第 一 手   First Hand(28)

1998年7月3日（总第 222期）

挥 之 不 去 世 界 杯

98 盛 夏 ， 从 克 林 顿 访 华 到 香 港 回 归 一 周 年 ， 从 福 利 分 房 到 银 行 降 息 ， 中 国 人 的 心 一 次 又 一 次 被 掀 动 。 然 而 这 所 有 的 兴 奋 背 后 一 直 潜 涌 着 一 股 难 以 抑 制 的 法 兰 西 热 浪 ， 6 月 开 战 的 法 国 世 界 杯 再 次 给 火 热 的 中 国 大 地 带 来 了 无 限 的 激 情 。 零 点 市 场 调 查 公 司 在 近 日 对 京 沪 两 地 的 1036 位 常 住 城 市 居 民 的 调 查 显 示 ， 98 年 世 界 杯 已 成 为 人 们 生 活 的 重 要 组 成 部 分 。

世 界 杯 赛 场 硝 烟 弥 漫 ， 京 沪 球 迷 孰 人 关 心 世 界 杯

数 据 显 示 ， 在 接 受 调 查 的 京 沪 两 市 居 民 中 ， 有 68.0% 的 人 观 看 了 世 界 杯 的 比 赛 。 进 一 步 交 叉 分 析 发 现 ， 观 看 世 界 杯 比 赛 的 人 并 不 是 那 些 闲 下 来 没 有 事 的 人 ， 恰 恰 相 反 ， 专 职 、 兼 职 和 没 有 工 作 者 观 看 世 界 杯 的 比 例 依 次 为 75.1% 、 64.9% 和 58.9% ， 可 见 " 观 看 世 界 杯 " 并 非 是 无 聊 的 人 们 打 发 时 间 ， 而 真 真 是 一 种 让 人 难 以 割 舍 的 足 球 情 结 。

比 较 不 同 文 化 程 度 和 不 同 年 龄 的 人 群 发 现 ， 随 着 文 化 程 度 的 增 高 ， 观 看 世 界 杯 的 比 例 基 本 呈 上 升 趋 势 ； 而 除 了 年 龄 在 60 岁 以 上 的 居 民 观 看 世 界 杯 的 比 例 不 足 一 半 外 ， 其 他 各 年 龄 段 的 居 民 观 看 比 赛 的 比 例 均 在 七 成 至 八 成 左 右 ， 尤 以 30 岁 以 下 的 群 体 比 例 较 高 。 看 来 年 青 的 高 知 群 体 有 望 成 为 现 代 球 迷 的 主 体 ， 这 也 将 有 利 于 塑 造 一 种 高 品 味 ， 充 满 激 情 的 足 球 氛 围 。

" 足 球 是 男 人 的 世 界 " ， 这 句 话 在 本 次 调 查 中 再 次 被 印 证 ， 在 男 性 中 ， 观 看 世 界 杯 比 赛 的 比 例 高 达 83.5% ， 而 在 女 性 中 ， 这 一 比 例 仅 为 53.4% ， 可 见 ， 虽 然 不 象 在 法 国 那 样 " 在 世 界 杯 期 间 ， 因 男 性 被 世 界 杯 所 吸 引 ， 而 导 致 在 法 国 街 头 女 性 结 伴 而 行 的 比 例 明 显 增 高 " ， 但 在 中 国 也 难 免 有 部 分 女 性 因 世 界 杯 而 失 去 对 男 性 的 吸 引 力 。 然 而 ， 值 得 关 注 的 是 ， 在 北 京 、 上 海 ， 这 两 个 足 球 运 动 倍 受 瞩 目 的 城 市 中 ， 关 注 世 界 杯 的 女 性 的 比 例 也 已 经 是 相 当 高 了 。 另 外 ， 调 查 结 果 显 示 ， 在 女 性 中 ， 随 文 化 程 度 增 高 ， 观 看 比 赛 比 例 增 高 的 现 象 比 在 男 性 中 明 显 ； 而 且 20 － 50 岁 之 间 的 男 性 观 看 比 赛 比 例 最 高 ， 而 在 女 性 中 ， 比 例 最 高 的 则 介 于 18 － 29 岁 之 间 。

世 界 杯 如 火 如 荼 ， 国 内 赛 场 受 冷 落

在 京 沪 这 两 个 甲 A 火 爆 的 赛 区 ， 虽 有 近 七 成 的 人 在 观 看 世 界 杯 ， 但 当 问 到 这 些 人 " 在 世 界 杯 期 间 ， 是 否 还 会 观 看 国 内 球 队 的 比 赛 " 时 ， 做 肯 定 回 答 的 人 的 比 例 却 仅 为 48.0% ， 这 虽 然 与 国 内 赛 事 正 值 淡 季 有 关 ， 但 也 很 大 程 度 表 现 出 在 世 界 杯 高 水 平 的 比 赛 面 前 ， 国 内 比 赛 失 去 了 往 日 的 魅 力 ， 然 而 这 种 " 冷 落 " 如 果 真 正 能 够 触 动 我 们 的 足 球 界 ， 让 我 们 反 思 自 身 的 差 距 ， 不 作 " 井 底 之 蛙 " ， 又 何 尝 不 是 一 件 好 事 呢 ！

赛 场 内 外 同 样 红 火 ， 厂 家 商 家 把 握 契 机

世 界 杯 比 赛 均 在 晚 间 或 夜 间 进 行 直 播 ， 那 时 劳 碌 了 一 天 的 球 迷 多 少 有 些 " 人 困 马 乏 " ， 本 次 调 查 结 果 显 示 ， 在 晚 间 看 球 时 ， 有 56.7% 的 人 会 为 自 己 补 充 点 " 给 养 " － － 找 点 吃 的 或 喝 的 东 西 。 进 一 步 交 叉 分 析 显 示 ， 上 海 球 迷 看 球 时 要 吃 点 、 喝 点 东 西 的 比 例 为 63.0% ， 明 显 高 于 北 京 球 迷 （ 50.1% ） 。 看 来 ， 一 向 重 视 生 活 品 味 的 上 海 人 ， 在 寻 求 精 神 享 受 的 同 时 ， 也 不 放 弃 物 质 食 粮 。

在 球 迷 们 看 球 时 所 吃 或 喝 的 东 西 中 ， 有 84.1% 都 是 买 来 的 食 品 或 饮 料 。 看 来 ， 有 心 计 的 厂 家 与 商 家 真 应 该 在 这 上 面 做 做 文 章 ， 一 方 面 让 球 迷 尽 兴 ， 一 方 面 也 让 自 己 从 中 获 利 。

遭 遇 困 境 不 屈 不 挠 ， 铁 杆 球 迷 矢 志 不 渝

本 次 调 查 设 计 了 这 样 一 个 情 景 " 如 果 您 平 时 看 球 的 地 方 ， 在 7 月 12 日 夜 里 ， 决 赛 开 始 时 ， 突 然 电 视 机 出 了 故 障 （ 非 信 号 问 题 ） ， 您 会 怎 么 办 ？ " ， 在 观 看 世 界 杯 比 赛 的 球 迷 中 ， 有 近 七 成 的 人 表 示 " 放 弃 ， 不 看 了 " 。 而 另 有 30.3% 的 人 则 表 示 会 " 连 夜 赶 到 别 的 地 方 去 看 球 " ， 这 一 表 态 倍 显 " 铁 杆 球 迷 " 本 色 。 交 叉 分 析 显 示 ， 上 海 的 " 铁 杆 球 迷 " 比 例 达 到 36.2% ， 比 北 京 （ 24.1% ） 多 十 二 个 百 分 点 。

孰 人 " 识 得 良 驹 " ， 孰 人 " 跌 破 眼 镜 "

在 预 测 本 届 世 界 杯 冠 军 时 ， 调 查 结 果 显 示 ， " 桑 巴 舞 " 的 欣 赏 者 远 远 超 过 其 它 ， 有 64.4% 的 球 迷 预 测 巴 西 会 夺 得 本 届 杯 赛 冠 军 ， 另 外 分 别 有 近 10% 的 球 迷 看 好 " 梦 幻 中 场 " － － 法 国 队 （ 9.8% ） 和 " 老 牌 战 车 " － － 德 国 队 （ 9.7% ） 。

表   冠 军 队 伍 预 测

国 家 中 选 百 分 比
法 国 9.8%
德 国 9.7%
英 格 兰 5.5%
阿 根 廷 4.8%
意 大 利 3.3%
尼 日 利 亚 1.9%
荷 兰 0.6%
巴 西 64.4%

7 月 12 日 日 益 迫 近 ， 20 世 纪 球 迷 心 目 中 最 后 的 悬 念 即 将 揭 晓 ， 到 那 时 ， 回 首 今 日 方 知 " 独 具 慧 眼 " 者 有 几 何 ？

（ 撰 稿 ： 凌 军 ）


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