 當 勞 ､ 追 星 ､ 獻 角 膜 ､ 骨 灰 洒 大 海 ､ 女 人 吸 煙
7 文 化 教 養
1.1%		 學 習 英 語 ､ 留 學 ､ 听 音 樂 會 ､ 學 畫 畫
8 其 他
19.9%		 有 病 看 醫 生 ､ 學 樂 器 ､ 离 婚 ､ 買 保 險 ､ 演 員 出 書 ､ 女 強 人 ､
好 工 作 ､ 上 名 校 ､ 朋 友 聊 天 時 居 然 講 出 一 句 政 治 術 語 ､
會 講 笑 話 ､ 到 現 在 還 想 當 官 ､ 植 樹 婚 禮 ､ 炒 股 ､ 婚 外 戀 ､
傍 大 款 ､ 買 暢 銷 書 ､ 做 老 實 人 ､ 做 調 查 ､ 考 古 ､ 喝 紅 酒 等 等

如 果 說 時 髦 顯 示 的 是 一 种 時 代 的 追 求 ﹐ 那 么 流 行 語 就 是 對 這 個 世 代 面 臨 的 現 實 問 題 點 ､ 机 會 點 ､ 興 趣 點 的 展 示 ﹐ 而 且 它 体 現 的 是 代 表 過 去 狀 況 的 " 習 俗 " 与 代 表 已 開 始 的 未 來 狀 態 的 " 時 髦 " 的 連 接 部 分 的 社 會 動 態 ﹒

SOHOO 零 點 网 上 調 查 系 統 的 這 次 調 查 結 果 表 明 ﹐ 熱 气 磅 礡 的 法 蘭 西 " 世 界 杯 " 不 僅 令 國 內 的 " 甲 A" 暗 然 無 光 ﹐ 卻 与 牽 系 民 生 最 密 的 " 下 崗 " ､ " 房 改 " 一 爭 風 頭 ﹒ 下 崗 再 就 業 ､ 房 改 是 目 前 一 再 被 普 遍 強 調 的 社 會 問 題 領 域 ﹐ 也 是 最 為 耳 熟 能 詳 的 流 行 語 ﹔ 而 上 网 ､ 跳 槽 ､ 買 車 ､ MBA 是 典 型 的 社 會 發 展 中 的 机 會 點 所 在 ﹔ 世 界 杯 ､ 酷 （ Cool ） ､ 《 泰 坦 尼 克 》 則 代 表 与 一 系 列 富 有 沖 擊 性 的 事 件 与 感 受 相 聯 系 的 興 趣 點 ﹒

附 表     网 上 客 認 定 的 當 前 社 會 十 大 流 行 語

序 號 流 行 語 中 選 率 ％
1 世 界 杯 17.9
2 下 崗 17.9
3 房 改 12.1
4 上 网 12.1
5 再 就 業 8.1
6 酷 7.0
7 跳 槽 3.1
8 買 車 3.1
9 泰 坦 尼 克3.0
10 MBA 2.0

數 据 來 源 ﹕ SOHOO ─ ─ 零 點 网 上 調 查 系 統 6 月 25 － 7 月 7 日 調 查 結 果

如 果 我 們 將 网 上 客 認 定 當 前 社 會 的 流 行 語 与 時 髦 与 他 們 自 己 目 下 所 要 著 手 進 行 的 事 情 相 對 比 ﹐ 就 不 難 發 現 流 行 語 是 多 么 地 与 人 們 的 實 際 需 要 切 合 ﹒

附 表    网 上 客 在 1998 年 下 半 年 最 有 可 能 要 做 的 一 件 事

事 情 分 類 中 選 率 % 相 關 流 行 語 相 關 時 髦
找 新 工 作 14.2 下 崗 ､ 再 就 業 其 他 類
找 對 象 或 結 婚 13.8 泰 坦 尼 克 其 他 類
買 房 子 11.9 房 改 优 裕 生 活 類
升 學 或 留 學 8.1 MBA 文 化 教 養 類
成 為 股 民 5.9 / 其 他 類
改 做 生 意 5.8 再 就 業 优 裕 生 活 類
至 少 去 境 外 一 趟 4.1 / 會 玩 類
買 轎 車 2.0 買 車 优 裕 生 活 類
數 据 來 源 ﹕ SOHOO ─ ─ 零 點 网 上 調 查 系 統 6 月 25 － 7 月 7 日 調 查 結 果

流 行 語 是 可 供 利 用 的 現 實 机 會 与 需 要 面 對 的 現 實 問 題 的 寫 照 ﹐ 時 髦 則 是 一 個 時 代 的 自 由 活 力 的 表 征 ﹒ 改 革 開 放 后 的 中 國 正 在 提 供 越 來 越 多 的 創 造 時 髦 的 机 會 ﹐ 即 使 我 們 站 在 完 全 不 同 的 角 度 也 可 以 体 現 不 同 風 格 的 時 髦 ﹒ 雖 然 時 髦 ､ 流 行 語 中 也 多 少 會 有 負 面 的 成 份 ﹐ 但 丰 富 的 時 髦 与 流 行 語 本 身 就 是 社 會 机 會 開 放 与 多 元 化 的 象 征 ﹐ 而 在 這 樣 的 社 會 條 件 下 ﹐ 可 以 形 成 更 多 生 活 創 意 萌 生 ､ 發 展 的 空 間 ﹒

（ 擬 稿 ﹕ 凌 月 ）


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