第 一 手   First Hand(36)

1998 年 9 月 1 日 ( 总 第 230 期 )

影 视 作 品 : 轻 松 幽 默 好 卖 点
男 女 演 员 : 成 熟 稳 重 最 有 戏

一 项 最 新 的 调 查 结 果 表 明 , 京 沪 穗 3 市 近 半 数 的 市 民 认 为 受 欢 迎 的 影 视 作 品 应 当 具 有 " 幽 默 的 " 特 点 , 同 时 不 少 市 民 也 喜 欢 " 有 教 育 意 义 的 " 和 " 敢 于 揭 露 的 " 作 品 。 成 熟 智 慧 型 的 男 演 员 形 象 与 稳 重 贤 慧 的 女 演 员 形 象 最 得 观 众 欣 赏 。

这 项 调 查 结 果 来 自 零 点 - 中 博 影 视 调 查 系 统 对 于 北 京 、 广 州 、 上 海 1500 名 18 岁 以 上 市 民 的 专 项 随 机 抽 样 入 户 调 查 。 调 查 研 究 市 民 目 前 对 于 影 视 作 品 的 欣 赏 点 , 对 于 受 欢 迎 的 演 员 特 征 的 评 述 , 目 前 最 受 欢 迎 的 影 视 剧 作 及 导 演 与 演 员 的 排 行 榜 等 。 与 零 点 调 查 公 司 合 作 开 展 本 次 调 查 的 中 博 现 代 公 司 是 一 家 投 资 影 视 作 品 制 作 的 专 业 公 司 , 本 次 调 查 是 两 机 构 间 对 于 影 视 市 场 需 求 的 长 期 合 作 监 测 与 研 究 的 开 端 。

附 表 市 民 对 不 同 特 点 影 视 作 品 的 喜 爱 度

序 号 特 征 类 型 频 数 百 分 比 %
1
2
3
4
5
6
7
8
幽 默 的
有 教 育 意 义 的
敢 于 揭 露 的
欢 快 的
注 重 情 感 的
和 谐 优 美 的
浪 漫 的
深 刻 的
726
628
438
365
357
338
273
265
47.5
41.1
28.1
23.9
23.3
22.1
17.9
17.3

零 点 调 查 公 司 的 研 究 人 员 通 过 因 子 分 析 , 将 观 众 喜 爱 的 影 视 作 品 大 致 分 为 严 肃 型 、 轻 松 浪 漫 型 和 刺 激 型 3 种 主 要 类 型 。 聚 类 分 析 结 果 显 示 , 严 肃 型 欣 赏 者 占 受 访 市 民 总 量 的 25.7% , 其 群 体 偏 于 男 性 且 以 年 龄 趋 向 于 较 大 者 为 突 出 ; 轻 松 浪 漫 型 作 品 的 欣 赏 者 占 55.3 % , 其 群 体 稍 偏 于 女 性 且 以 年 龄 较 轻 者 占 主 导 ; 刺 激 型 作 品 的 欣 赏 者 占 16.7 % , 其 群 体 稍 偏 于 男 性 且 以 青 年 群 体 占 绝 对 主 导 地 位 ; 还 有 一 个 占 2.3 % 的 小 群 体 兼 而 欣 赏 轻 松 与 刺 激 性 作 品 。 而 " 幽 默 的 " 、 " 有 教 育 意 义 的 " 作 品 特 性 对 于 各 群 体 观 众 有 较 为 普 遍 的 动 员 力 。

附 表 市 民 喜 爱 的 不 同 类 型 的 影 视 作 品 的 主 要 特 性

严 肃 型 轻 松 浪 漫 型 刺 激 型
严 肃 的
深 刻 的
敢 于 揭 露 的
和 谐 优 美 的
注 重 情 感 的
浪 漫 的
欢 乐 的
有 悬 念 的
恐 怖 的
刺 激 的
神 秘 的

本 次 调 查 结 果 表 明 , 京 沪 穗 三 市 市 民 对 最 喜 爱 的 银 幕 男 演 员 的 形 象 要 点 排 前 6 位 的 是 " 幽 默 的 " ( 33.7% ) 、 " 深 刻 、 有 内 涵 的 " ( 31.7% ) 、 " 成 熟 的 " ( 27.2% ) 、 " 才 华 横 溢 的 " ( 25.4% ) 、 " 智 慧 的 " ( 25.2% ) 、 " 勇 敢 的 " ( 23.0% ) 。 排 后 6 后 的 是 " 时 髦 的 " ( 2.4% ) 、 " 年 轻 的 " ( 3.6% ) 、 " 清 纯 的 " ( 6.1% ) 、 " 严 肃 的 " ( 7.8% ) 、 " 浪 漫 的 " ( 9.2% ) 、 " 饱 经 风 霜 的 " ( 12.7% ) 。 而 对 于 最 喜 爱 的 银 幕 女 演 员 的 形 象 排 前 6 位 的 是 " 善 解 人 意 的 " ( 37.1% ) 、 " 贤 慧 的 " ( 31.7% ) 、 " 温 柔 的 " ( 29.8% ) 、 " 清 纯 的 " ( 29.3% ) 、 " 美 丽 的 " ( 28.2% ) 、 " 活 泼 的 " ( 28.2% ) 。 排 后 6 位 的 是 " 忧 郁 的 " ( 1.0% ) 、 " 多 愁 善 感 的 " ( 3.6% ) 、 " 时 髦 的 " ( 5.0% ) 、 " 年 轻 的 " ( 7.3% ) 、 " 精 明 的 " ( 10.5% ) 、 " 浪 漫 的 " ( 10.8% ) 。

分 析 还 发 现 , 对 男 演 员 形 象 " 幽 默 的 " 、 " 英 俊 的 " 、 " 潇 洒 的 " 、 " 智 慧 的 " 要 求 随 年 龄 上 升 而 减 弱 , 对 " 老 实 的 " 要 求 则 正 好 相 反 。 对 " 成 熟 的 " 要 求 则 相 对 维 持 在 较 高 水 平 , 不 同 年 龄 段 的 人 差 异 不 大 。 对 于 女 演 员 的 要 求 , 市 民 总 体 对 " 清 纯 的 " 、 " 美 丽 的 " 、 " 活 泼 的 " 、 " 浪 漫 的 " 、 " 年 轻 的 " 等 方 面 的 要 求 与 年 龄 成 反 比 , 而 " 朴 素 的 " 、 " 贤 慧 的 " 则 与 年 龄 成 正 比 , 即 年 龄 越 大 的 人 , 对 女 演 员 " 朴 素 " 和 " 贤 慧 " 的 要 求 越 高 。 " 善 解 人 意 的 " 、 " 温 柔 的 " 则 是 不 同 年 龄 的 人 的 共 同 要 求 。

附 表 受 欣 赏 的 男 演 员 形 象 及 其 所 包 含 的 特 性

智 慧 进 取 型 成 熟 深 刻 型 稳 重 负 责 型 英 俊 潇 洒 型
成 功 的
智 慧 的
进 取 的
精 明 的
深 刻 有 内 涵 的
成 熟 的
老 实 的
饱 经 风 霜 的
严 肃 的
大 度 的
负 责 的
勇 敢 的
浪 漫 的
英 俊 的
时 髦 的
年 轻 的
潇 洒 的

通 过 因 子 分 析 与 聚 类 分 析 , 可 以 将 男 演 员 形 象 大 致 可 以 分 为 稳 重 负 责 型 、 成 熟 深 刻 型 、 英 俊 潇 洒 型 、 智 慧 进 取 型 4 类 , 其 主 导 欣 赏 群 体 占 受 访 市 民 总 量 的 比 例 分 别 为 42.4% 、 31.2% 、 18 % 和 8.4% 。 同 时 将 女 演 员 形 象 分 为 沉 稳 精 明 型 、 清 纯 可 爱 型 、 温 柔 贤 慧 型 3 类 , 其 主 导 欣 赏 群 体 占 受 访 市 民 总 量 的 比 例 分 别 为 46% 、 37% 和 15.9% , 有 1 % 的 观 众 群 体 不 能 列 入 这 3 类 欣 赏 者 的 任 何 1 类 。 但 男 演 员 " 幽 默 的 " 特 性 和 女 演 员 " 善 解 人 意 的 " 、 " 贤 慧 的 " 特 性 在 各 观 众 群 体 中 广 受 欣 赏 ,

附 表 受 欣 赏 的 女 演 员 形 象 及 其 所 包 含 的 特 性

清 纯 浪 漫 型 温 柔 贤 慧 型 稳 重 精 明 型
时 髦 的
快 乐 的
清 纯 的
活 泼 的
浪 漫 的
年 轻 的
美 丽 的
朴 素 的
贤 慧 的
忠 诚 的
多 愁 善 感 的
善 解 人 意 的
温 柔 的
成 熟 的
沉 稳 的
成 功 的
进 取 的
精 明 的

本 次 调 查 提 供 了 到 1998 年 8 月 初 为 止 , 3 市 公 众 所 喜 爱 的 影 视 作 品 、 国 内 外 男 女 影 视 演 员 和 影 视 作 品 导 演 的 排 名 榜 。 最 受 欣 赏 的 电 视 连 续 剧 是 《 水 浒 》 , 最 受 欣 赏 的 国 产 故 事 片 是 《 红 河 谷 》 , 最 受 欣 赏 的 进 口 故 事 片 是 《 泰 坦 尼 克 号 》 , 最 受 欣 赏 的 国 内 导 演 是 谢 晋 , 海 外 导 演 是 卡 麦 隆 , 最 受 欣 赏 的 国 内 女 演 员 是 巩 俐 , 海 外 女 演 员 凯 特 · 温 斯 莱 特 ( 美 国 ) , 最 受 欣 赏 的 国 内 男 演 员 是 姜 文 与 葛 优 ( 并 列 ) , 海 外 男 演 员 是 里 奥 那 多 · 狄 卡 普 里 奥 ( 美 国 ) 。

通 过 检 视 这 些 上 榜 作 品 与 人 物 可 以 发 现 , 相 当 一 部 分 作 品 与 人 物 与 观 众 的 欣 赏 口 味 一 致 , 但 仍 有 部 分 作 品 与 人 物 与 观 众 的 要 求 并 不 一 致 , 研 究 人 员 认 为 , 这 既 表 明 现 有 影 视 作 品 品 质 还 有 待 改 善 , 也 说 明 观 众 在 影 视 产 品 消 费 方 面 的 心 理 表 现 与 消 费 模 式 存 在 着 某 种 不 稳 定 性 与 微 妙 性 。

序号 观众认为最好的电视连续剧(%) 观众认为最好的国产故事片(%) 观众认为最好的进口故事片(%)
1
2
3
4
5
水浒
天地豪情
儿女情长
宰相刘罗锅
真情
7.7
7.6
6.7
4.6
3.6
红河谷
甲方乙方
离开雷锋的日子
鸦片战争
周恩来外交风云
5.9
3.1
2.6
2.1
1.7
泰坦尼克号
真实的谎言
生死时速
乱世佳人
勇敢的心
35.0
1.6
0.7
0.5
0.4

序号 观众最欣赏的国内导演 (%) 观众最欣赏的国际导演 (%)
1
2
3
4
5
谢 晋
张 艺 谋
冯 小 刚
陈 凯 歌
徐 克
25.0
17.0
3.5
3.4
1.3
卡 麦 隆
斯 皮 尔 伯 格
伍 迪 艾 伦
马 丁 · 新 科 西 斯
史 蒂 芬 · 史 匹 堡
6.4
3.2
0.7
0.5
0.5

序号 观 众 最 喜 欢 的 国 内 女 演 员 (%) 观 众 最 喜 欢 的 国 内 男 演 员 (%)
1
2
3
4
5
巩 俐
刘 晓 庆
潘 虹
斯 琴 高 娃
陈 红
12.1
8.5
4.4
4.1
2.7
姜 文
葛 优
成 龙
周 润 发
李 保 田
6.3
6.3
4.5
4.0
3.7

序号 观 众 最 喜 欢 的 国 外 女 演 员 (%) 观 众 最 喜 欢 的 国 外 男 演 员 (%)
1
2
3
4
5
凯 特 · 温 斯 莱 特
莎 朗 · 斯 通
费 雯 丽
赫 本
玛 丽 莲 · 梦 露
3.4
1.9
1.8
1.4
1.4
里 奥 那 多 · 狄 卡 普 里 奥
阿 诺 · 施 瓦 辛 格
史 泰 龙
阿 兰 · 德 龙
汤 姆 · 克 鲁 斯
5.3
4.9
3.3
1.7
1.6

本 次 调 查 结 果 还 显 示 , 在 影 视 娱 乐 欣 赏 中 , 市 民 接 触 得 最 多 的 是 电 视 连 续 剧 ( 71.9% ) , 其 次 依 次 为 电 视 剧 ( 55.7% ) 、 听 音 乐 CD ( 49.7% ) 、 看 VCD 上 的 电 影 ( 44.1% ) 、 肥 皂 剧 ( 电 视 短 剧 ) ( 23.0% ) 、 电 影 院 里 的 电 影 ( 20.6% ) 、 电 影 录 相 ( 15.9% ) 。 市 民 在 过 去 1 年 中 , 个 人 花 在 影 视 娱 乐 方 面 的 费 用 在 100 元 以 内 的 占 50.8% 。 在 101 - 200 元 之 间 的 占 16.2% , 在 201-500 元 之 间 的 为 10.7% , 在 501 - 1000 元 之 间 的 为 9.8% , 1000 元 以 上 的 占 12.5% 。 38.5% 的 市 民 同 时 表 示 , 在 未 来 1 年 中 , 他 们 个 人 花 在 这 些 方 面 的 费 用 将 保 持 不 变 , 31.4% 的 表 示 会 " 有 所 增 加 " , 17.2% 的 表 示 会 " 略 有 减 少 " , 2.7% 的 表 示 会 " 增 加 很 多 " , 1.5% 的 表 示 会 " 大 幅 度 减 少 " , 总 体 偏 向 于 预 期 增 加 。

中 博 现 代 公 司 的 负 责 人 认 为 , 影 视 产 品 制 作 采 取 以 消 费 者 需 求 为 导 向 的 路 线 , 是 影 视 产 品 制 作 模 式 的 重 大 转 变 , 未 来 通 过 与 专 业 调 查 机 构 合 作 , 不 仅 要 对 于 影 视 产 品 消 费 者 的 消 费 需 求 变 化 进 行 常 规 性 的 研 究 , 也 需 要 针 对 特 定 作 品 引 入 观 众 测 试 等 手 段 , 以 使 艺 术 创 作 更 好 地 与 市 场 需 求 实 现 科 学 的 结 合 。 零 点 调 查 公 司 的 负 责 人 则 表 示 , 将 在 未 来 的 研 究 中 充 分 考 虑 影 视 产 品 的 特 殊 性 与 微 妙 性 , 扩 大 研 究 的 地 域 范 围 与 对 于 更 为 年 轻 的 消 费 群 体 的 涵 括 , 进 一 步 区 分 电 影 与 电 视 作 品 , 对 于 影 视 产 品 的 细 部 要 点 展 开 更 为 深 入 的 研 究 。

( 拟 稿 : 凌 山 )


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