第 一 手   First Hand(29)

1998 年 7 月 13 日 （ 总 第 223 期 ）

最 Cool 莫 过 玩 新 鲜 ， 流 行 还 数 " 世 界 杯 "

时 髦 反 映 眼 下 的 社 会 追 求 ， 流 行 语 则 通 常 表 明 公 众 关 注 的 焦 点 。 它 们 共 同 构 成 一 个 时 期 的 时 尚 。 零 点 调 查 公 司 今 天 报 告 说 ， 中 国 都 市 市 民 的 当 今 时 髦 是 玩 出 新 鲜 、 穿 着 新 潮 、 手 头 阔 绰 ， 同 时 能 领 会 新 技 术 的 进 步 ， 这 表 明 中 国 都 市 市 民 社 会 重 视 休 闲 质 量 与 个 人 形 象 ， 生 活 品 质 追 求 已 由 生 存 型 提 升 至 发 展 型 。 与 此 同 时 ， 信 息 敏 感 人 士 评 出 " 世 界 杯 " 、 " 下 岗 " 、 " 房 改 " 、 " 上 网 " 、 " 再 就 业 " 等 十 大 流 行 用 语 ， 则 充 分 展 现 出 当 今 社 会 矛 盾 的 聚 集 点 及 发 展 机 会 的 交 集 点 。

这 些 结 果 来 自 于 该 公 司 6 月 初 对 京 沪 穗 3 市 1500 名 市 民 完 成 的 随 机 入 户 访 问 及 6 月 25 日 － 7 月 7 日 间 SOHOO 零 点 网 上 调 查 系 统 对 5400 名 上 网 人 士 的 访 问 。 在 对 市 民 进 行 入 户 访 问 时 ， 对 " 时 髦 " 这 一 话 题 的 讨 论 能 有 所 展 开 的 受 访 群 体 集 中 在 18 － 35 岁 的 青 年 人 中 。 而 网 上 受 访 群 体 中 70 ％ 以 上 为 受 过 高 等 教 育 ， 年 龄 在 21 － 35 岁 间 ， 在 企 业 从 事 管 理 工 作 、 办 公 室 事 务 或 专 业 教 学 科 研 工 作 的 男 性 和 在 校 学 生 。 请 上 网 人 士 发 表 对 于 当 今 社 会 流 行 用 语 的 探 询 ， 则 是 基 于 他 们 是 信 息 高 敏 感 群 体 从 而 具 备 对 于 社 会 流 行 现 象 的 较 强 的 判 断 能 力 的 假 定 之 上 的 。 SOHOO 零 点 网 上 调 查 系 统 是 由 爱 特 信 公 司 与 零 点 调 查 公 司 新 近 合 作 建 立 的 因 特 网 调 查 站 点 。

对 于 时 髦 的 含 义 ， 普 通 市 民 在 受 访 时 其 定 义 较 明 显 集 中 于 " 前 卫 行 动 " 这 一 类 型 中 ， 该 类 所 汇 集 的 选 择 者 高 达 五 成 五 ； 而 其 余 类 选 项 均 在 6 ％ 以 下 ， 其 中 以 " 自 然 情 趣 " 、 " 个 性 特 色 " 、 " 外 观 魅 力 " 处 在 第 二 层 级 （ 5 － 6 ％ ） ； " 超 前 意 识 " 、 " 追 随 潮 流 " 、 " 有 钱 有 势 " 则 处 在 第 三 层 级 （ 3 － 3.5% ） 。 而 且 不 同 群 体 对 于 时 髦 的 定 义 也 有 所 差 异 ， 24 岁 以 下 的 年 轻 人 群 体 更 倾 向 于 " 前 卫 行 动 " 、 " 个 性 特 色 " 与 " 外 观 魅 力 " ， 而 35 岁 以 上 的 中 老 年 人 则 较 集 中 于 " 自 然 情 趣 " 、 " 超 前 意 识 " 、 " 追 随 潮 流 " 。 年 轻 人 可 能 对 中 老 年 人 中 部 分 人 士 有 " 超 前 意 识 " 却 不 特 别 欣 赏 " 前 卫 行 动 " 不 免 产 生 " 光 说 不 练 " 之 讥 。

从 总 体 上 ， 时 髦 是 一 种 独 特 性 的 选 择 ， 而 且 更 多 由 青 年 一 代 主 导 。 这 与 青 年 一 代 人 格 外 崇 尚 " 独 立 " 的 人 生 价 值 是 极 为 一 致 ， 互 为 表 里 的 。 在 零 点 调 查 公 司 1994 － 1997 年 间 多 项 有 关 青 少 年 价 值 观 研 究 中 ， 在 调 查 对 象 推 崇 的 人 生 价 值 中 ， " 独 立 " 一 直 以 50 ％ 以 上 的 中 选 率 高 居 不 下 。

附 表      时 髦 意 味 着 什 么 （ 3 市 市 民 访 问 ）
序 号 大 类 典 型 表 述
1 前 卫 行 动
55.4%
  • 走 在 潮 流 前 面 ， 跟 得 上 时 代 潮 流
  • 追 求 时 兴 ， 时 尚 之 事
  • 新 款 服 饰
  • 玩 新 兴 的 运 动 项 目
  • 先 锋 艺 术
  • 前 30 ％ 的 人 提 示 以 后 其 他 人 会 跟 随 的 事
  • 代 表 前 卫 的 标 志 ： 泡 吧 、 电 脑 、 时 髦 运 动
2 自 然 情 趣
6 ％
  • 随 意 、 自 然
  • 大 方 、 得 体 、 不 做 作
  • 平 淡 、 平 稳
  • 轻 松 、 潇 洒
  • 生 活 中 充 满 了 " 逗 乐 "
3 个 性 特 色
5.9%
  • 保 持 个 人 特 色
  • 与 众 不 同 ， 别 具 一 格
  • 特 别 的 追 求
  • 找 到 适 合 自 己 个 人 的 感 觉
  • 自 我 欣 赏
  • 拥 有 独 特 的 个 人 形 象
4 外 观 魅 力
5.1%
  • 年 轻
  • 追 求 漂 亮 美 观
  • 年 轻 女 孩 的 身 材
  • 身 体 健 康
  • 健 壮
5 文 明 修 养
5.1%
  • 心 灵 与 仪 表 美 的 统 一
  • 有 气 度 、 有 雅 量
  • 知 识 渊 博
  • 待 人 诚 恳 、 修 养 好
  • 有 风 度 、 有 气 质
6 超 前 意 识
3.5%
  • 思 想 开 明 、 不 保 守
  • 超 前 的 感 知 能 力 、 判 断 能 力
  • 有 新 意
  • 跟 得 上 科 技 的 最 新 发 展
  • 符 合 国 际 规 范
7 追 随 潮 流
3.5%
  • 社 会 上 人 人 有 兴 趣 做 的 事
  • 人 人 爱 赶 的 时 髦
  • 大 家 盲 目 去 做 的 事
  • 普 及 率 高 的 东 西
  • 跟 着 大 流 走
  • 整 个 社 会 的 风 气
8 有 钱 有 势
3.1%
  • 有 钱 的 时 候 ， 洋 洋 得 意
  • 潇 洒 花 钱
  • 地 位 不 凡
  • 高 档 消 费
  • 标 志 ： 有 小 车 、 打 高 尔 夫 球 、 有 洋 房
  • 等 于 奢 侈
9 负 面 表 现
1.6%
  • 虚 荣
  • 傍 大 款
  • 一 种 人 骗 人 的 勾 当
  • 捣 浆 糊
  • 人 为 操 纵 的 效 果
10 其 他
10.8%
  • 孩 子 有 成 就
  • 诚 实 劳 动
  • 无 所 谓 时 髦
  • 复 古 、 回 潮
  • 下 岗
  • 逆 反

而 在 可 以 算 做 最 时 髦 的 具 体 事 情 中 ， 新 鲜 的 娱 乐 活 动 、 新 潮 到 夸 张 的 穿 戴 、 有 钱 而 享 受 丰 裕 的 生 活 构 成 时 髦 风 景 的 主 线 ； 而 拥 有 高 新 技 术 用 品 、 化 妆 、 接 受 新 的 生 活 标 志 可 以 成 为 勾 勒 社 会 群 体 特 征 的 一 种 重 要 行 为 模 式 指 标 。

附 图 社 会 生 活 宏 观 流 程 示 意 图

有 意 思 的 是 ， 许 多 时 髦 的 事 情 因 为 时 髦 得 独 特 而 难 以 归 类 ， 也 不 易 集 中 ， 比 如 有 人 认 为 有 病 不 吃 药 而 练 气 功 算 一 种 时 髦 ， 而 另 有 人 认 为 有 了 病 马 上 懂 得 看 医 生 ， 甚 至 没 有 病 （ 亚 健 康 ） 也 去 看 医 生 ， 这 才 叫 时 髦 ； 有 人 认 为 ， 现 在 离 婚 算 一 种 时 髦 ， 也 有 人 认 为 ， 现 在 的 年 轻 人 结 婚 时 就 打 定 一 辈 子 不 会 离 婚 的 主 意 就 够 时 髦 ； 有 人 认 为 跳 槽 仍 时 髦 ， 而 另 有 人 认 为 下 岗 才 是 一 种 无 奈 的 时 髦 ； 有 人 认 为 女 强 人 时 髦 ， 还 有 人 认 为 敢 喊 出 " 女 人 就 应 该 回 家 " 才 够 时 髦 ； 有 人 觉 得 " 傍 大 款 " 的 时 髦 劲 还 没 过 去 ， 另 有 人 认 为 象 " 泰 坦 尼 克 " 女 主 人 公 那 样 不 顾 一 切 地 追 求 爱 情 是 目 下 的 时 髦 ； 有 人 认 为 象 许 多 国 外 政 治 家 那 样 ， 三 十 出 头 当 上 高 官 是 一 种 时 髦 ， 另 有 人 认 为 到 现 在 仍 在 想 当 官 这 种 想 法 就 够 时 髦 ； 有 人 认 为 ， 其 他 什 么 都 假 ， 懂 得 捞 钱 才 时 髦 ， 还 有 人 觉 得 钱 是 身 外 之 物 ， 学 习 乐 器 或 者 去 挖 掘 先 人 文 化 遗 址 才 真 时 髦 。 这 些 截 然 相 反 的 时 髦 观 可 能 真 正 反 映 了 时 髦 的 本 质 ： 向 任 何 已 经 成 型 的 观 念 、 行 动 、 习 惯 、 规 则 挑 战 。

附 表    最 时 髦 的 事 情 （ 3 市 市 民 调 查 结 果 ）

序 号大 类细 目
1 会 玩
20.9%		 泡 吧 、 健 身 、 打 保 龄 、 减 肥 、 跳 舞 蹦 迪 、 蹦 极 、 旅 行 、
上 夜 总 会 、 滚 轴 溜 冰 、 看 甲 A 比 赛 、 看 大 片 、 野 外 探 险 、
领 养 树 、 赛 车 、 桑 拿 、 扭 秧 歌 、 养 花
2 新 潮 穿 戴
18.6 ％ 		性 感 服 装 、 透 视 装 、 露 脐 装 、 露 胸 装 、 衣 服 反 着 穿 、
高 脚 短 裤 、 特 别 昂 贵 的 服 饰
3 优 裕 生 活
17.8%		 买 车 、 买 房 、 做 大 腕 、 用 高 档 用 品 、 用 名 牌
4 高 新 技 术
9.2%		 玩 电 脑 、 上 网 、 音 响 发 烧 、 克 隆 技 术 、 移 动 电 话
5 特 殊 化 妆
8.5%		 染 发 、 异 性 装 扮 、 戴 墨 镜 、 画 指 甲
6 新 标 志
4%		 炒 股 、 吃 麦 当 劳 、 追 星 、 献 角 膜 、 骨 灰 洒 大 海 、 女 人 吸 烟
7 文 化 教 养
1.1%		 学 习 英 语 、 留 学 、 听 音 乐 会 、 学 画 画
8 其 他
19.9%		 有 病 看 医 生 、 学 乐 器 、 离 婚 、 买 保 险 、 演 员 出 书 、 女 强 人 、
好 工 作 、 上 名 校 、 朋 友 聊 天 时 居 然 讲 出 一 句 政 治 术 语 、
会 讲 笑 话 、 到 现 在 还 想 当 官 、 植 树 婚 礼 、 炒 股 、 婚 外 恋 、
傍 大 款 、 买 畅 销 书 、 做 老 实 人 、 做 调 查 、 考 古 、 喝 红 酒 等 等

如 果 说 时 髦 显 示 的 是 一 种 时 代 的 追 求 ， 那 么 流 行 语 就 是 对 这 个 世 代 面 临 的 现 实 问 题 点 、 机 会 点 、 兴 趣 点 的 展 示 ， 而 且 它 体 现 的 是 代 表 过 去 状 况 的 " 习 俗 " 与 代 表 已 开 始 的 未 来 状 态 的 " 时 髦 " 的 连 接 部 分 的 社 会 动 态 。

SOHOO 零 点 网 上 调 查 系 统 的 这 次 调 查 结 果 表 明 ， 热 气 磅 礴 的 法 兰 西 " 世 界 杯 " 不 仅 令 国 内 的 " 甲 A" 暗 然 无 光 ， 却 与 牵 系 民 生 最 密 的 " 下 岗 " 、 " 房 改 " 一 争 风 头 。 下 岗 再 就 业 、 房 改 是 目 前 一 再 被 普 遍 强 调 的 社 会 问 题 领 域 ， 也 是 最 为 耳 熟 能 详 的 流 行 语 ； 而 上 网 、 跳 槽 、 买 车 、 MBA 是 典 型 的 社 会 发 展 中 的 机 会 点 所 在 ； 世 界 杯 、 酷 （ Cool ） 、 《 泰 坦 尼 克 》 则 代 表 与 一 系 列 富 有 冲 击 性 的 事 件 与 感 受 相 联 系 的 兴 趣 点 。

附 表     网 上 客 认 定 的 当 前 社 会 十 大 流 行 语

序 号 流 行 语 中 选 率 ％
1 世 界 杯 17.9
2 下 岗 17.9
3 房 改 12.1
4 上 网 12.1
5 再 就 业 8.1
6 酷 7.0
7 跳 槽 3.1
8 买 车 3.1
9 泰 坦 尼 克3.0
10 MBA 2.0

数 据 来 源 ： SOHOO ─ ─ 零 点 网 上 调 查 系 统 6 月 25 － 7 月 7 日 调 查 结 果

如 果 我 们 将 网 上 客 认 定 当 前 社 会 的 流 行 语 与 时 髦 与 他 们 自 己 目 下 所 要 着 手 进 行 的 事 情 相 对 比 ， 就 不 难 发 现 流 行 语 是 多 么 地 与 人 们 的 实 际 需 要 切 合 。

附 表    网 上 客 在 1998 年 下 半 年 最 有 可 能 要 做 的 一 件 事

事 情 分 类 中 选 率 % 相 关 流 行 语 相 关 时 髦
找 新 工 作 14.2 下 岗 、 再 就 业 其 他 类
找 对 象 或 结 婚 13.8 泰 坦 尼 克 其 他 类
买 房 子 11.9 房 改 优 裕 生 活 类
升 学 或 留 学 8.1 MBA 文 化 教 养 类
成 为 股 民 5.9 / 其 他 类
改 做 生 意 5.8 再 就 业 优 裕 生 活 类
至 少 去 境 外 一 趟 4.1 / 会 玩 类
买 轿 车 2.0 买 车 优 裕 生 活 类
数 据 来 源 ： SOHOO ─ ─ 零 点 网 上 调 查 系 统 6 月 25 － 7 月 7 日 调 查 结 果

流 行 语 是 可 供 利 用 的 现 实 机 会 与 需 要 面 对 的 现 实 问 题 的 写 照 ， 时 髦 则 是 一 个 时 代 的 自 由 活 力 的 表 征 。 改 革 开 放 后 的 中 国 正 在 提 供 越 来 越 多 的 创 造 时 髦 的 机 会 ， 即 使 我 们 站 在 完 全 不 同 的 角 度 也 可 以 体 现 不 同 风 格 的 时 髦 。 虽 然 时 髦 、 流 行 语 中 也 多 少 会 有 负 面 的 成 份 ， 但 丰 富 的 时 髦 与 流 行 语 本 身 就 是 社 会 机 会 开 放 与 多 元 化 的 象 征 ， 而 在 这 样 的 社 会 条 件 下 ， 可 以 形 成 更 多 生 活 创 意 萌 生 、 发 展 的 空 间 。

（ 拟 稿 ： 凌 月 ）


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