第 一 手   First Hand(48)

1998年11月14日（總第243期）

桂 林 山 水 外 廣 西 知 多 少

提 到 廣 西 ﹐ 大 多 數 的 中 國 市 民 能 想 到 的 是 桂 林 山 水 和 少 數 民 族 風 情 ﹔ 說 起 廣 西 的 動 人 之 處 ﹐ 旅 游 業 則 當 仁 不 讓 ﹒ 零 點 市 場 調 查 公 司 最 近 發 布 的 《 廣 西 區 域 形 象 調 查 報 告 》 指 出 ﹕ 傳 統 化 ､ 資 源 型 ､ 農 業 化 ､ 內 地 化 ､ 形 象 要 點 的 單 一 性 是 廣 西 區 域 形 象 的 基 本 特 點 ﹐ 不 同 地 域 和 職 業 的 市 民 群 体 對 廣 西 的 形 象 感 知 的 差 异 性 极 小 ﹐ 顯 示 廣 西 形 象 缺 乏 多 樣 性 ﹒ 這 項 描 述 性 區 域 形 象 研 究 是 由 万 通 實 業 股 份 有 限 公 司 委 托 零 點 調 查 公 司 進 行 的 ﹐ 它 也 是 我 國 首 項 由 民 間 机 构 獨 立 進 行 的 省 級 區 域 形 象 綜 合 研 究 成 果 ﹒

本 次 調 查 于 1998 年 初 在 北 京 ､ 上 海 ､ 廣 州 ､ 成 都 ､ 南 宁 ､ 武 漢 ､ 西 安 ､ 濟 南 ､ 沈 陽 ､ 廈 門 10 市 進 行 ﹐ 研 究 人 員 使 用 多 段 隨 机 抽 樣 方 式 ﹐ 在 抽 定 的 居 委 會 中 按 照 等 距 抽 樣 的 原 則 進 行 隨 机 過 濾 獲 得 訪 問 對 象 ﹒ 訪 問 人 員 持 問 卷 ､ 卡 片 實 施 訪 問 ﹒ 本 次 調 查 回 收 有 效 問 卷 為 5174 份 ﹒ 有 效 問 卷 的 相 關 數 据 進 行 了 按 人 口 构 成 比 進 行 的 加 權 統 計 ﹒

◎ 廣 西 地 方

本 次 調 查 結 果 顯 示 ﹐ 71.3% 的 中 國 都 市 市 民 表 示 對 廣 西 的 情 況 并 不 了 解 ﹐ 20.1% 的 受 訪 者 表 示 對 廣 西 了 解 程 度 一 般 ﹐ 只 有 8.6% 的 受 訪 者 表 示 對 廣 西 比 較 了 解 或 非 常 了 解 ﹒ 由 此 可 見 ﹐ 目 標 區 域 市 民 對 廣 西 的 了 解 程 度 是 很 低 的 ﹒ 如 果 我 們 去 除 作 為 廣 西 首 府 的 南 宁 市 的 市 民 ﹐ 具 備 對 廣 西 了 解 能 力 的 市 民 更 降 到 5-6 ％ ﹒

如 果 將 對 廣 西 非 常 了 解 与 比 較 了 解 者 歸 為 了 解 群 体 ﹐ 將 完 全 不 了 解 与 不 太 了 解 者 歸 為 不 了 解 群 体 ﹐ 則 交 叉 分 析 顯 示 ﹐ 女 性 自 我 認 定 的 對 廣 西 的 了 解 程 度 明 顯 低 于 男 性 ﹐ 60.1% 的 男 性 表 示 對 廣 西 不 了 解 ﹐ 而 女 性 中 則 有 72.7% 的 人 表 示 對 廣 西 不 太 了 解 或 完 全 不 了 解 ﹒ 從 職 業 方 面 看 ﹐ 党 政 机 關 社 會 團 体 干 部 ､ 教 科 文 体 衛 生 專 業 人 員 以 及 民 營 / 私 營 企 業 中 層 以 上 管 理 人 員 及 個 体 業 主 對 廣 西 的 了 解 程 度 較 高 ﹒

本 次 調 查 中 通 過 受 訪 者 對 研 究 人 員 提 供 的 13 個 廣 西 的 目 標 測 評 事 物 指 認 率 的 研 究 發 現 ﹐ 十 市 受 訪 者 對 桂 林 山 水 ､ 壯 族 山 歌 及 以 " 黑 芝 麻 糊 " ､ " 兩 面 針 牙 膏 " ､ " 金 嗓 子 喉 寶 " 等 為 代 表 的 廣 西 貨 的 認 知 度 較 高 ﹐ 這 証 明 在 現 代 區 域 形 象 构 成 中 歷 史 傳 統 因 素 有 較 大 作 用 ﹐ 而 可 塑 性 更 強 的 則 是 區 域 產 品 品 牌 對 于 區 域 形 象 的 顯 示 作 用 ﹒ 當 然 不 少 外 地 市 民 雖 然 覺 得 一 些 廣 西 貨 的 知 名 度 較 高 ﹐ 卻 還 不 足 以 擔 當 廣 西 的 " 形 象 大 使 " 的 角 色 ﹐ 這 反 映 在 選 擇 " 足 以 代 表 廣 西 的 標 志 性 事 物 " 時 ﹐ 受 訪 市 民 更 多 地 選 擇 了 傳 統 事 物 而 非 商 業 性 標 志 物 ﹒

附 表 ﹕ 各 地 市 民 認 為 足 以 代 表 廣 西 的 优 秀 事 物

序 號 選 項 中 選 率 %
1
2
3
4
5
6
7
 桂 林 山 水
壯 族 山 歌
陽 朔 風 光
左 右 江 革 命 根 据 地
太 平 天 國 金 田 起 義
梧 州 象 棋
友 誼 關
68.2
11.5
8.6
7.8
6.1
5.8
5.1

◎ 廣 西 人

在 零 點 調 查 進 行 的 一 些 對 其 他 地 方 市 民 的 印 象 測 試 中 ﹐ 往 往 得 到 的 褒 貶 參 半 的 結 果 ﹐ 例 如 對 上 海 人 褒 以 精 明 能 干 ﹐ 貶 以 小 气 吝 嗇 ﹔ 對 北 京 褒 以 忠 厚 坦 誠 ﹐ 貶 以 懶 惰 神 侃 ﹒ 但 是 廣 西 人 給 人 的 形 象 則 以 正 面 評 价 占 絕 對 优 勢 ﹐ 前 几 位 印 象 評 价 要 點 主 要 是 " 純 朴 善 良 ､ 本 分 ､ 憨 厚 "(35.0%) ､ " 熱 情 好 客 "(26.0%) ､ " 精 明 ､ 聰 明 "(21.9%) ､ " 勤 勞 能 干 "(14.3%) ､ " 直 爽 ､ 爽 快 "(7.9%) ､ " 能 歌 善 舞 "(6.6%)" ､ " 吃 苦 耐 勞 "(6.0%) ､ " 具 有 少 數 民 族 特 點 "(4.7%) ､ " 豪 邁 ､ 豁 達 ､ 講 義 气 "(4.7%) ﹐ 整 体 感 覺 兼 有 南 北 方 市 民 所 可 兼 獲 的 好 感 ﹒ 稍 偏 于 消 极 的 評 价 只 是 ﹕ " 個 子 矮 " 和 " 比 較 落 后 " ﹒

假 定 有 包 括 廣 西 人 在 內 的 各 個 地 方 的 人 可 供 選 擇 做 朋 友 ﹐ 則 廣 西 人 被 選 做 朋 友 的 可 能 性 有 多 大 ﹖ 調 查 結 果 顯 示 ﹐ 53.6% 的 受 訪 者 表 示 存 在 選 廣 西 人 做 朋 友 的 可 能 性 ﹐ 46.4% 的 受 訪 者 則 否 認 或 基 本 否 認 這 种 可 能 性 ﹒ 在 一 個 使 用 1 表 示 非 常 可 能 ﹐ 4 表 示 根 本 不 可 能 的 4 級 量 表 上 ﹐ 10 市 受 訪 者 選 擇 廣 西 人 做 朋 友 的 可 能 性 均 值 為 2.37 ﹐ 即 總 体 傾 向 于 有 可 能 但 可 能 性 不 大 的 水 平 ﹒ 京 沈 滬 市 民 選 擇 廣 西 人 做 朋 友 的 可 能 性 較 小 ﹐ 低 于 2.37 的 平 均 水 平 ﹔ 成 都 ､ 西 安 ､ 南 宁 等 內 地 城 市 受 訪 者 選 擇 廣 西 人 做 朋 友 的 可 能 性 較 大 ﹒

◎ 廣 西 貨

本 次 調 查 結 果 表 明 ﹐ 在 未 經 提 示 條 件 下 ﹐ 共 有 19 類 廣 西 產 品 被 提 及 ﹐ 其 中 ﹐ 前 4 位 的 食 品 ､ 日 用 品 ､ 藥 品 ､ 机 電 產 品 占 据 了 85.6 ％ ﹔ 而 在 對 于 廣 東 貨 的 6 市 市 民 調 查 中 ﹐ 被 提 及 的 有 代 表 性 的 廣 東 貨 產 品 种 類 達 37 個 ﹐ 其 中 居 于 前 4 位 的 電 器 ､ 服 裝 ､ 飲 料 ､ 日 用 品 占 据 73.8% ﹒ 在 廣 西 農 副 產 品 ､ 手 工 藝 品 在 市 民 公 認 的 廣 西 优 勢 產 品 中 占 6.2% ﹐ 而 在 廣 東 貨 中 几 乎 不 存 在 ﹒ 總 体 比 較 可 見 ﹐ 廣 西 有 市 場 公 認 度 的 產 品 結 构 較 為 單 一 ﹐ 在 認 知 度 高 的 產 品 种 類 中 低 技 術 含 量 產 品 所 占 比 重 較 高 ﹒

附 表 ﹕ 廣 東 貨 与 廣 西 貨 的 前 5 名 知 名 品 牌 比 較

序 號 廣 東 貨 序 號 廣 西 貨
1
2
3
4
5
 健 力 寶
万 家 樂
容 聲
飄 柔
万 寶
16.3%
7.8%
7.5%
7.5%
5.6%
 1
2
3
4
5
 兩 面 針
南 方
金 嗓 子
玉 柴
荔 浦
50.4%
34.5%
18.9%
9.9%
9.8%

受 訪 者 提 到 的 廣 西 貨 前 6 位 產 品 品 牌 依 次 是 " 兩 面 針 牙 膏 " ､ " 黑 芝 麻 糊 " ､ " 金 嗓 子 喉 寶 " ､ " 玉 柴 發 動 机 " ､ " 荔 浦 芋 頭 " 与 " 桂 林 西 瓜 霜 " ﹒ 在 十 市 受 訪 者 所 提 及 的 廣 西 貨 品 牌 中 ﹐ 僅 涉 及 17 個 品 牌 ﹐ 并 且 高 度 集 中 于 兩 面 針 ､ 南 方 ､ 金 嗓 子 ､ 玉 柴 ､ 荔 浦 等 ﹐ 這 与 零 點 公 司 1996 年 7 月 對 于 京 滬 穗 漢 沈 濟 關 于 廣 貨 的 調 查 中 ﹐ 共 有 126 個 品 牌 榜 上 有 名 的 調 查 結 果 形 成 鮮 明 反 差 ﹒ 顯 示 廣 西 貨 中 具 有 競 爭 力 的 知 名 產 品 品 牌 相 當 少 ﹒

本 次 調 查 結 果 還 表 明 ﹐ 受 訪 者 所 認 定 的 廣 西 產 品 优 點 ﹐ 前 7 位 依 次 是 " 質 量 過 硬 " ､ " 价 格 合 理 " ､ " 地 方 特 色 濃 厚 " ､ " 口 感 純 正 " ､ " 實 用 性 強 " ､ " 純 天 然 無 污 染 " ､ " 廣 告 宣 傳 到 位 " ﹒

" 包 裝 需 改 進 " ､ " 宣 傳 力 度 不 夠 ､ " 知 名 度 不 高 " ､ " 名 牌 少 " ､ " 質 量 差 ､ 有 假 貨 " ､ " 新 產 品 种 類 單 一 " ､ " 運 輸 存 在 問 題 " ､ " 市 場 開 拓 不 足 " ､ " 价 格 昂 貴 " ､ " 無 特 色 " ､ " 深 加 工 不 足 " 与 " 科 技 含 量 少 " 為 受 訪 者 認 定 的 廣 西 產 品 存 在 的 十 大 問 題 ﹒

与 廣 東 貨 相 比 ﹐ 現 有 的 部 分 廣 西 名 牌 產 品 所 長 的 是 与 產 品 本 体 有 關 的 技 術 效 果 与 使 用 体 驗 ﹐ 而 廣 東 貨 則 更 体 現 出 其 所 運 用 的 商 業 策 略 的 效 果 ﹔ 從 缺 點 方 面 來 看 ﹐ 廣 西 貨 恰 恰 也 是 在 其 營 銷 策 略 方 面 還 比 較 粗 糙 ﹐ 而 廣 東 貨 的 主 要 問 題 是 假 冒 偽 劣 產 品 与 產 品 的 定 价 調 整 問 題 ﹒

◎ 人 們 可 感 受 到 的 廣 西 特 征

附 表 四 大 評 价 要 素 构 成 表 及 均 值 （ 5 級 量 表 分 值 ）

類 別 要 素 构 成 均 值
第 一 類 ﹕ 自 然 与 人 文 資 源  
旅 游 景 點
農 副 土 特 產 品
少 數 民 族 文 化 特 色
4.00
4.29
3.65
4.06
第 二 類 ﹕ 居 民 生 活 品 質  
文 化 教 育 水 平
城 鄉 居 民 生 活 水 平
3.08
2.71
3.45
第 三 類 ﹕ 現 代 化 程 度  
普 通 人 的 商 業 意 識
信 息 溝 通
國 際 化 水 平
 2.75
3.01
2.74
2.51
第 四 類 ﹕ 地 方 政 府 形 象  
行 政 辦 事 效 率
地 方 干 部 素 質
社 會 治 安
地 方 領 導 在 全 國 的 知 名 度
地 方 領 導 為 群 眾 辦 實 事 情 況
2.71
2.71
2.83
2.81
2.41
2.77

研 究 人 員 提 供 了 15 個 形 象 构 成 因 素 來 測 定 廣 西 在 每 個 因 素 上 的 表 現 ﹒ 根 据 " 聚 類 分 析 e 主 成 份 分 析 法 " ﹐ 我 們 可 以 將 這 些 要 素 中 影 響 力 較 大 的 13 個 因 子 ﹐ 划 分 為 具 有 某 种 相 似 性 与 相 關 消 長 關 系 的 四 類 關 鍵 因 素 ﹐ 它 們 分 別 是 " 地 方 政 府 形 象 " ､ " 現 代 化 程 度 " ､ " 居 民 生 活 品 質 " 及 " 自 然 与 人 文 資 源 " ﹒ 分 析 結 果 顯 示 ﹐ 全 國 市 民 對 于 廣 西 作 為 一 個 " 資 源 型 " 地 區 的 基 本 形 象 高 度 确 認 ﹐ 對 于 廣 西 居 民 的 生 活 品 質 只 保 留 在 " 一 般 " 水 平 ﹐ 而 現 代 化 程 度 与 當 地 政 府 形 象 均 低 于 " 一 般 " 水 平 ﹒ 這 种 基 本 的 地 區 形 象 要 素 得 分 特 點 ﹐ 決 定 了 目 前 的 廣 西 成 為 這 樣 一 個 地 方 ﹕ 愿 意 去 看 看 ﹐ 不 會 有 強 烈 的 " 成 為 廣 西 人 " 的 意 愿 ﹐ 避 免 在 當 地 尋 求 長 期 發 展 ﹒

◎ 從 何 了 解 廣 西

目 前 普 通 市 民 主 要 是 通 過 電 視 与 報 紙 來 了 解 廣 西 ﹐ 從 地 區 而 言 ﹐ 各 市 居 于 前 三 位 的 信 息 渠 道 差 別 不 大 ﹐ 廣 州 人 因 去 過 廣 西 和 有 朋 友 來 自 廣 西 而 獲 知 對 廣 西 認 識 的 比 重 均 高 于 其 他 各 市 ﹒ 表 明 兩 廣 間 的 社 會 聯 系 确 較 与 其 他 地 區 間 密 切 ﹒ 值 得 一 提 的 是 ﹐ 南 宁 對 自 身 部 分 認 識 ､ 了 解 主 要 是 來 自 電 視 ､ 自 身 生 活 感 受 与 報 紙 ﹒

附 表 ﹕ 通 過 何 种 渠 道 認 識 与 了 解 廣 西 （ 總 体 ）

信 息 渠 道 中 選 率 ％
電 視
報 紙
去 過 廣 西
有 關 書 籍 或 資 料
買 過 廣 西 貨
自 己 的 生 活 感 受
雜 志
听 去 過 廣 西 的 親 友 講
听 電 台
來 自 廣 西 的 朋 友
其 它
68.7
37.1
17.6
13.4
13.1
9.9
8.2
7.7
7.5
6.6
1.7

受 訪 市 民 總 体 中 有 17.6% 的 人 因 去 過 廣 西 而 對 廣 西 有 所 了 解 ﹐ 6.6% 的 人 報 告 因 有 廣 西 來 的 朋 友 而 認 識 廣 西 ﹒ 這 表 明 直 接 聯 系 對 于 認 識 廣 西 仍 有 相 當 大 作 用 ﹒ 在 回 答 最 近 一 次 到 訪 原 因 時 ﹐ 44% 的 受 訪 者 表 示 專 程 去 旅 游 ﹐ 而 31.3% 的 受 訪 者 表 示 則 是 短 時 間 出 差 ﹒ 本 次 調 查 中 有 34.6% 受 訪 人 表 示 在 未 來 5 年 中 還 是 不 會 去 廣 西 ﹒ 交 叉 分 析 顯 示 ﹐ 不 同 城 市 在 未 來 五 年 內 預 期 的 廣 西 到 訪 率 有 顯 著 差 异 ﹐ 以 京 穗 為 例 ﹐ 有 24.3% 的 北 京 地 區 受 訪 者 有 此 表 示 在 未 來 五 年 內 將 去 廣 西 去 得 較 少 ﹐ 而 廣 州 則 有 33.7% 的 受 訪 者 有 此 表 示 ﹐ 同 樣 地 53.3% 的 北 京 受 訪 者 表 示 在 未 來 5 年 將 不 會 去 廣 西 ﹐ 而 在 廣 州 則 只 有 31.6% 的 受 訪 者 有 此 表 示 ﹒

本 次 調 查 測 定 的 過 去 5 年 中 ﹐ 私 人 或 單 位 接 待 廣 西 人 來 訪 情 況 顯 示 ﹐ 82.7% 受 訪 者 表 示 在 過 去 5 年 中 ﹐ 未 接 待 過 任 何 廣 西 人 來 訪 或 只 接 待 過 少 數 几 個 廣 西 人 來 訪 ﹐ 將 來 訪 接 触 狀 況 与 受 訪 人 去 訪 情 況 比 較 ﹐ 可 見 在 外 地 与 廣 西 的 溝 通 交 流 中 ﹐ 外 地 人 的 主 動 性 高 于 廣 西 人 ﹒ 調 查 結 果 還 表 明 ﹐ 在 未 來 5 年 內 ﹐ 預 期 到 訪 率 將 較 過 去 5 年 有 所 上 升 ﹐ 未 來 預 期 不 會 接 待 廣 西 人 的 比 率 將 有 所 下 降 ﹒

◎ 廣 西 會 更 美 好

無 論 對 廣 西 形 象 的 認 知 點 ､ 記 憶 點 ﹐ 外 地 市 民 訪 問 廣 西 原 因 ﹐ 對 廣 西 代 表 性 事 物 的 認 定 ﹐ 各 地 普 通 市 民 在 接 受 訪 問 時 均 對 廣 西 的 旅 游 資 源 ﹐ 尤 其 對 桂 林 山 水 ､ 陽 朔 風 光 情 有 獨 鐘 ﹒ 在 某 种 意 義 上 ﹐ 廣 西 在 中 國 普 通 市 民 心 目 中 還 只 是 一 個 旅 游 胜 地 ﹒ 零 點 調 查 公 司 的 研 究 人 員 從 區 域 形 象 研 究 要 點 出 發 ﹐ 對 于 廣 西 區 域 形 象 的 改 善 提 出 了 自 己 的 看 法 ﹒

附 表 ﹕ 受 訪 者 總 体 對 廣 西 形 象 改 進 提 出 的 建 議

序 位 可 能 的 形 象 改 進 建 議 中 選 率 ％
1
2
3
4
5
6
7
 整 頓 廣 西 旅 游 市 場
開 發 少 數 民 族 文 化 旅 游 价 值
開 設 衛 星 電 視 節 目
開 發 出 更 多 优 質 廣 西 貨 走 向 全 國 市 場
更 多 學 習 廣 東 的 發 展 經 驗
鼓 勵 本 地 民 營 經 濟 發 展
吸 引 年 青 优 秀 人 才 充 實 廣 西 干 部 隊 伍
 49.1
46.0
40.8
39.1
26.5
20.6
18.6

—— 區 域 理 念

該 公 司 的 研 究 人 員 在 談 到 區 域 形 象 研 究 時 指 出 , 由 于 我 國 的 地 理 區 域 与 歐 美 社 會 區 域 法 人 化 還 有 所 不 同 ﹐ 突 出 地 表 現 為 區 域 划 分 的 行 政 化 ﹐ 因 此 區 域 理 念 也 明 顯 地 表 現 為 區 域 政 府 施 政 基 本 理 念 ﹒ 例 如 上 海 以 " 國 際 化 金 融 中 心 与 信 息 港 " 作 為 其 基 本 訴 求 ﹔ 廣 州 以 " 改 革 開 放 前 沿 " 作 為 其 特 征 ﹔ 浙 江 溫 州 以 " 私 營 經 濟 的 故 鄉 " 為 其 理 念 賣 點 ﹔ 江 蘇 曾 以 " 蘇 南 模 式 " 為 基 點 強 調 其 " 集 体 富 裕 " 的 區 域 理 念 ﹒ 与 這 种 區 域 理 念 有 异 的 另 一 种 方 式 是 以 區 域 政 府 的 某 种 特 色 性 的 施 政 訴 求 作 為 區 域 理 念 的 核 心 ﹒ 如 新 加 坡 即 以 " 清 洁 ､ 安 全 ､ 廉 政 ､ 高 效 " 作 為 政 府 施 政 重 點 ﹐ 同 時 也 构 成 其 國 家 理 念 的 基 本 訴 求 點 ﹔ 美 國 布 什 總 統 任 內 則 刻 意 樹 立 " 教 育 總 統 " 的 形 象 ﹔ 河 北 唐 山 市 政 府 的 區 域 形 象 設 計 則 以 " 服 務 型 政 府 " 作 為 其 理 念 基 點 ﹒

零 點 調 查 公 司 的 項 目 研 究 人 員 認 為 ﹐ 廣 西 地 區 不 宜 也 難 以 樹 立 具 備 全 面 优 勢 的 綜 合 性 區 域 理 念 ﹐ 因 此 宜 以 施 政 特 色 為 考 慮 建 立 要 點 式 的 區 域 理 念 ﹐ 即 采 用 第 2 類 區 域 理 念 設 計 路 線 ﹒ 假 定 廣 西 自 治 區 樹 立 " 人 才 興 區 " 戰 略 ﹐ 建 立 与 引 進 一 整 套 嶄 新 的 人 才 評 估 ､ 使 用 ､ 擢 升 標 准 与 机 制 ﹐ 提 供 面 向 全 國 的 人 才 优 選 途 徑 ﹐ 創 立 模 范 施 政 區 ﹐ 以 一 屆 " 人 才 主 席 " 与 " 人 才 書 記 " 來 盤 活 棋 局 ﹒ 与 新 一 屆 中 央 政 府 的 行 政 机 构 冗 員 精 簡 相 結 合 ﹐ 引 進 " 服 務 型 政 府 " 理 念 ﹐ 招 聚 英 才 ﹐ 區 域 領 導 超 脫 具 体 經 濟 問 題 決 策 ﹐ 而 側 重 于 人 事 選 配 之 舉 ﹒

—— 區 域 行 為 特 征

廣 西 的 區 域 橫 向 競 爭 力 較 弱 ﹒ 競 爭 力 的 增 強 即 要 形 成 外 有 引 力 ﹐ 內 有 聚 力 之 局 ﹐ 需 要 廣 西 具 備 一 個 具 有 相 對 前 衛 的 客 觀 調 控 能 力 的 服 務 型 政 府 ﹐ 同 時 塑 造 廣 西 人 和 地 方 政 府 的 主 動 型 的 群 体 對 外 交 往 机 會 与 能 力 ﹐ 著 力 尋 求 驅 使 廣 西 人 " 眼 睛 向 外 " ﹔ 政 府 的 服 務 規 范 所 蘊 含 的 魄 力 与 親 民 特 色 ﹐ 是 愈 益 增 強 的 選 舉 功 能 實 質 化 趨 勢 中 最 為 重 要 的 內 部 形 象 得 分 點 ﹐ 需 要 建 立 常 規 的 民 意 測 驗 渠 道 來 分 析 制 定 ､ 平 衡 公 眾 需 要 与 政 府 行 為 能 力 間 的 矛 盾 ﹒

在 塑 造 主 動 型 的 群 体 對 外 交 往 能 力 方 面 ﹐ 廣 西 需 要 在 勞 力 輸 出 ､ 廣 西 貨 推 銷 中 的 銷 售 人 員 區 外 推 銷 ､ 廣 西 干 部 區 外 學 習 与 鍛 煉 ﹔ 國 際 及 區 外 國 內 實 務 專 家 對 本 區 人 士 的 操 作 性 培 訓 ､ 吸 引 國 內 私 人 資 本 方 面 邁 出 較 大 的 步 伐 ﹒ 在 這 一 過 程 中 ﹐ 提 出 ､ 探 討 并 推 新 " 新 時 代 的 廣 西 人 " ､ " 跨 世 紀 的 廣 西 自 治 區 政 府 " ､ " 廣 西 商 人 群 体 的 道 德 倫 理 " 規 范 与 理 想 行 為 模 式 ﹐ 從 而 提 供 整 合 區 域 內 人 民 ､ 工 商 團 体 与 政 府 行 為 的 明 确 准 則 ﹒

——區 域 視 覺 標 志

桂 林 山 水 以 及 邊 貿 作 為 廣 西 的 區 域 視 覺 主 導 標 志 ﹐ 既 有 其 优 勢 价 值 ﹐ 同 時 也 凸 現 了 廣 西 區 域 標 志 的 單 一 性 ､ 原 始 性 与 刻 板 性 ﹒ 以 廣 東 為 例 ﹐ 可 作 為 其 區 域 標 志 的 包 括 了 廣 東 貨 ､ 深 圳 股 市 ､ 經 濟 特 區 ､ 廣 東 商 人 ､ 廣 東 的 報 紙 （ 《 羊 城 晚 報 》 和 《 南 方 周 末 》 ） ､ 廣 東 的 娛 樂 業 ､ 粵 港 一 体 化 等 ﹒ 廣 東 的 這 些 視 覺 標 志 具 有 可 移 性 ､ 輻 射 性 ､ 人 文 化 的 特 點 及 多 方 位 傳 播 的 能 力 ﹐ 而 廣 西 的 區 域 標 志 則 具 有 靜 態 性 ､ 單 一 性 和 原 始 性 的 特 點 ﹒

從 長 遠 來 看 ﹐ 區 域 資 源 的 升 值 必 須 借 助 于 由 人 文 化 添 加 其 附 加 值 而 得 以 實 現 ﹐ 因 此 廣 西 區 域 視 覺 標 志 應 該 增 添 其 人 文 化 成 份 ﹒ 例 如 目 前 廣 西 的 旅 游 資 源 是 公 認 的 代 表 廣 西 的 標 志 性 事 物 ﹐ 但 廣 西 旅 游 資 源 的 基 本 特 點 是 國 際 旅 游 業 中 被 認 為 价 值 較 低 的 單 一 靜 態 景 觀 及 原 始 自 然 景 觀 ﹒ 廣 西 在 其 初 級 旅 游 資 源 的 基 礎 上 應 增 大 与 國 際 旅 游 娛 樂 產 業 界 的 接 触 ﹐ 從 而 在 其 原 有 產 業 优 勢 基 礎 上 建 立 格 局 一 新 的 新 賣 點 ﹒

區 域 貨 品 群 是 商 業 化 社 會 中 代 表 區 域 形 象 的 另 一 重 要 視 覺 標 志 ﹒ 人 們 將 以 一 個 地 區 的 產 品 的 多 少 ､ 好 坏 來 評 斷 這 個 地 區 ﹒ 目 前 廣 西 的 外 在 形 象 中 的 新 進 展 部 分 相 當 程 度 上 得 益 于 若 干 廣 西 品 牌 的 發 展 ﹒ 但 這 還 遠 遠 不 夠 ﹒ 作 為 廣 西 地 方 政 府 ﹐ 應 當 規 划 出 在 預 期 未 來 可 供 發 展 的 重 要 代 表 性 產 品 領 域 ﹐ 并 且 對 此 給 予 大 力 支 持 ﹒

（ 擬 稿 ﹕ 凌 月 ）


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