國 慶 五 十 周 年 日 益 臨 近﹐ 我 們 早 已 帶 著 与 往 年 似 乎 略 許 不 同 的 企 盼﹐ 期 待 与 迎 接 五 十 大 慶 的 到 來﹐ 為 獻 禮 國 慶﹐ 捷 報 隨 爽 朗 的 秋 風 頻 頻 而 至﹐ 浦 東 國 際 机 場 峻 工､ 地 鐵 二 號 線 試 運 行､ 南 京 路 步 行 街 開 通﹐ 《財 富》 論 壇 99 年 會 于 上 海 召 開 …… 中 秋 節 的 好 花 圓 月 也 讓 我 們 的 節 日 心 緒 提 前 預 熱 起 來﹐ 正 當 我 們 開 始 考 慮 如 何 消 渡 國 慶 假 期﹐ 原 來 法 定 2 天 假 期 今 年 調 休 共 7 天 的 喜 迅 傳 遍 全 城﹐ 市 民 的 心 緒 与 談 資 頓 然 焦 聚 起 來﹕ 國 慶 假 七 天 怎 么 過﹖

      在 強 烈 的 市 民 節 前 情 緒 的 感 染 与 推 動 下﹐ 上 海 零 點 調 查 公 司 的 快 速 反 應 系 統 于 99 年 9 月 25 日 － 26 日 在 上 海 市 城 區 范 圍 內 以 隨 机 抽 樣 的 方 式 對 206 戶 市 民 家 庭 進 行 了 訪 問﹒

      往 年 國 慶﹐ 假 期 一 般 都 在 3-4 天﹐ 在 剛 得 知 今 年 國 慶 放 7 天 假 的 時 候﹐ 最 多 的 人 (44.9%) 對 假 期 延 長 表 示 “很 高 興”､ “很 激 動”﹐ 另 分 別 31.7% 与 22.4% 的 家 庭 對 假 期 延 長 表 示 “無 所 謂”､ “沒 什 么 感 覺﹐ 很 平 淡”﹔ 當 然 也 有 很 少 部 分 家 庭 (3.4%) 覺 得 “假 放 得 太 長 了﹐ 反 而 有 負 擔 感”﹔ 很 多 家 庭 在 受 訪 的 同 時 也 積 极 表 述 了 他 們 對 今 年 國 慶 放 假 的 看 法﹐ 有 的 認 為 假 期 延 長 是 人 民 生 活 水 准 提 高 的 又 一 表 現﹐ 也 有 的 認 為 既 滿 足 了 群 眾 的 休 閑 需 要﹐ 也 有 利 于 目 前 經 濟 的 刺 激 增 長﹒ 不 管 怎 樣﹐ 無 論 放 4 天 假﹐ 還 是 放 7 天 假﹐ 受 訪 者 業 已 啟 動 的 節 日 喜 悅 都 不 覺 溢 于 言 表﹒

      在 問 及 今 年 國 慶 期 間 希 望 有 一 种 什 么 樣 的 心 情 体 驗 時﹐ 48.5% 的 家 庭 傾 向 于 “身 心 放 松 的”﹔ 選 擇 “熱 鬧 隆 重” 与 “尋 常 平 靜” 的 家 庭 比 率 基 本 相 當﹐ 分 別 為 27.7%､ 24.8%﹔ 18% 的 家 庭 選 擇 “感 受 親 情 的”﹔ 也 有 部 分 家 庭 (6.8%) 積 极 傾 向 于 “新 鮮 感 受 的”､ “刺 激 的”﹒

      在 對 作 出 以 上 情 緒 反 應 的 受 訪 家 庭 進 行 收 入､ 職 業､ 學 歷 的 背 景 分 析 發 現﹐ 各 种 背 景 家 庭 在 以 上 方 面 的 表 現 無 顯 著 性 差 异﹒ 正 如 我 們 感 性 層 面 所 感 受 到 的 一 樣﹐ 熱 鬧 隆 重 也 好﹐ 平 淡 存 真 也 好﹐ 市 民 們 正 抱 怀 喜 悅 迎 接 五 十 大 慶 的 翩 然 而 至﹒

      本 次 調 查 將 市 民 家 庭 去 年 与 今 年 的 活 動 安 排 作 了 對 比﹐ 受 訪 家 庭 對 以 下 各 項 的 選 擇 比 率 普 遍 高 于 去 年﹒

      從 受 訪 家 庭 對 去 年 和 今 年 活 動 安 排 的 應 答 總 百 分 比 的 差 异 來 評 价﹐ 今 年 比 去 年 表 現 出 更 多 元 化 的 特 點﹐ 去 年 平 均 每 個 家 庭 的 活 動 安 排 選 擇 為 1.46 項﹐ 而 今 年 平 均 每 個 家 庭 的 活 動 安 排 選 擇 為 2.05 項﹐ 或 許 今 年 國 慶 假 期 的 延 長 的 确 在 某 种 程 度 使 市 民 的 假 日 安 排 多 元 化 了﹒

      從 市 民 對 不 同 活 動 安 排 的 選 擇 增 長 率 來 分 析﹐ 逛 街 購 物 的 增 長 率 最 高﹐ 達 211%﹐ 親 朋 好 友 家 中 聚 會 的 增 長 率 其 次 （55 ％）﹔ 外 出 旅 游､ 本 市 娛 樂 觀 光､ 在 家 休 閑､ 在 家 忙 家 務､ 加 班 的 增 長 率 處 更 次 級 區 間﹐ 大 致 為 20 ％ － 35 ％ 之 間﹔ 增 長 率 相 對 最 低 為 外 出 探 親﹐ 為 14.7 ％﹒

      在 國 慶 期 間 的 外 出 旅 游 去 向 上﹐ 空 間 較 近 距 离 偏 好 与 單 一 旅 游 地 點 選 擇 是 市 民 表 現 出 來 的 兩 大 特 征﹒ 60 ％ 的 家 庭 所 選 擇 的 旅 游 區 域 均 在 江 浙 地 區﹕ 其 中 杭 州 （23.3 ％）､ 無 錫 （13.3 ％）､ 蘇 州 （10 ％）､ 千 島 湖 （6.7 ％）､ 南 京 （6.7 ％）﹔ 且 几 乎 所 有 家 庭 本 次 國 慶 假 期 的 目 標 旅 游 地 點 僅 為 一 處﹔ 當 然 也 有 极 少 數 市 民 選 擇 了 香 港､ 澳 門､ 北 京､ 張 家 界 等 較 遠 空 間 距 离 甚 或 出 境 旅 游 地 點﹒ 另 外﹐ 還 發 現 有 20 ％ 的 准 備 旅 游 的 家 庭 在 受 訪 當 日 還 未 作 出 最 終 的 決 定﹒ 背 景 分 析 發 現﹐ 國 慶 期 間 安 排 旅 游 的 家 庭 收 入 水 平 相 對 高 一 些﹐ 而 旅 游 地 點 選 擇 香 港､ 澳 門 等 出 境 地 域 的 家 庭 在 收 入 水 平 上 又 會 高 一 層 級﹔ 至 于 旅 游 地 點 選 在 國 內 的 家 庭﹐ 收 入 差 异 則 并 不 明 顯﹒ 從 目 前 的 情 況 來 看﹐ 節 假 日 外 出 旅 游 的 家 庭 越 來 越 多﹐ 且 增 長 率 較 高﹐ 隨 市 民 收 入 水 平 的 提 升﹐ 對 收 入 相 對 敏 感 的 家 庭 旅 游 消 費 會 日 漸 成 長﹒

      當 問 及 計 划 去 的 本 市 娛 樂 觀 光 場 所﹐ 比 較 而 言﹐ 南 京 路 步 行 街 和 外 灘 表 現 出 絕 對 优 勢 的 調 動 能 力﹐ 分 別 有 77.4% 和 61.3% 有 意 在 本 市 娛 樂 觀 光 的 家 庭 選 擇 了 以 上 兩 個 去 處﹒ 曾 經 感 嘆 昨 日 不 再 的 中 國 商 業 第 一 街 梋 梋 南 京 路 似 乎 又 雄 風 再 現﹒ 著 名 的 浦 西 外 灘 則 可 能 會 以 与 南 京 路 步 行 街 的 一 脈 相 承 和 老 景 點 自 身 的 固 有 价 值 引 力 以 及 遙 望 浦 東 絢 麗 新 景 觀､ 觀 賞 禮 花 的 得 天 獨 厚﹐ 在 國 慶 期 間 成 為 人 流 的 漩 渦﹒ 當 然 也 有 29 ％ 的 家 庭 會 選 擇 動 物 園､ 大 觀 園､ 海 底 世 界 等 主 題 公 園﹔ 選 擇 酒 吧 等 主 題 吧､ 卡 拉 OK､ 保 齡 球 的 群 体 則 顯 得 相 對 較 少﹐ 大 致 分 布 于 6 ％ 至 10 ％ 之 間﹒

      在 商 品 購 買 的 選 擇 上﹐ 月 餅 前 几 日 還 是 消 費 爆 點﹐ 有 的 品 牌 甚 至 排 長 龍 等 購﹐ 而 在 本 次 調 查 中﹐ 它 已 無 人 問 津﹐ 果 然 “人 去 茶 亦 涼”﹔ 服 裝､ 普 通 食 品､ 普 通 日 用 品 的 購 買 比 率 表 現 較 為 常 規﹐ 在 50 － 60 ％﹔ 書 籍 等 學 習 用 品 表 現 較 為 突 出﹐ 它 以 38.7 ％ 的 購 買 比 率 躍 居 第 四 位﹐ 緊 跟 服 裝､ 普 通 食 品､ 日 用 品 之 后﹐ 不 難 看 出 隨 生 活 水 平 的 提 高､ 觀 念 的 轉 變﹐ 日 常 支 出 結 构､ 節 日 消 費 模 式 似 乎 也 發 生 了 較 大 轉 變﹒

（擬 稿 ﹕ 凌 超）