第 一 手   First Hand(5)

1999年 2 月 25 日 （總 第 257 期）

地 方 貨 市 場 比 勁
京 滬 粵 以 數 論 道

与 傳 統 的 通 過 文 化 ､ 資 源 條 件 顯 示 某 個 地 方 的 特 色 有 所 不 同 ﹐ 隨 著 經 濟 市 場 化 程 度 的 加 深 ﹐ 區 域 貨 品 群 （ 地 方 貨 ） 作 為 特 定 區 域 的 代 表 性 標 志 的 价 值 會 越 來 越 高 ﹒ 最 近 一 項 針 對 北 京 ､ 上 海 貨 ､ 廣 東 貨 的 消 費 者 比 較 評 价 結 果 顯 示 ﹐ 在 三 貨 之 間 ﹐ 北 京 貨 以 老 字 號 与 高 新 技 術 產 品 主 打 ﹐ 給 人 的 印 象 較 為 平 穩 可 靠 ﹐ 但 市 場 影 響 半 徑 小 ､ 變 化 頻 率 低 ､ 整 体 市 場 營 銷 能 力 弱 ﹔ 上 海 貨 則 名 气 大 ､ 品 种 多 ､ 給 消 費 者 留 下 的 高 技 術 品 質 与 良 好 服 務 的 感 受 較 為 突 出 ﹔ 而 廣 東 貨 則 市 場 覆 蓋 面 廣 ､ 產 品 种 類 跨 度 大 ､ 富 于 創 新 ､ 長 于 滲 透 ﹐ 但 產 品 質 量 ､ 廣 告 內 容 ､ 分 布 渠 道 給 人 的 可 靠 性 感 受 不 足 ﹒

這 項 調 查 由 北 京 市 青 年 聯 合 會 委 托 零 點 市 場 調 查 公 司 進 行 ﹐ 零 點 調 查 公 司 的 訪 問 人 員 在 北 京 ､ 上 海 ､ 廣 州 ､ 武 漢 和 沈 陽 訪 問 了 1578 位 消 費 者 ﹐ 監 測 了 京 ､ 滬 ､ 穗 的 15 家 大 型 商 場 的 鋪 貨 ﹒ 本 次 調 查 采 用 多 階 段 隨 机 抽 樣 法 ﹐ 入 戶 訪 問 采 用 國 際 間 常 用 的 Kish 抽 樣 法 ﹒

論 名 气 ﹕ 上 海 貨 最 大

本 次 調 查 揭 示 ﹐ 消 費 者 對 " 上 海 貨 " ､ " 廣 東 貨 " ､ " 北 京 貨 " 三 种 稱 謂 听 說 得 " 非 常 多 " 和 " 比 較 多 " 的 比 例 之 和 ( 分 別 為 70.4% ､ 68.9% ､ 48.5%) 均 大 于 " 非 常 少 " 和 " 沒 听 說 " 的 比 例 之 和 （ 分 別 為 19.8% ､ 22.7% ､ 30.1% ） ﹐ 表 明 三 种 地 方 貨 稱 謂 在 市 場 上 具 有 較 高 的 認 同 度 ﹔ 另 一 方 面 ﹐ 三 貨 的 听 說 度 也 是 有 差 异 的 ﹐ " 上 海 貨 " 的 名 頭 大 于 " 廣 東 貨 " ﹐ 遠 遠 超 過 " 北 京 貨 " ﹒

從 區 域 角 度 看 ﹐ 北 京 貨 聲 譽 覆 蓋 面 主 要 在 華 北 和 東 北 地 區 ﹐ 這 兩 個 地 區 的 消 費 者 對 " 北 京 貨 " 這 种 特 定 稱 謂 的 認 知 程 度 明 顯 高 于 其 它 地 區 ﹒ 但 即 便 在 東 北 和 華 北 ﹐ 北 京 貨 的 " 貫 耳 " 程 度 要 遠 遠 低 于 上 海 貨 和 廣 東 貨 ﹒ 而 各 地 消 費 者 對 于 用 " 上 海 貨 " 和 " 廣 東 貨 " 則 均 很 熟 悉 ﹐ 它 們 的 知 名 度 在 當 地 更 是 比 外 地 貨 顯 赫 ﹒ 相 對 而 言 ﹐ 上 海 貨 聲 譽 覆 蓋 面 的 地 域 特 征 是 北 方 強 于 南 方 ﹐ 而 廣 東 貨 廣 有 名 聲 ﹐ 尤 以 在 東 北 ､ 華 南 地 區 較 顯 響 亮 ﹒

地 方 貨 這 种 約 定 俗 成 的 稱 謂 何 以 流 傳 開 來 的 呢 ﹖ 調 查 發 現 ﹐ 稱 謂 傳 播 的 最 主 要 渠 道 為 親 友 同 事 ﹐ 輔 助 渠 道 為 電 視 （ 包 括 當 地 電 視 和 中 央 及 其 它 地 方 衛 視 ） 和 報 紙 ﹒ 交 叉 分 析 表 明 ﹐ 京 滬 穗 三 地 傳 播 渠 道 側 重 點 不 同 ﹕ 北 京 人 更 重 親 朋 好 友 的 交 流 ﹐ 注 意 看 電 視 和 報 紙 ﹔ 上 海 人 則 更 偏 重 看 電 視 ﹐ 也 重 親 朋 好 友 的 口 碑 ﹐ 另 外 愛 听 電 台 ﹔ 而 廣 東 人 也 主 要 是 看 電 視 ﹐ 和 親 朋 好 友 交 流 ﹐ 之 后 是 偏 愛 報 紙 ﹒

貨 品 群 基 本 形 象 ﹕ 廣 東 貨 多 ﹐ 上 海 貨 俏 ﹐ 北 京 貨 老

在 市 場 整 体 形 象 方 面 ﹐ 三 种 地 方 貨 形 象 各 异 ﹒ 北 京 貨 給 消 費 者 最 主 要 的 印 象 是 " 較 多 老 字 號 " （ 71.8% ） ﹐ 其 次 為 ﹕ " 大 眾 化 的 " （ 21.7% ） ､ " 負 責 任 的 " （ 17.7% ） ､ " 聲 名 遠 揚 的 " （ 17.6% ） ､ " 實 惠 的 " （ 16.8% ） ﹔ 上 海 貨 給 人 的 最 首 要 的 印 象 為 " 質 量 精 良 的 " （ 44.1% ） ﹐ 其 次 為 ﹕ " 時 尚 的 " （ 22.7% ） ､ " 聲 名 遠 揚 的 " （ 20.2% ） ､ " 品 种 多 的 " （ 20.1% ） ､ " 有 品 味 的 " （ 18.4% ） ﹔ 廣 東 貨 給 消 費 者 的 第 一 印 象 為 " 品 种 多 的 " （ 38.1% ） ﹐ 其 次 為 ﹕ " 時 尚 的 " （ 34.3% ） ､ " 高 技 術 的 " （ 29.4% ） ､ " 大 眾 化 的 " （ 21.9% ） ､ " 實 惠 的 " （ 17.5% ） ﹒ 對 于 多 种 感 性 描 述 的 認 同 結 果 也 進 一 步 揭 示 ﹐ 北 京 貨 凸 現 其 歷 史 与 鄉 土 特 征 ﹔ 上 海 貨 表 露 出 其 技 術 与 服 務 的 品 質 优 勢 以 及 國 際 化 特 征 ﹔ 而 廣 東 貨 則 以 其 創 新 与 廣 泛 的 覆 蓋 面 使 人 不 易 輕 忘 ﹒

附 表 三 种 地 方 貨 的 主 要 形 象 特 征 及 認 同 度

  前 3 位 特 征 中 選 率 ％
京 貨 有一种鄉土柔情 63.9
有更多的老牌子﹐使人感到一种較高的歷史地位感 61.2
不太分得清是不是這個地方的東西 46.6
滬 貨 從不擔心它的質量 57.7
產品的制造商和經銷商都特別強調為顧客服務 49.4
從它可以感到國際水平 49.3
粵 貨 創新能力很強﹐總感到有新東西問世 66.7
哪儿有市場﹐哪儿就有它的產品 65.1
經常有宣傳﹐印象特別深 62.8

代 表 性 產 品 ﹕ 北 京 烤 鴨 ､ 上 海 服 裝 ､ 廣 東 家 電

提 及 北 京 貨 ﹐ 消 費 者 自 由 聯 想 （ 不 經 任 何 提 示 ） 到 最 多 ､ 排 位 最 前 的 是 食 品 類 ﹔ 提 到 上 海 貨 ﹐ 消 費 者 自 由 聯 想 到 最 多 ､ 排 位 最 前 的 是 穿 著 類 ﹔ 提 到 廣 東 貨 ﹐ 人 們 自 由 聯 想 到 最 多 ､ 排 位 最 前 的 是 家 電 類 ﹒ 消 費 者 對 各 地 方 貨 " 首 先 想 到 的 " ､ " 個 人 最 喜 歡 的 " ､ " 最 具 代 表 性 的 " 的 品 牌 名 稱 基 本 一 致 ﹐ 北 京 貨 中 是 北 京 烤 鴨 ､ 牡 丹 ､ 聯 想 ､ 大 寶 ､ 旺 旺 ､ 二 鍋 頭 ､ 同 仁 堂 ､ 全 聚 德 ､ 吳 裕 泰 ﹔ 上 海 貨 中 是 金 星 ､ 桑 塔 納 ､ 上 菱 ､ 永 久 ､ 上 海 （ 手 表 ） ､ 鳳 凰 ､ 白 貓 ､ 旁 氏 和 恒 源 祥 ﹔ 廣 東 貨 中 是 容 聲 ､ 康 佳 ､ 万 家 樂 ､ 飄 柔 ､ 先 達 ､ TCL ､ 愛 多 ､ 格 力 ､ 三 角 和 華 凌 ﹒ 北 京 的 老 字 號 相 對 老 舊 的 表 現 之 一 ﹐ 是 人 們 在 " 北 京 烤 鴨 " ､ " 二 鍋 頭 " 這 樣 兩 個 產 品 類 別 中 區 分 不 出 產 品 与 品 牌 的 區 分 ﹐ 對 其 品 牌 印 象 不 如 產 品 類 型 深 刻 ﹒

在 研 究 人 員 列 出 的 22 類 代 表 性 商 品 中 ﹐ 北 京 貨 所 占 的 最 知 名 品 牌 的 類 別 最 少 （ 北 京 貨 占 6 類 ﹐ 上 海 貨 9 類 ﹐ 廣 東 貨 7 類 ） ﹒ 其 中 ﹐ 北 京 貨 被 認 為 是 三 貨 中 最 為 知 名 的 產 品 類 別 及 品 牌 有 ﹕ 電 腦 （ 聯 想 ） 68.9% ､ 啤 酒 （ 燕 京 ） 36.4% ､ 白 酒 （ 二 鍋 頭 ） 53.1% ､ 女 性 化 狀 品 （ 大 寶 ） 17.6% ､ 家 具 （ 強 力 ） 19.7% ､ 無 處 方 藥 品 （ 同 仁 堂 ） 47.1% ﹔ 上 海 貨 被 認 為 是 三 貨 中 最 為 知 名 的 產 品 類 別 及 品 牌 有 ﹕ 小 轎 車 （ 桑 塔 納 ） 73.9 ％ ､ 洗 衣 机 （ 水 仙 ） 15.2 ％ ､ 照 相 机 （ 海 鷗 ） 47.9 ％ ､ 香 煙 （ 中 華 ） 27.7 ％ ､ 鮮 奶 （ 光 明 ） 33.3 ％ ､ 冷 凍 食 品 （ 民 東 ） 20 ％ ､ 羊 毛 衫 （ 春 竹 ） 21.4 ％ ､ 報 紙 （ 《 新 民 晚 報 》 ） 17.3 ％ 和 男 西 裝 （ 杉 衫 ） 12.6 ％ ﹔ 廣 東 貨 被 認 為 是 三 貨 中 最 知 名 的 產 品 類 別 及 品 牌 有 ﹕ 彩 電 （ 康 佳 ） 23.8 ％ ､ 冰 箱 （ 容 聲 ） 32.7 ％ ､ 電 話 机 （ TCL ） 48.3 ％ ､ 非 碳 酸 飲 料 （ 樂 百 氏 ） 9.6 ％ ､ 洗 發 香 波 （ 飄 柔 ） 38.3 ％ ､ 空 調 （ 格 力 ） 23.2 ％ 和 運 動 鞋 （ 李 宁 ） 32.7 ％ ﹒

競 爭 力 比 試 ﹕ 廣 東 貨 更 被 看 好

在 調 查 訪 問 中 ﹐ 消 費 者 對 京 滬 粵 三 貨 近 几 年 在 市 場 表 現 的 評 价 不 一 ﹕ 北 京 貨 獲 得 的 好 轉 率 評 价 最 低 ﹐ 為 33% ﹐ 上 海 貨 為 45.8% ﹐ 廣 東 貨 最 高 ﹐ 為 56.2% ﹒ 廣 東 貨 的 市 場 地 位 升 高 趨 勢 及 北 京 貨 的 停 滯 狀 態 在 各 市 消 費 者 中 的 感 受 中 均 無 明 顯 差 异 ﹐ 但 對 上 海 貨 的 看 法 則 呈 現 為 上 海 消 費 者 的 評 价 比 外 地 消 費 者 正 面 ﹐ 而 上 海 貨 對 于 遠 距 离 消 費 者 的 正 面 影 響 力 較 弱 ﹒

附 表 受 訪 居 民 對 " 三 貨 " 市 場 地 位 總 体 感 覺

  變 好 差 不 多 變 差
人 數 中選率％ 人 數 中選率％ 人 數 中選率％
北 京 貨 421 33.0 654 51.3 198 15.5
上 海 貨 651 45.8 604 42.5 165 11.6
廣 東 貨 792 56.2 448 31.8 169 12.0
注 ﹕ 以 上 數 据 已 將 回 答 " 說 不 清 " 者 作 為 缺 失 值

在 12 項 涉 及 產 品 營 銷 的 因 素 中 ﹐ 消 費 者 根 据 日 常 生 活 感 受 對 三 种 地 方 貨 加 以 評 論 ﹐ 北 京 貨 僅 僅 在 廣 告 可 靠 性 （ 北 京 貨 為 27.6% ﹐ 上 海 貨 為 26.4% ﹐ 廣 東 貨 為 12.6% ） 和 進 貨 渠 道 可 靠 性 （ 北 京 貨 為 40.4% ﹐ 上 海 貨 為 39.4% ﹐ 廣 東 貨 為 21.1% ） 兩 方 面 占 优 ﹐ 其 余 各 項 都 明 顯 弱 于 其 它 兩 貨 ﹔ 上 海 貨 在 价 格 合 理 性 （ 上 海 貨 為 42.9 ％ ﹐ 廣 東 貨 為 41 ％ ﹐ 北 京 貨 為 37.8 ％ ） ､ 質 量 可 靠 性 （ 上 海 貨 為 61 ％ ﹐ 北 京 貨 為 37.7 ％ ﹐ 廣 東 貨 為 20.8 ％ ） ､ 高 檔 性 （ 上 海 貨 為 51.5 ％ ﹐ 廣 東 貨 為 43.9 ％ ﹐ 北 京 貨 為 17.8 ％ ） ､ 售 后 服 務 周 到 性 （ 上 海 貨 為 39 ％ ﹐ 廣 東 貨 為 35.9 ％ ﹐ 北 京 貨 為 27.1 ％ ） ､ 工 藝 考 究 性 （ 上 海 貨 為 58 ％ ﹐ 北 京 貨 為 36.9 ％ ﹐ 廣 東 貨 為 32 ％ ） 5 項 中 占 优 勢 ﹔ 廣 東 貨 在 款 式 新 穎 性 （ 廣 東 貨 為 85.2 ％ ﹐ 上 海 貨 為 47.3 ％ ﹐ 北 京 貨 為 9.1 ％ ） ､ 名 牌 數 量 多 （ 廣 東 貨 為 66.8 ％ ﹐ 上 海 貨 為 51.8 ％ ﹐ 北 京 貨 為 15.3 ％ ） ､ 廣 告 多 （ 廣 東 貨 為 78.7 ％ ﹐ 上 海 貨 為 41.1 ％ ﹐ 北 京 貨 為 21.7 ％ ） ､ 新 產 品 比 例 多 （ 廣 東 貨 為 77.5 ％ ﹐ 上 海 貨 為 38.6 ％ ﹐ 北 京 貨 為 11.9 ％ ） ､ 購 買 容 易 （ 廣 東 貨 為 81.4 ％ ﹐ 上 海 貨 為 64.2 ％ ﹐ 北 京 貨 為 48.2 ％ ） 5 項 中 有 相 對 优 勢 ﹒ 綜 合 比 較 也 可 發 現 ﹐ 在 名 牌 數 量 ､ 服 務 水 平 ､ 產 品 檔 次 方 面 ﹐ 上 海 貨 与 廣 東 貨 間 差 距 不 大 ﹔ 在 廣 告 可 靠 性 与 進 貨 渠 道 可 靠 性 的 消 費 者 印 象 方 面 ﹐ 上 海 貨 与 北 京 貨 之 間 也 极 為 接 近 ﹒

在 市 場 占 有 水 平 方 面 ﹐ 在 對 三 貨 22 种 典 型 商 品 的 已 購 買 率 和 將 購 買 率 的 比 較 后 發 現 ﹐ 北 京 貨 市 場 空 間 整 体 有 萎 縮 趨 向 ﹐ 僅 在 家 用 電 腦 方 面 有 明 顯 高 預 期 趨 向 ﹐ 市 場 优 勢 產 品 領 域 趨 窄 ﹔ 廣 東 貨 勢 頭 不 減 ﹐ 且 在 彩 電 ､ 冰 箱 ､ 熱 水 器 ､ VCD 机 ､ 電 話 机 ､ 襯 衫 領 域 保 持 強 勁 升 勢 ﹔ 對 上 海 貨 的 總 体 預 期 低 于 廣 東 貨 ﹐ 但 在 轎 車 ､ 服 裝 ､ 尋 呼 机 ､ 摩 托 車 領 域 則 有 較 多 的 預 期 机 會 ﹒

附 表﹕ 京 滬 粵 3 貨 市 場 現 狀 与 預 期 趨 向 比 較 （單 位 ﹕ ％）

  已 購 率 將 購 率
京 貨 滬 貨 粵 貨 其 它 京 貨 滬 貨 粵 貨 其 它
彩 電 10.6 16.4 19.2 53.8 8.5 20.5 27.4 43.6
洗 衣 机
9.6 22.1 23.4 44.9 6.6 25.6 28.9 38.8
冰 箱 9.0 17.8 29.1 44.1 5.0 15.1 37.8 42.0
熱 水 器 8.6 20.7 41.5 29. 2 8.4 22.7 47.3 21.7
電 腦 27.2 10.5 17.0 45.2 50.3 12.9 13.8 23.0
空 調 7.5 20.5 37.7 34.3 13.1 16.6 39.8 28.4
VCD 3.5 7.6 53.5 35.4 7.2 12.5 60.8 19.4
微 波 爐 2.6 17.3 48.1 31.9 6.8 21.0 51.7 14.6
小 轎 車 9.5 32.1 15.5 42.9 9.6 43.7 14.8 31.9
自 行 車 5.6 52.6 18.4 23.4 3.7 55.1 18.1 23.1
摩 托 車 5.5 13.2 29.2 52.1 11.8 19.5 27.8 40.8
電 話 9.4 17.9 45.8 26.8 11.3 17.7 50.4 20.6
尋 呼 机 6.7 12.0 22.4 59.0 12.4 20.3 22.9 44.1
空气加濕器 50.7 17.6 8.5 23.2 43.8 19.0 17.4 19.8
健 美 器 8.3 27.1 37.6 27.1 8.7 32.0 25.3 34.0
色 拉 油 34.6 25.1 10.0 30.4 22.6 23.5 15.2 38.7
啤 酒 24.0 17.2 19.5 39.3 17.0 20.9 18.4 43.7
布 料 15.3 38.6 20.9 25.2 10.9 49.9 12.0 27.3
襯 衫 13.2 41.6 22.2 23.0 8.6 51.4 50.5 19.5
內 衣 11.6 44.1 20.3 23.9 7.3 54.0 18.8 19.8
雜 志 23.8 21.9 24.3 30.0 15.6 25.6 20.3 38.5
洗 發 香 波 4.2 26.8 50.9 18.1 3.4 32.8 46.9 16.9

另 外 ﹐ 對 30 种 選 定 商 品 在 京 滬 穗 3 市 15 家 知 名 商 場 的 鋪 貨 情 況 的 監 測 數 据 也 顯 示 ﹕ 北 京 產 品 在 北 京 當 地 市 場 的 入 店 率 ､ 上 架 品 种 ､ 暢 銷 情 況 方 面 都 未 能 占 明 顯 优 勢 ﹐ 在 滬 穗 商 場 上 架 率 不 僅 不 能 与 滬 粵 2 貨 同 日 而 語 ﹐ 也 很 難 与 其 他 地 方 貨 比 較 ﹔ 而 上 海 貨 和 廣 東 貨 不 僅 在 當 地 市 場 的 鋪 貨 优 勢 突 出 ﹐ 尤 其 在 上 架 品 种 方 面 几 乎 形 成 壟 斷 ﹐ 同 時 在 其 它 各 地 商 場 中 也 占 优 勢 地 位 ﹒

最 后 ﹐ 消 費 者 對 各 地 方 貨 商 家 和 當 地 政 府 開 展 的 戰 略 策 略 營 銷 行 為 的 感 知 程 度 差 异 顯 著 ﹕ 商 家 行 為 中 ﹐ 除 了 銷 售 手 段 靈 活 ､ 頻 興 商 戰 外 ﹐ 北 京 貨 商 家 在 營 銷 舉 措 上 給 消 費 者 的 感 受 都 不 顯 著 ─ ─ 對 " 本 地 企 業 及 其 所 在 行 業 重 視 對 市 場 与 消 費 者 研 究 " 的 感 知 率 方 面 ﹐ 北 京 貨 最 低 ﹐ 為 28.8 ％ ﹐ 上 海 貨 為 34.4 ％ ﹐ 廣 東 貨 為 36.8 ％ ﹔ " 本 地 商 家 注 重 尋 求 國 際 合 作 ﹐ 以 發 展 自 己 的 名 优 產 品 " 方 面 ﹐ 北 京 貨 最 少 ﹐ 為 31.9 ％ ﹐ 上 海 貨 為 35.6 ％ ﹐ 廣 東 貨 為 32.5 ％ ﹔ " 本 地 商 家 實 行 強 強 聯 合 ﹐ 形 成 強 有 力 的 企 業 集 團 " 方 面 ﹐ 北 京 貨 最 弱 ﹐ 為 28.3 ％ ﹐ 上 海 貨 為 35.3 ％ ﹐ 廣 東 貨 為 36.3 ％ ﹔ " 本 地 商 家 不 斷 尋 找 靈 活 的 銷 售 手 段 頻 頻 興 起 商 戰 " 方 面 ﹐ 京 滬 粵 貨 的 感 知 率 分 別 為 32.5 ％ ､ 29.5 ％ ､ 38 ％ ﹒ 政 府 行 為 中 ﹐ 北 京 貨 除 了 政 策 优 惠 外 ﹐ 其 它 指 標 均 處 三 貨 中 最 低 ﹐ 尤 其 是 政 府 行 為 中 的 長 期 戰 略 与 專 項 計 划 与 其 它 兩 貨 差 距 顯 著 ─ ─ 感 知 到 " 本 地 政 府 有 發 展 本 地 貨 的 長 期 戰 略 与 專 項 計 划 " 的 ﹐ 北 京 為 27.1% ﹐ 上 海 為 33.8 ％ ﹐ 廣 東 為 39.1 ％ ﹔ " 本 地 政 府 對 于 本 地 的 名 优 產 品 制 定 有 特 殊 优 先 鼓 勵 發 展 的 政 策 ﹐ 如 減 免 稅 收 ､ 优 惠 貨 款 " 方 面 ﹐ 北 京 為 26.7 ％ ﹐ 上 海 為 11.4 ％ ﹐ 廣 東 為 37.5 ％ ﹔ " 本 地 政 府 組 織 展 覽 會 ､ 訂 貨 會 ､ 交 易 會 等 到 外 地 宣 傳 本 地 產 品 " 方 面 ﹐ 京 滬 粵 貨 分 別 為 30.1 ％ ､ 32.6 ％ ､ 37.3 ％ ﹒ 比 較 而 言 ﹐ 廣 東 貨 的 商 家 在 市 場 營 銷 方 面 進 行 的 可 感 知 的 工 作 更 多 ﹐ 而 廣 東 地 方 政 府 在 推 動 廣 東 貨 整 体 發 展 上 的 思 路 与 做 法 更 能 被 消 費 者 認 知 ﹒

出 路 ﹕ 誰 創 新 誰 發 展

零 點 調 查 公 司 的 研 究 人 員 指 出 ﹐ 在 本 次 調 查 中 發 現 ﹐ 地 方 貨 獲 得 消 費 者 高 欣 賞 度 ､ 高 接 受 度 及 未 來 改 善 地 方 貨 品 牌 形 象 的 主 要 机 會 在 于 把 握 " 創 新 " 与 " 時 尚 " 因 素 的 發 展 ﹒ 這 种 創 新 不 僅 僅 包 括 了 新 的 技 術 發 展 ﹐ 同 時 也 包 含 了 對 消 費 者 新 的 消 費 需 要 的 發 掘 ､ 新 產 品 理 念 的 開 發 ､ 新 的 服 務 策 略 的 推 出 及 新 的 產 品 形 象 的 設 計 ﹒ 同 時 ﹐ 一 家 一 戶 的 名 牌 創 生 与 發 展 系 于 企 業 ﹐ 而 一 時 一 地 的 貨 品 群 的 發 展 則 系 于 政 府 ﹐ 地 方 政 府 應 更 多 學 會 以 搭 台 ､ 鋪 墊 之 態 ﹐ 盡 引 導 ､ 鼓 勵 之 能 ﹐ 在 擴 大 本 地 貨 品 的 影 響 半 徑 ､ 推 動 本 地 商 人 習 得 市 場 取 向 型 的 行 為 模 式 及 擴 展 經 營 視 野 ､ 協 調 消 除 本 地 商 家 跨 區 域 經 營 的 行 政 障 礙 上 多 做 工 作 ﹒ 不 僅 僅 商 家 需 要 不 斷 創 新 ﹐ 地 方 政 府 也 需 要 用 新 的 思 路 ､ 新 的 決 策 模 式 去 推 動 地 方 貨 的 發 展 ﹒

（ 擬 稿 ﹕ 凌 月 凌 健 ）


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