第 一 手   First Hand(36)

1998 年 9 月 1 日 （ 總 第 230 期 ）

影 視 作 品 ﹕ 輕 松 幽 默 好 賣 點
男 女 演 員 ﹕ 成 熟 穩 重 最 有 戲

一 項 最 新 的 調 查 結 果 表 明 ﹐ 京 滬 穗 3 市 近 半 數 的 市 民 認 為 受 歡 迎 的 影 視 作 品 應 當 具 有 " 幽 默 的 " 特 點 ﹐ 同 時 不 少 市 民 也 喜 歡 " 有 教 育 意 義 的 " 和 " 敢 于 揭 露 的 " 作 品 ﹒ 成 熟 智 慧 型 的 男 演 員 形 象 与 穩 重 賢 慧 的 女 演 員 形 象 最 得 觀 眾 欣 賞 ﹒

這 項 調 查 結 果 來 自 零 點 － 中 博 影 視 調 查 系 統 對 于 北 京 ､ 廣 州 ､ 上 海 1500 名 18 歲 以 上 市 民 的 專 項 隨 机 抽 樣 入 戶 調 查 ﹒ 調 查 研 究 市 民 目 前 對 于 影 視 作 品 的 欣 賞 點 ﹐ 對 于 受 歡 迎 的 演 員 特 征 的 評 述 ﹐ 目 前 最 受 歡 迎 的 影 視 劇 作 及 導 演 与 演 員 的 排 行 榜 等 ﹒ 与 零 點 調 查 公 司 合 作 開 展 本 次 調 查 的 中 博 現 代 公 司 是 一 家 投 資 影 視 作 品 制 作 的 專 業 公 司 ﹐ 本 次 調 查 是 兩 机 构 間 對 于 影 視 市 場 需 求 的 長 期 合 作 監 測 与 研 究 的 開 端 ﹒

附 表 市 民 對 不 同 特 點 影 視 作 品 的 喜 愛 度

序 號 特 征 類 型 頻 數 百 分 比 ％
1
2
3
4
5
6
7
8
 幽 默 的
有 教 育 意 義 的
敢 于 揭 露 的
歡 快 的
注 重 情 感 的
和 諧 优 美 的
浪 漫 的
深 刻 的
726
628
438
365
357
338
273
265
47.5
41.1
28.1
23.9
23.3
22.1
17.9
17.3

零 點 調 查 公 司 的 研 究 人 員 通 過 因 子 分 析 ﹐ 將 觀 眾 喜 愛 的 影 視 作 品 大 致 分 為 嚴 肅 型 ､ 輕 松 浪 漫 型 和 刺 激 型 3 种 主 要 類 型 ﹒ 聚 類 分 析 結 果 顯 示 ﹐ 嚴 肅 型 欣 賞 者 占 受 訪 市 民 總 量 的 25.7% ﹐ 其 群 体 偏 于 男 性 且 以 年 齡 趨 向 于 較 大 者 為 突 出 ﹔ 輕 松 浪 漫 型 作 品 的 欣 賞 者 占 55.3 ％ ﹐ 其 群 体 稍 偏 于 女 性 且 以 年 齡 較 輕 者 占 主 導 ﹔ 刺 激 型 作 品 的 欣 賞 者 占 16.7 ％ ﹐ 其 群 体 稍 偏 于 男 性 且 以 青 年 群 体 占 絕 對 主 導 地 位 ﹔ 還 有 一 個 占 2.3 ％ 的 小 群 体 兼 而 欣 賞 輕 松 与 刺 激 性 作 品 ﹒ 而 " 幽 默 的 " ､ " 有 教 育 意 義 的 " 作 品 特 性 對 于 各 群 体 觀 眾 有 較 為 普 遍 的 動 員 力 ﹒

附 表 市 民 喜 愛 的 不 同 類 型 的 影 視 作 品 的 主 要 特 性

嚴 肅 型 輕 松 浪 漫 型 刺 激 型
嚴 肅 的
深 刻 的
敢 于 揭 露 的
和 諧 优 美 的
注 重 情 感 的
浪 漫 的
歡 樂 的
有 懸 念 的
恐 怖 的
刺 激 的
神 秘 的

本 次 調 查 結 果 表 明 ﹐ 京 滬 穗 三 市 市 民 對 最 喜 愛 的 銀 幕 男 演 員 的 形 象 要 點 排 前 6 位 的 是 " 幽 默 的 " （ 33.7% ） ､ " 深 刻 ､ 有 內 涵 的 " （ 31.7% ） ､ " 成 熟 的 " （ 27.2% ） ､ " 才 華 橫 溢 的 " （ 25.4% ） ､ " 智 慧 的 " （ 25.2% ） ､ " 勇 敢 的 " （ 23.0% ） ﹒ 排 后 6 后 的 是 " 時 髦 的 " （ 2.4% ） ､ " 年 輕 的 " （ 3.6% ） ､ " 清 純 的 " （ 6.1% ） ､ " 嚴 肅 的 " （ 7.8% ） ､ " 浪 漫 的 " （ 9.2% ） ､ " 飽 經 風 霜 的 " （ 12.7% ） ﹒ 而 對 于 最 喜 愛 的 銀 幕 女 演 員 的 形 象 排 前 6 位 的 是 " 善 解 人 意 的 " （ 37.1% ） ､ " 賢 慧 的 " （ 31.7% ） ､ " 溫 柔 的 " （ 29.8% ） ､ " 清 純 的 " （ 29.3% ） ､ " 美 麗 的 " （ 28.2% ） ､ " 活 潑 的 " （ 28.2% ） ﹒ 排 后 6 位 的 是 " 憂 郁 的 " （ 1.0% ） ､ " 多 愁 善 感 的 " （ 3.6% ） ､ " 時 髦 的 " （ 5.0% ） ､ " 年 輕 的 " （ 7.3% ） ､ " 精 明 的 " （ 10.5% ） ､ " 浪 漫 的 " （ 10.8% ） ﹒

分 析 還 發 現 ﹐ 對 男 演 員 形 象 " 幽 默 的 " ､ " 英 俊 的 " ､ " 瀟 洒 的 " ､ " 智 慧 的 " 要 求 隨 年 齡 上 升 而 減 弱 ﹐ 對 " 老 實 的 " 要 求 則 正 好 相 反 ﹒ 對 " 成 熟 的 " 要 求 則 相 對 維 持 在 較 高 水 平 ﹐ 不 同 年 齡 段 的 人 差 异 不 大 ﹒ 對 于 女 演 員 的 要 求 ﹐ 市 民 總 体 對 " 清 純 的 " ､ " 美 麗 的 " ､ " 活 潑 的 " ､ " 浪 漫 的 " ､ " 年 輕 的 " 等 方 面 的 要 求 与 年 齡 成 反 比 ﹐ 而 " 朴 素 的 " ､ " 賢 慧 的 " 則 与 年 齡 成 正 比 ﹐ 即 年 齡 越 大 的 人 ﹐ 對 女 演 員 " 朴 素 " 和 " 賢 慧 " 的 要 求 越 高 ﹒ " 善 解 人 意 的 " ､ " 溫 柔 的 " 則 是 不 同 年 齡 的 人 的 共 同 要 求 ﹒

附 表 受 欣 賞 的 男 演 員 形 象 及 其 所 包 含 的 特 性

智 慧 進 取 型 成 熟 深 刻 型 穩 重 負 責 型 英 俊 瀟 洒 型
成 功 的
智 慧 的
進 取 的
精 明 的
深 刻 有 內 涵 的
成 熟 的
老 實 的
飽 經 風 霜 的
嚴 肅 的
大 度 的
負 責 的
勇 敢 的
浪 漫 的
英 俊 的
時 髦 的
年 輕 的
瀟 洒 的

通 過 因 子 分 析 与 聚 類 分 析 ﹐ 可 以 將 男 演 員 形 象 大 致 可 以 分 為 穩 重 負 責 型 ､ 成 熟 深 刻 型 ､ 英 俊 瀟 洒 型 ､ 智 慧 進 取 型 4 類 ﹐ 其 主 導 欣 賞 群 体 占 受 訪 市 民 總 量 的 比 例 分 別 為 42.4% ､ 31.2% ､ 18 ％ 和 8.4% ﹒ 同 時 將 女 演 員 形 象 分 為 沉 穩 精 明 型 ､ 清 純 可 愛 型 ､ 溫 柔 賢 慧 型 3 類 ﹐ 其 主 導 欣 賞 群 体 占 受 訪 市 民 總 量 的 比 例 分 別 為 46% ､ 37% 和 15.9% ﹐ 有 1 ％ 的 觀 眾 群 体 不 能 列 入 這 3 類 欣 賞 者 的 任 何 1 類 ﹒ 但 男 演 員 " 幽 默 的 " 特 性 和 女 演 員 " 善 解 人 意 的 " ､ " 賢 慧 的 " 特 性 在 各 觀 眾 群 体 中 廣 受 欣 賞 ﹐

附 表 受 欣 賞 的 女 演 員 形 象 及 其 所 包 含 的 特 性

清 純 浪 漫 型 溫 柔 賢 慧 型 穩 重 精 明 型
時 髦 的
快 樂 的
清 純 的
活 潑 的
浪 漫 的
年 輕 的
美 麗 的
 朴 素 的
賢 慧 的
忠 誠 的
多 愁 善 感 的
善 解 人 意 的
溫 柔 的
 成 熟 的
沉 穩 的
成 功 的
進 取 的
精 明 的

本 次 調 查 提 供 了 到 1998 年 8 月 初 為 止 ﹐ 3 市 公 眾 所 喜 愛 的 影 視 作 品 ､ 國 內 外 男 女 影 視 演 員 和 影 視 作 品 導 演 的 排 名 榜 ﹒ 最 受 欣 賞 的 電 視 連 續 劇 是 《 水 滸 》 ﹐ 最 受 欣 賞 的 國 產 故 事 片 是 《 紅 河 谷 》 ﹐ 最 受 欣 賞 的 進 口 故 事 片 是 《 泰 坦 尼 克 號 》 ﹐ 最 受 欣 賞 的 國 內 導 演 是 謝 晉 ﹐ 海 外 導 演 是 卡 麥 隆 ﹐ 最 受 欣 賞 的 國 內 女 演 員 是 鞏 俐 ﹐ 海 外 女 演 員 凱 特 • 溫 斯 萊 特 （ 美 國 ） ﹐ 最 受 欣 賞 的 國 內 男 演 員 是 姜 文 与 葛 优 （ 并 列 ） ﹐ 海 外 男 演 員 是 里 奧 那 多 • 狄 卡 普 里 奧 （ 美 國 ） ﹒

通 過 檢 視 這 些 上 榜 作 品 与 人 物 可 以 發 現 ﹐ 相 當 一 部 分 作 品 与 人 物 与 觀 眾 的 欣 賞 口 味 一 致 ﹐ 但 仍 有 部 分 作 品 与 人 物 与 觀 眾 的 要 求 并 不 一 致 ﹐ 研 究 人 員 認 為 ﹐ 這 既 表 明 現 有 影 視 作 品 品 質 還 有 待 改 善 ﹐ 也 說 明 觀 眾 在 影 視 產 品 消 費 方 面 的 心 理 表 現 与 消 費 模 式 存 在 著 某 种 不 穩 定 性 与 微 妙 性 ﹒

序號 觀眾認為最好的電視連續劇(%) 觀眾認為最好的國產故事片(%) 觀眾認為最好的進口故事片(%)
1
2
3
4
5
 水滸
天地豪情
儿女情長
宰相劉羅鍋
真情
7.7
7.6
6.7
4.6
3.6
 紅河谷
甲方乙方
离開雷鋒的日子
鴉片戰爭
周恩來外交風云
 5.9
3.1
2.6
2.1
1.7
泰坦尼克號
真實的謊言
生死時速
亂世佳人
勇敢的心
35.0
1.6
0.7
0.5
0.4

序號 觀眾最欣賞的國內導演 (%) 觀眾最欣賞的國際導演 (%)
1
2
3
4
5
 謝 晉
張 藝 謀
馮 小 剛
陳 凱 歌
徐 克
 25.0
17.0
3.5
3.4
1.3
 卡 麥 隆
斯 皮 爾 伯 格
伍 迪 艾 倫
馬 丁 • 新 科 西 斯
史 蒂 芬 • 史 匹 堡
6.4
3.2
0.7
0.5
0.5

序號 觀 眾 最 喜 歡 的 國 內 女 演 員 (%) 觀 眾 最 喜 歡 的 國 內 男 演 員 (%)
1
2
3
4
5
 鞏 俐
劉 曉 慶
潘 虹
斯 琴 高 娃
陳 紅
12.1
8.5
4.4
4.1
2.7
 姜 文
葛 优
成 龍
周 潤 發
李 保 田
 6.3
6.3
4.5
4.0
3.7

序號 觀 眾 最 喜 歡 的 國 外 女 演 員 (%) 觀 眾 最 喜 歡 的 國 外 男 演 員 (%)
1
2
3
4
5
 凱 特 • 溫 斯 萊 特
莎 朗 • 斯 通
費 雯 麗
赫 本
瑪 麗 蓮 • 夢 露
3.4
1.9
1.8
1.4
1.4
里 奧 那 多 • 狄 卡 普 里 奧
阿 諾 • 施 瓦 辛 格
史 泰 龍
阿 蘭 • 德 龍
湯 姆 • 克 魯 斯
5.3
4.9
3.3
1.7
1.6

本 次 調 查 結 果 還 顯 示 ﹐ 在 影 視 娛 樂 欣 賞 中 ﹐ 市 民 接 触 得 最 多 的 是 電 視 連 續 劇 （ 71.9% ） ﹐ 其 次 依 次 為 電 視 劇 （ 55.7% ） ､ 听 音 樂 CD （ 49.7% ） ､ 看 VCD 上 的 電 影 （ 44.1% ） ､ 肥 皂 劇 （ 電 視 短 劇 ） （ 23.0% ） ､ 電 影 院 里 的 電 影 （ 20.6% ） ､ 電 影 錄 相 （ 15.9% ） ﹒ 市 民 在 過 去 1 年 中 ﹐ 個 人 花 在 影 視 娛 樂 方 面 的 費 用 在 100 元 以 內 的 占 50.8% ﹒ 在 101 － 200 元 之 間 的 占 16.2% ﹐ 在 201-500 元 之 間 的 為 10.7% ﹐ 在 501 － 1000 元 之 間 的 為 9.8% ﹐ 1000 元 以 上 的 占 12.5% ﹒ 38.5% 的 市 民 同 時 表 示 ﹐ 在 未 來 1 年 中 ﹐ 他 們 個 人 花 在 這 些 方 面 的 費 用 將 保 持 不 變 ﹐ 31.4% 的 表 示 會 " 有 所 增 加 " ﹐ 17.2% 的 表 示 會 " 略 有 減 少 " ﹐ 2.7% 的 表 示 會 " 增 加 很 多 " ﹐ 1.5% 的 表 示 會 " 大 幅 度 減 少 " ﹐ 總 体 偏 向 于 預 期 增 加 ﹒

中 博 現 代 公 司 的 負 責 人 認 為 ﹐ 影 視 產 品 制 作 采 取 以 消 費 者 需 求 為 導 向 的 路 線 ﹐ 是 影 視 產 品 制 作 模 式 的 重 大 轉 變 ﹐ 未 來 通 過 与 專 業 調 查 机 构 合 作 ﹐ 不 僅 要 對 于 影 視 產 品 消 費 者 的 消 費 需 求 變 化 進 行 常 規 性 的 研 究 ﹐ 也 需 要 針 對 特 定 作 品 引 入 觀 眾 測 試 等 手 段 ﹐ 以 使 藝 術 創 作 更 好 地 与 市 場 需 求 實 現 科 學 的 結 合 ﹒ 零 點 調 查 公 司 的 負 責 人 則 表 示 ﹐ 將 在 未 來 的 研 究 中 充 分 考 慮 影 視 產 品 的 特 殊 性 与 微 妙 性 ﹐ 擴 大 研 究 的 地 域 范 圍 与 對 于 更 為 年 輕 的 消 費 群 体 的 涵 括 ﹐ 進 一 步 區 分 電 影 与 電 視 作 品 ﹐ 對 于 影 視 產 品 的 細 部 要 點 展 開 更 為 深 入 的 研 究 ﹒

（ 擬 稿 ﹕ 凌 山 ）


[上一篇]          [返回索引頁]          [下一篇]