|
第 一 手 First Hand(5)
1999年 2 月 22 日 （總 第 256 期）
网 民 過 年 不 忘 買 電 腦
"哦﹐ 東 西 都 在 打 折﹐ 我 們 快 去 看 看 吧﹗""這 儿 的 微 波 爐 特 便 宜﹐ 好 象 還 送 一 個 電 飯 煲 呢﹗""听 說 鄰 居 小 王 前 天 買 彩 票﹐ 中 了 輛 汽 車﹗"… … -- 就 要 過 年 了﹐ 各 式 各 樣 的 促 銷 手 段 商 店 里 隨 處 可 見﹐ 大 大 小 小 的 宣 傳 廣 告 鋪 天 蓋 地﹐ 商 家 可 謂 費 盡 心 机﹐ 而 消 費 者 對 自 己 腰 包 里 的 鈔 票 又 是 怎 么 打 算 的 呢 ﹖ 搜 狐 － 零 點 网 上 調 查 系 統 最 近 公 布 的 一 項 由 494 位 网 民 參 与 的 調 查 結 果 表 明 ﹕ 雖 然"衣､ 食"也 一 樣 是 网 民 們 新 年 消 費 的 主 流﹐ 但 表 示 會 在 春 節 期 間"買 電 腦 或 外 設 產 品"和"去 娛 樂 場 所 消 費"的 受 訪 者 比 例 相 當 高﹒ 而 買 獎 券､ 彩 票 則 每 年 都 會 給 這 個 熱 鬧 的 節 日 增 添 些 許 喜 慶 的 气 氛﹒
新 年 購 物 買 什 么 ﹖
調 查 發 現﹐ 女 性 网 民 中 表 示 會 去 買 食 品 （年 貨） 和 衣 服 鞋 帽 的 比 例 超 過 半 數﹐ 明 顯 高 于 男 性﹐ 另 外 計 划 春 節 期 間 旅 游､ 去 娛 樂 場 所､ 去 美 容 院 美 容 等 几 個 方 面 的 女 性 比 例 也 遠 遠 多 于 男 性﹔ 而 男 性 网 民 中 打 算 買 電 腦 （或 外 設 產 品）､ 手 机﹐ 以 及 股 票 或 証 券 的 人 數 則 明 顯 的 高 于 女 性﹒ 看 來﹐ 女 性 們 在 新 年 期 間 更 希 望 能 好 好 享 受 一 下 生 活﹔ 而 男 性 的 目 光 則 更 多 的 集 中 在 生 意 和 快 捷 地 獲 得 信 息 上﹒
附 表﹕ 過 年 購 物 買 什 么
| |
男 性 |
女 性 |
| 食 品 （年 貨） |
42.3 |
63.5 |
| 衣 服 鞋 帽 |
41.4 |
65.4 |
| 電 腦 （或 外 設 產 品） |
39.6 |
20.5 |
| 旅 游 |
29.0 |
46.8 |
| 家 用 電 器 |
28.4 |
26.9 |
| 去 娛 樂 場 所 消 費 |
24.0 |
42.3 |
| 手 机 |
22.2 |
9.6 |
| 獎 券 或 彩 票 |
17.5 |
17.3 |
| 股 票 或 証 券 |
13.3 |
7.7 |
| 房 子 |
11.2 |
9.0 |
| 汽 車 |
9.5 |
4.5 |
| 家 具 |
9.5 |
16.7 |
| 裝 修 房 子 |
8.0 |
12.2 |
| 健 身 器 械 |
5.6 |
5.8 |
| 金 銀 珠 寶 飾 品 |
5.6 |
13.5 |
| 去 美 容 院 美 容 |
4.7 |
26.3 |
| 醫 療 保 健 器 械 |
3.0 |
1.9 |
| 其 它 |
16.9 |
13.5 |
| 目 前 還 沒 有 打 算 |
11.2 |
7.7 |
* 多 選 題﹐ 百 分 比 之 和 大 于 100 ％﹒
交 叉 分 析 表 明﹐ 不 同 年 齡 的 受 訪 者 計 划 購 買 的 內 容 不 一 樣 （表 中 為 排 在 前 五 位 的）﹒ 過 年 好 好 吃 一 頓 是 中 國 的 傳 統 習 俗﹐ 因 此 在 各 類 商 品 中﹐ 年 長 者 更 注 重 購 買 年 貨﹔ 而 20 歲 以 下 的 年 輕 消 費 者 則 更 多 的 關 注 電 腦 / 外 設 產 品 和 衣 服､ 鞋 帽﹐ 体 現 了 新 年 期 間 网 民 們 不 同 的 消 費 傾 向﹒ 我 們 可 以 看 到﹐ 除 了 45 歲 以 上 年 齡 段 的 人 以 外﹐ 電 腦 及 外 設 產 品 在 各 個 年 齡 層 的 网 民 中﹐ 均 被 排 在 了 前 五 位﹒
附 表﹕ 不 同 年 齡 段 的 購 物 內 容 差 异 (前 五 位) (單 位 ﹕ ％)
| 序 號 |
20 歲 以 下 |
20-25 歲 |
26 － 35 歲 |
36 － 45 歲 |
45 歲 以 上 |
| 第一位 |
電腦及外設
(54.9) |
衣服鞋帽
(56.4) |
食品(年貨)
(54.3) |
食品(年貨)
(36.8) |
食品(年貨)
(40.0) |
| 第二位 |
衣服鞋帽
(54.9) |
食品(年貨)
(48.0) |
衣服鞋帽
(41.4) |
電腦及外設
(26.3) |
衣服鞋帽
(40.0) |
| 第三位 |
食品(年貨)
(51.0) |
電腦及外設
(37.6) |
旅游
(35.7) |
旅游
(26.3) |
家電
(40.0) |
| 第四位 |
娛樂場所
(41.2) |
旅游
(36.4) |
娛樂場所
(28.6) |
衣服鞋帽
(23.7) |
旅游
(26.7) |
| 第五位 |
旅游
(31.4) |
家電
(34.4) |
電腦及外設
(22.1) |
家俱
(18.4) |
裝修房子
(20.0) |
最 喜 歡 的 促 銷 方 式
調 查 結 果 表 明﹐ 在 各 种 价 格 取 向 的 促 銷 活 動 中﹐ 傳 統 的 打 折 是 消 費 者 最 樂 于 接 受 的 促 銷 方 式﹒
附 圖﹕ 最 喜 歡 的 促 銷 方 式
交 叉 分 析 還 表 明﹐ 20 歲 以 下 的 年 輕 人 對 于"附 送 禮 品"的 促 銷 方 式 也 比 較 鐘 愛﹐ 他 們 中 有 19.6% 的 人 選 擇 了 此 項﹒
春 節 購 物 伙 伴
本 次 調 查 中 我 們 發 現﹐ 男 性 中 更 多 的 人 表 示 會 同 愛 人 一 同 去 購 物﹔ 而 女 性 消 費 者 中 卻 是 表 示 与 同 學､ 同 事､ 朋 友 一 起 去 購 物 的 比 例 最 高﹒
附 圖﹕ 新 年 您 最 有 可 能 和 誰 一 起 去 購 物
同 時 我 們 還 發 現﹐ 隨 著 年 齡 組 的 升 高﹐ 表 示 會 与 同 學 同 事 朋 友 以 及 父 母 一 起 購 物 的 比 例 明 顯 地 呈 下 降 趨 勢﹔ 而 表 示 會 与 愛 人 一 起 去 購 物 的 比 例 卻 明 顯 地 在 升 高﹒
節 日 抽 獎 碰 碰 運 气
對 于 節 日 參 与 抽 獎 活 動 的 看 法 中﹐ 近 半 數 （47.6%） 的 人 表 示"不 會 專 門 去 買﹐ 但 碰 上 了 有 可 能 會 買"﹐ 26.9% 的 人 表 示"不 會 考 慮 買"﹐ 五 分 之 一 的 人"會 買 几 張 碰 一 碰 運 气﹐ 而 表 示"會 專 門 准 備 一 筆 錢 用 來 買 獎 券"的 人 只 占 2.4%﹒ 同 時 交 叉 分 析 發 現﹐ 36 － 45 歲 及 46 歲 以 上 的 中､ 老 年 人 中﹐ 表 示"不 會 考 慮 購 買"的 比 例 最 高﹐ 分 別 為 36.8% 和 64.7%﹒ 由 此 可 見﹐ 真 正 熱 衷 于 抽 獎 的 人 并 不 多﹐ 但 如 今 逢 年 過 節 既 不 能 放 鞭 炮 挂 燈﹐ 對 廟 會 逛 街 也 興 趣 有 限﹐ 因 此 也 無 妨 試 試 手 气､ 圖 個 吉 利﹐ 權 當 參 加 一 項 游 戲 活 動 了﹒
（凌 冬）
[上一篇]
[返回索引頁]
[下一篇]
|