第 一 手   First Hand(48)

1998年11月14日（总第243期）

桂 林 山 水 外 广 西 知 多 少

提 到 广 西 ， 大 多 数 的 中 国 市 民 能 想 到 的 是 桂 林 山 水 和 少 数 民 族 风 情 ； 说 起 广 西 的 动 人 之 处 ， 旅 游 业 则 当 仁 不 让 。 零 点 市 场 调 查 公 司 最 近 发 布 的 《 广 西 区 域 形 象 调 查 报 告 》 指 出 ： 传 统 化 、 资 源 型 、 农 业 化 、 内 地 化 、 形 象 要 点 的 单 一 性 是 广 西 区 域 形 象 的 基 本 特 点 ， 不 同 地 域 和 职 业 的 市 民 群 体 对 广 西 的 形 象 感 知 的 差 异 性 极 小 ， 显 示 广 西 形 象 缺 乏 多 样 性 。 这 项 描 述 性 区 域 形 象 研 究 是 由 万 通 实 业 股 份 有 限 公 司 委 托 零 点 调 查 公 司 进 行 的 ， 它 也 是 我 国 首 项 由 民 间 机 构 独 立 进 行 的 省 级 区 域 形 象 综 合 研 究 成 果 。

本 次 调 查 于 1998 年 初 在 北 京 、 上 海 、 广 州 、 成 都 、 南 宁 、 武 汉 、 西 安 、 济 南 、 沈 阳 、 厦 门 10 市 进 行 ， 研 究 人 员 使 用 多 段 随 机 抽 样 方 式 ， 在 抽 定 的 居 委 会 中 按 照 等 距 抽 样 的 原 则 进 行 随 机 过 滤 获 得 访 问 对 象 。 访 问 人 员 持 问 卷 、 卡 片 实 施 访 问 。 本 次 调 查 回 收 有 效 问 卷 为 5174 份 。 有 效 问 卷 的 相 关 数 据 进 行 了 按 人 口 构 成 比 进 行 的 加 权 统 计 。

◎ 广 西 地 方

本 次 调 查 结 果 显 示 ， 71.3% 的 中 国 都 市 市 民 表 示 对 广 西 的 情 况 并 不 了 解 ， 20.1% 的 受 访 者 表 示 对 广 西 了 解 程 度 一 般 ， 只 有 8.6% 的 受 访 者 表 示 对 广 西 比 较 了 解 或 非 常 了 解 。 由 此 可 见 ， 目 标 区 域 市 民 对 广 西 的 了 解 程 度 是 很 低 的 。 如 果 我 们 去 除 作 为 广 西 首 府 的 南 宁 市 的 市 民 ， 具 备 对 广 西 了 解 能 力 的 市 民 更 降 到 5-6 ％ 。

如 果 将 对 广 西 非 常 了 解 与 比 较 了 解 者 归 为 了 解 群 体 ， 将 完 全 不 了 解 与 不 太 了 解 者 归 为 不 了 解 群 体 ， 则 交 叉 分 析 显 示 ， 女 性 自 我 认 定 的 对 广 西 的 了 解 程 度 明 显 低 于 男 性 ， 60.1% 的 男 性 表 示 对 广 西 不 了 解 ， 而 女 性 中 则 有 72.7% 的 人 表 示 对 广 西 不 太 了 解 或 完 全 不 了 解 。 从 职 业 方 面 看 ， 党 政 机 关 社 会 团 体 干 部 、 教 科 文 体 卫 生 专 业 人 员 以 及 民 营 / 私 营 企 业 中 层 以 上 管 理 人 员 及 个 体 业 主 对 广 西 的 了 解 程 度 较 高 。

本 次 调 查 中 通 过 受 访 者 对 研 究 人 员 提 供 的 13 个 广 西 的 目 标 测 评 事 物 指 认 率 的 研 究 发 现 ， 十 市 受 访 者 对 桂 林 山 水 、 壮 族 山 歌 及 以 " 黑 芝 麻 糊 " 、 " 两 面 针 牙 膏 " 、 " 金 嗓 子 喉 宝 " 等 为 代 表 的 广 西 货 的 认 知 度 较 高 ， 这 证 明 在 现 代 区 域 形 象 构 成 中 历 史 传 统 因 素 有 较 大 作 用 ， 而 可 塑 性 更 强 的 则 是 区 域 产 品 品 牌 对 于 区 域 形 象 的 显 示 作 用 。 当 然 不 少 外 地 市 民 虽 然 觉 得 一 些 广 西 货 的 知 名 度 较 高 ， 却 还 不 足 以 担 当 广 西 的 " 形 象 大 使 " 的 角 色 ， 这 反 映 在 选 择 " 足 以 代 表 广 西 的 标 志 性 事 物 " 时 ， 受 访 市 民 更 多 地 选 择 了 传 统 事 物 而 非 商 业 性 标 志 物 。

附 表 ： 各 地 市 民 认 为 足 以 代 表 广 西 的 优 秀 事 物

序 号 选 项 中 选 率 %
1
2
3
4
5
6
7
 桂 林 山 水
壮 族 山 歌
阳 朔 风 光
左 右 江 革 命 根 据 地
太 平 天 国 金 田 起 义
梧 州 象 棋
友 谊 关
68.2
11.5
8.6
7.8
6.1
5.8
5.1

◎ 广 西 人

在 零 点 调 查 进 行 的 一 些 对 其 他 地 方 市 民 的 印 象 测 试 中 ， 往 往 得 到 的 褒 贬 参 半 的 结 果 ， 例 如 对 上 海 人 褒 以 精 明 能 干 ， 贬 以 小 气 吝 啬 ； 对 北 京 褒 以 忠 厚 坦 诚 ， 贬 以 懒 惰 神 侃 。 但 是 广 西 人 给 人 的 形 象 则 以 正 面 评 价 占 绝 对 优 势 ， 前 几 位 印 象 评 价 要 点 主 要 是 " 纯 朴 善 良 、 本 分 、 憨 厚 "(35.0%) 、 " 热 情 好 客 "(26.0%) 、 " 精 明 、 聪 明 "(21.9%) 、 " 勤 劳 能 干 "(14.3%) 、 " 直 爽 、 爽 快 "(7.9%) 、 " 能 歌 善 舞 "(6.6%)" 、 " 吃 苦 耐 劳 "(6.0%) 、 " 具 有 少 数 民 族 特 点 "(4.7%) 、 " 豪 迈 、 豁 达 、 讲 义 气 "(4.7%) ， 整 体 感 觉 兼 有 南 北 方 市 民 所 可 兼 获 的 好 感 。 稍 偏 于 消 极 的 评 价 只 是 ： " 个 子 矮 " 和 " 比 较 落 后 " 。

假 定 有 包 括 广 西 人 在 内 的 各 个 地 方 的 人 可 供 选 择 做 朋 友 ， 则 广 西 人 被 选 做 朋 友 的 可 能 性 有 多 大 ？ 调 查 结 果 显 示 ， 53.6% 的 受 访 者 表 示 存 在 选 广 西 人 做 朋 友 的 可 能 性 ， 46.4% 的 受 访 者 则 否 认 或 基 本 否 认 这 种 可 能 性 。 在 一 个 使 用 1 表 示 非 常 可 能 ， 4 表 示 根 本 不 可 能 的 4 级 量 表 上 ， 10 市 受 访 者 选 择 广 西 人 做 朋 友 的 可 能 性 均 值 为 2.37 ， 即 总 体 倾 向 于 有 可 能 但 可 能 性 不 大 的 水 平 。 京 沈 沪 市 民 选 择 广 西 人 做 朋 友 的 可 能 性 较 小 ， 低 于 2.37 的 平 均 水 平 ； 成 都 、 西 安 、 南 宁 等 内 地 城 市 受 访 者 选 择 广 西 人 做 朋 友 的 可 能 性 较 大 。

◎ 广 西 货

本 次 调 查 结 果 表 明 ， 在 未 经 提 示 条 件 下 ， 共 有 19 类 广 西 产 品 被 提 及 ， 其 中 ， 前 4 位 的 食 品 、 日 用 品 、 药 品 、 机 电 产 品 占 据 了 85.6 ％ ； 而 在 对 于 广 东 货 的 6 市 市 民 调 查 中 ， 被 提 及 的 有 代 表 性 的 广 东 货 产 品 种 类 达 37 个 ， 其 中 居 于 前 4 位 的 电 器 、 服 装 、 饮 料 、 日 用 品 占 据 73.8% 。 在 广 西 农 副 产 品 、 手 工 艺 品 在 市 民 公 认 的 广 西 优 势 产 品 中 占 6.2% ， 而 在 广 东 货 中 几 乎 不 存 在 。 总 体 比 较 可 见 ， 广 西 有 市 场 公 认 度 的 产 品 结 构 较 为 单 一 ， 在 认 知 度 高 的 产 品 种 类 中 低 技 术 含 量 产 品 所 占 比 重 较 高 。

附 表 ： 广 东 货 与 广 西 货 的 前 5 名 知 名 品 牌 比 较

序 号 广 东 货 序 号 广 西 货
1
2
3
4
5
 健 力 宝
万 家 乐
容 声
飘 柔
万 宝
16.3%
7.8%
7.5%
7.5%
5.6%
 1
2
3
4
5
 两 面 针
南 方
金 嗓 子
玉 柴
荔 浦
50.4%
34.5%
18.9%
9.9%
9.8%

受 访 者 提 到 的 广 西 货 前 6 位 产 品 品 牌 依 次 是 " 两 面 针 牙 膏 " 、 " 黑 芝 麻 糊 " 、 " 金 嗓 子 喉 宝 " 、 " 玉 柴 发 动 机 " 、 " 荔 浦 芋 头 " 与 " 桂 林 西 瓜 霜 " 。 在 十 市 受 访 者 所 提 及 的 广 西 货 品 牌 中 ， 仅 涉 及 17 个 品 牌 ， 并 且 高 度 集 中 于 两 面 针 、 南 方 、 金 嗓 子 、 玉 柴 、 荔 浦 等 ， 这 与 零 点 公 司 1996 年 7 月 对 于 京 沪 穗 汉 沈 济 关 于 广 货 的 调 查 中 ， 共 有 126 个 品 牌 榜 上 有 名 的 调 查 结 果 形 成 鲜 明 反 差 。 显 示 广 西 货 中 具 有 竞 争 力 的 知 名 产 品 品 牌 相 当 少 。

本 次 调 查 结 果 还 表 明 ， 受 访 者 所 认 定 的 广 西 产 品 优 点 ， 前 7 位 依 次 是 " 质 量 过 硬 " 、 " 价 格 合 理 " 、 " 地 方 特 色 浓 厚 " 、 " 口 感 纯 正 " 、 " 实 用 性 强 " 、 " 纯 天 然 无 污 染 " 、 " 广 告 宣 传 到 位 " 。

" 包 装 需 改 进 " 、 " 宣 传 力 度 不 够 、 " 知 名 度 不 高 " 、 " 名 牌 少 " 、 " 质 量 差 、 有 假 货 " 、 " 新 产 品 种 类 单 一 " 、 " 运 输 存 在 问 题 " 、 " 市 场 开 拓 不 足 " 、 " 价 格 昂 贵 " 、 " 无 特 色 " 、 " 深 加 工 不 足 " 与 " 科 技 含 量 少 " 为 受 访 者 认 定 的 广 西 产 品 存 在 的 十 大 问 题 。

与 广 东 货 相 比 ， 现 有 的 部 分 广 西 名 牌 产 品 所 长 的 是 与 产 品 本 体 有 关 的 技 术 效 果 与 使 用 体 验 ， 而 广 东 货 则 更 体 现 出 其 所 运 用 的 商 业 策 略 的 效 果 ； 从 缺 点 方 面 来 看 ， 广 西 货 恰 恰 也 是 在 其 营 销 策 略 方 面 还 比 较 粗 糙 ， 而 广 东 货 的 主 要 问 题 是 假 冒 伪 劣 产 品 与 产 品 的 定 价 调 整 问 题 。

◎ 人 们 可 感 受 到 的 广 西 特 征

附 表 四 大 评 价 要 素 构 成 表 及 均 值 （ 5 级 量 表 分 值 ）

类 别 要 素 构 成 均 值
第 一 类 ： 自 然 与 人 文 资 源  
旅 游 景 点
农 副 土 特 产 品
少 数 民 族 文 化 特 色
4.00
4.29
3.65
4.06
第 二 类 ： 居 民 生 活 品 质  
文 化 教 育 水 平
城 乡 居 民 生 活 水 平
3.08
2.71
3.45
第 三 类 ： 现 代 化 程 度  
普 通 人 的 商 业 意 识
信 息 沟 通
国 际 化 水 平
 2.75
3.01
2.74
2.51
第 四 类 ： 地 方 政 府 形 象  
行 政 办 事 效 率
地 方 干 部 素 质
社 会 治 安
地 方 领 导 在 全 国 的 知 名 度
地 方 领 导 为 群 众 办 实 事 情 况
2.71
2.71
2.83
2.81
2.41
2.77

研 究 人 员 提 供 了 15 个 形 象 构 成 因 素 来 测 定 广 西 在 每 个 因 素 上 的 表 现 。 根 据 " 聚 类 分 析 e 主 成 份 分 析 法 " ， 我 们 可 以 将 这 些 要 素 中 影 响 力 较 大 的 13 个 因 子 ， 划 分 为 具 有 某 种 相 似 性 与 相 关 消 长 关 系 的 四 类 关 键 因 素 ， 它 们 分 别 是 " 地 方 政 府 形 象 " 、 " 现 代 化 程 度 " 、 " 居 民 生 活 品 质 " 及 " 自 然 与 人 文 资 源 " 。 分 析 结 果 显 示 ， 全 国 市 民 对 于 广 西 作 为 一 个 " 资 源 型 " 地 区 的 基 本 形 象 高 度 确 认 ， 对 于 广 西 居 民 的 生 活 品 质 只 保 留 在 " 一 般 " 水 平 ， 而 现 代 化 程 度 与 当 地 政 府 形 象 均 低 于 " 一 般 " 水 平 。 这 种 基 本 的 地 区 形 象 要 素 得 分 特 点 ， 决 定 了 目 前 的 广 西 成 为 这 样 一 个 地 方 ： 愿 意 去 看 看 ， 不 会 有 强 烈 的 " 成 为 广 西 人 " 的 意 愿 ， 避 免 在 当 地 寻 求 长 期 发 展 。

◎ 从 何 了 解 广 西

目 前 普 通 市 民 主 要 是 通 过 电 视 与 报 纸 来 了 解 广 西 ， 从 地 区 而 言 ， 各 市 居 于 前 三 位 的 信 息 渠 道 差 别 不 大 ， 广 州 人 因 去 过 广 西 和 有 朋 友 来 自 广 西 而 获 知 对 广 西 认 识 的 比 重 均 高 于 其 他 各 市 。 表 明 两 广 间 的 社 会 联 系 确 较 与 其 他 地 区 间 密 切 。 值 得 一 提 的 是 ， 南 宁 对 自 身 部 分 认 识 、 了 解 主 要 是 来 自 电 视 、 自 身 生 活 感 受 与 报 纸 。

附 表 ： 通 过 何 种 渠 道 认 识 与 了 解 广 西 （ 总 体 ）

信 息 渠 道 中 选 率 ％
电 视
报 纸
去 过 广 西
有 关 书 籍 或 资 料
买 过 广 西 货
自 己 的 生 活 感 受
杂 志
听 去 过 广 西 的 亲 友 讲
听 电 台
来 自 广 西 的 朋 友
其 它
68.7
37.1
17.6
13.4
13.1
9.9
8.2
7.7
7.5
6.6
1.7

受 访 市 民 总 体 中 有 17.6% 的 人 因 去 过 广 西 而 对 广 西 有 所 了 解 ， 6.6% 的 人 报 告 因 有 广 西 来 的 朋 友 而 认 识 广 西 。 这 表 明 直 接 联 系 对 于 认 识 广 西 仍 有 相 当 大 作 用 。 在 回 答 最 近 一 次 到 访 原 因 时 ， 44% 的 受 访 者 表 示 专 程 去 旅 游 ， 而 31.3% 的 受 访 者 表 示 则 是 短 时 间 出 差 。 本 次 调 查 中 有 34.6% 受 访 人 表 示 在 未 来 5 年 中 还 是 不 会 去 广 西 。 交 叉 分 析 显 示 ， 不 同 城 市 在 未 来 五 年 内 预 期 的 广 西 到 访 率 有 显 著 差 异 ， 以 京 穗 为 例 ， 有 24.3% 的 北 京 地 区 受 访 者 有 此 表 示 在 未 来 五 年 内 将 去 广 西 去 得 较 少 ， 而 广 州 则 有 33.7% 的 受 访 者 有 此 表 示 ， 同 样 地 53.3% 的 北 京 受 访 者 表 示 在 未 来 5 年 将 不 会 去 广 西 ， 而 在 广 州 则 只 有 31.6% 的 受 访 者 有 此 表 示 。

本 次 调 查 测 定 的 过 去 5 年 中 ， 私 人 或 单 位 接 待 广 西 人 来 访 情 况 显 示 ， 82.7% 受 访 者 表 示 在 过 去 5 年 中 ， 未 接 待 过 任 何 广 西 人 来 访 或 只 接 待 过 少 数 几 个 广 西 人 来 访 ， 将 来 访 接 触 状 况 与 受 访 人 去 访 情 况 比 较 ， 可 见 在 外 地 与 广 西 的 沟 通 交 流 中 ， 外 地 人 的 主 动 性 高 于 广 西 人 。 调 查 结 果 还 表 明 ， 在 未 来 5 年 内 ， 预 期 到 访 率 将 较 过 去 5 年 有 所 上 升 ， 未 来 预 期 不 会 接 待 广 西 人 的 比 率 将 有 所 下 降 。

◎ 广 西 会 更 美 好

无 论 对 广 西 形 象 的 认 知 点 、 记 忆 点 ， 外 地 市 民 访 问 广 西 原 因 ， 对 广 西 代 表 性 事 物 的 认 定 ， 各 地 普 通 市 民 在 接 受 访 问 时 均 对 广 西 的 旅 游 资 源 ， 尤 其 对 桂 林 山 水 、 阳 朔 风 光 情 有 独 钟 。 在 某 种 意 义 上 ， 广 西 在 中 国 普 通 市 民 心 目 中 还 只 是 一 个 旅 游 胜 地 。 零 点 调 查 公 司 的 研 究 人 员 从 区 域 形 象 研 究 要 点 出 发 ， 对 于 广 西 区 域 形 象 的 改 善 提 出 了 自 己 的 看 法 。

附 表 ： 受 访 者 总 体 对 广 西 形 象 改 进 提 出 的 建 议

序 位 可 能 的 形 象 改 进 建 议 中 选 率 ％
1
2
3
4
5
6
7
 整 顿 广 西 旅 游 市 场
开 发 少 数 民 族 文 化 旅 游 价 值
开 设 卫 星 电 视 节 目
开 发 出 更 多 优 质 广 西 货 走 向 全 国 市 场
更 多 学 习 广 东 的 发 展 经 验
鼓 励 本 地 民 营 经 济 发 展
吸 引 年 青 优 秀 人 才 充 实 广 西 干 部 队 伍
 49.1
46.0
40.8
39.1
26.5
20.6
18.6

—— 区 域 理 念

该 公 司 的 研 究 人 员 在 谈 到 区 域 形 象 研 究 时 指 出 , 由 于 我 国 的 地 理 区 域 与 欧 美 社 会 区 域 法 人 化 还 有 所 不 同 ， 突 出 地 表 现 为 区 域 划 分 的 行 政 化 ， 因 此 区 域 理 念 也 明 显 地 表 现 为 区 域 政 府 施 政 基 本 理 念 。 例 如 上 海 以 " 国 际 化 金 融 中 心 与 信 息 港 " 作 为 其 基 本 诉 求 ； 广 州 以 " 改 革 开 放 前 沿 " 作 为 其 特 征 ； 浙 江 温 州 以 " 私 营 经 济 的 故 乡 " 为 其 理 念 卖 点 ； 江 苏 曾 以 " 苏 南 模 式 " 为 基 点 强 调 其 " 集 体 富 裕 " 的 区 域 理 念 。 与 这 种 区 域 理 念 有 异 的 另 一 种 方 式 是 以 区 域 政 府 的 某 种 特 色 性 的 施 政 诉 求 作 为 区 域 理 念 的 核 心 。 如 新 加 坡 即 以 " 清 洁 、 安 全 、 廉 政 、 高 效 " 作 为 政 府 施 政 重 点 ， 同 时 也 构 成 其 国 家 理 念 的 基 本 诉 求 点 ； 美 国 布 什 总 统 任 内 则 刻 意 树 立 " 教 育 总 统 " 的 形 象 ； 河 北 唐 山 市 政 府 的 区 域 形 象 设 计 则 以 " 服 务 型 政 府 " 作 为 其 理 念 基 点 。

零 点 调 查 公 司 的 项 目 研 究 人 员 认 为 ， 广 西 地 区 不 宜 也 难 以 树 立 具 备 全 面 优 势 的 综 合 性 区 域 理 念 ， 因 此 宜 以 施 政 特 色 为 考 虑 建 立 要 点 式 的 区 域 理 念 ， 即 采 用 第 2 类 区 域 理 念 设 计 路 线 。 假 定 广 西 自 治 区 树 立 " 人 才 兴 区 " 战 略 ， 建 立 与 引 进 一 整 套 崭 新 的 人 才 评 估 、 使 用 、 擢 升 标 准 与 机 制 ， 提 供 面 向 全 国 的 人 才 优 选 途 径 ， 创 立 模 范 施 政 区 ， 以 一 届 " 人 才 主 席 " 与 " 人 才 书 记 " 来 盘 活 棋 局 。 与 新 一 届 中 央 政 府 的 行 政 机 构 冗 员 精 简 相 结 合 ， 引 进 " 服 务 型 政 府 " 理 念 ， 招 聚 英 才 ， 区 域 领 导 超 脱 具 体 经 济 问 题 决 策 ， 而 侧 重 于 人 事 选 配 之 举 。

—— 区 域 行 为 特 征

广 西 的 区 域 横 向 竞 争 力 较 弱 。 竞 争 力 的 增 强 即 要 形 成 外 有 引 力 ， 内 有 聚 力 之 局 ， 需 要 广 西 具 备 一 个 具 有 相 对 前 卫 的 客 观 调 控 能 力 的 服 务 型 政 府 ， 同 时 塑 造 广 西 人 和 地 方 政 府 的 主 动 型 的 群 体 对 外 交 往 机 会 与 能 力 ， 着 力 寻 求 驱 使 广 西 人 " 眼 睛 向 外 " ； 政 府 的 服 务 规 范 所 蕴 含 的 魄 力 与 亲 民 特 色 ， 是 愈 益 增 强 的 选 举 功 能 实 质 化 趋 势 中 最 为 重 要 的 内 部 形 象 得 分 点 ， 需 要 建 立 常 规 的 民 意 测 验 渠 道 来 分 析 制 定 、 平 衡 公 众 需 要 与 政 府 行 为 能 力 间 的 矛 盾 。

在 塑 造 主 动 型 的 群 体 对 外 交 往 能 力 方 面 ， 广 西 需 要 在 劳 力 输 出 、 广 西 货 推 销 中 的 销 售 人 员 区 外 推 销 、 广 西 干 部 区 外 学 习 与 锻 炼 ； 国 际 及 区 外 国 内 实 务 专 家 对 本 区 人 士 的 操 作 性 培 训 、 吸 引 国 内 私 人 资 本 方 面 迈 出 较 大 的 步 伐 。 在 这 一 过 程 中 ， 提 出 、 探 讨 并 推 新 " 新 时 代 的 广 西 人 " 、 " 跨 世 纪 的 广 西 自 治 区 政 府 " 、 " 广 西 商 人 群 体 的 道 德 伦 理 " 规 范 与 理 想 行 为 模 式 ， 从 而 提 供 整 合 区 域 内 人 民 、 工 商 团 体 与 政 府 行 为 的 明 确 准 则 。

——区 域 视 觉 标 志

桂 林 山 水 以 及 边 贸 作 为 广 西 的 区 域 视 觉 主 导 标 志 ， 既 有 其 优 势 价 值 ， 同 时 也 凸 现 了 广 西 区 域 标 志 的 单 一 性 、 原 始 性 与 刻 板 性 。 以 广 东 为 例 ， 可 作 为 其 区 域 标 志 的 包 括 了 广 东 货 、 深 圳 股 市 、 经 济 特 区 、 广 东 商 人 、 广 东 的 报 纸 （ 《 羊 城 晚 报 》 和 《 南 方 周 末 》 ） 、 广 东 的 娱 乐 业 、 粤 港 一 体 化 等 。 广 东 的 这 些 视 觉 标 志 具 有 可 移 性 、 辐 射 性 、 人 文 化 的 特 点 及 多 方 位 传 播 的 能 力 ， 而 广 西 的 区 域 标 志 则 具 有 静 态 性 、 单 一 性 和 原 始 性 的 特 点 。

从 长 远 来 看 ， 区 域 资 源 的 升 值 必 须 借 助 于 由 人 文 化 添 加 其 附 加 值 而 得 以 实 现 ， 因 此 广 西 区 域 视 觉 标 志 应 该 增 添 其 人 文 化 成 份 。 例 如 目 前 广 西 的 旅 游 资 源 是 公 认 的 代 表 广 西 的 标 志 性 事 物 ， 但 广 西 旅 游 资 源 的 基 本 特 点 是 国 际 旅 游 业 中 被 认 为 价 值 较 低 的 单 一 静 态 景 观 及 原 始 自 然 景 观 。 广 西 在 其 初 级 旅 游 资 源 的 基 础 上 应 增 大 与 国 际 旅 游 娱 乐 产 业 界 的 接 触 ， 从 而 在 其 原 有 产 业 优 势 基 础 上 建 立 格 局 一 新 的 新 卖 点 。

区 域 货 品 群 是 商 业 化 社 会 中 代 表 区 域 形 象 的 另 一 重 要 视 觉 标 志 。 人 们 将 以 一 个 地 区 的 产 品 的 多 少 、 好 坏 来 评 断 这 个 地 区 。 目 前 广 西 的 外 在 形 象 中 的 新 进 展 部 分 相 当 程 度 上 得 益 于 若 干 广 西 品 牌 的 发 展 。 但 这 还 远 远 不 够 。 作 为 广 西 地 方 政 府 ， 应 当 规 划 出 在 预 期 未 来 可 供 发 展 的 重 要 代 表 性 产 品 领 域 ， 并 且 对 此 给 予 大 力 支 持 。

（ 拟 稿 ： 凌 月 ）


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