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第 一 手 First Hand(5)
1999年 2 月 22 日 （总 第 256 期）
网 民 过 年 不 忘 买 电 脑
"哦， 东 西 都 在 打 折， 我 们 快 去 看 看 吧！""这 儿 的 微 波 炉 特 便 宜， 好 象 还 送 一 个 电 饭 煲 呢！""听 说 邻 居 小 王 前 天 买 彩 票， 中 了 辆 汽 车！"… … -- 就 要 过 年 了， 各 式 各 样 的 促 销 手 段 商 店 里 随 处 可 见， 大 大 小 小 的 宣 传 广 告 铺 天 盖 地， 商 家 可 谓 费 尽 心 机， 而 消 费 者 对 自 己 腰 包 里 的 钞 票 又 是 怎 么 打 算 的 呢 ？ 搜 狐 － 零 点 网 上 调 查 系 统 最 近 公 布 的 一 项 由 494 位 网 民 参 与 的 调 查 结 果 表 明 ： 虽 然"衣、 食"也 一 样 是 网 民 们 新 年 消 费 的 主 流， 但 表 示 会 在 春 节 期 间"买 电 脑 或 外 设 产 品"和"去 娱 乐 场 所 消 费"的 受 访 者 比 例 相 当 高。 而 买 奖 券、 彩 票 则 每 年 都 会 给 这 个 热 闹 的 节 日 增 添 些 许 喜 庆 的 气 氛。
新 年 购 物 买 什 么 ？
调 查 发 现， 女 性 网 民 中 表 示 会 去 买 食 品 （年 货） 和 衣 服 鞋 帽 的 比 例 超 过 半 数， 明 显 高 于 男 性， 另 外 计 划 春 节 期 间 旅 游、 去 娱 乐 场 所、 去 美 容 院 美 容 等 几 个 方 面 的 女 性 比 例 也 远 远 多 于 男 性； 而 男 性 网 民 中 打 算 买 电 脑 （或 外 设 产 品）、 手 机， 以 及 股 票 或 证 券 的 人 数 则 明 显 的 高 于 女 性。 看 来， 女 性 们 在 新 年 期 间 更 希 望 能 好 好 享 受 一 下 生 活； 而 男 性 的 目 光 则 更 多 的 集 中 在 生 意 和 快 捷 地 获 得 信 息 上。
附 表： 过 年 购 物 买 什 么
| |
男 性 |
女 性 |
| 食 品 （年 货） |
42.3 |
63.5 |
| 衣 服 鞋 帽 |
41.4 |
65.4 |
| 电 脑 （或 外 设 产 品） |
39.6 |
20.5 |
| 旅 游 |
29.0 |
46.8 |
| 家 用 电 器 |
28.4 |
26.9 |
| 去 娱 乐 场 所 消 费 |
24.0 |
42.3 |
| 手 机 |
22.2 |
9.6 |
| 奖 券 或 彩 票 |
17.5 |
17.3 |
| 股 票 或 证 券 |
13.3 |
7.7 |
| 房 子 |
11.2 |
9.0 |
| 汽 车 |
9.5 |
4.5 |
| 家 具 |
9.5 |
16.7 |
| 装 修 房 子 |
8.0 |
12.2 |
| 健 身 器 械 |
5.6 |
5.8 |
| 金 银 珠 宝 饰 品 |
5.6 |
13.5 |
| 去 美 容 院 美 容 |
4.7 |
26.3 |
| 医 疗 保 健 器 械 |
3.0 |
1.9 |
| 其 它 |
16.9 |
13.5 |
| 目 前 还 没 有 打 算 |
11.2 |
7.7 |
* 多 选 题， 百 分 比 之 和 大 于 100 ％。
交 叉 分 析 表 明， 不 同 年 龄 的 受 访 者 计 划 购 买 的 内 容 不 一 样 （表 中 为 排 在 前 五 位 的）。 过 年 好 好 吃 一 顿 是 中 国 的 传 统 习 俗， 因 此 在 各 类 商 品 中， 年 长 者 更 注 重 购 买 年 货； 而 20 岁 以 下 的 年 轻 消 费 者 则 更 多 的 关 注 电 脑 / 外 设 产 品 和 衣 服、 鞋 帽， 体 现 了 新 年 期 间 网 民 们 不 同 的 消 费 倾 向。 我 们 可 以 看 到， 除 了 45 岁 以 上 年 龄 段 的 人 以 外， 电 脑 及 外 设 产 品 在 各 个 年 龄 层 的 网 民 中， 均 被 排 在 了 前 五 位。
附 表： 不 同 年 龄 段 的 购 物 内 容 差 异 (前 五 位) (单 位 ： ％)
| 序 号 |
20 岁 以 下 |
20-25 岁 |
26 － 35 岁 |
36 － 45 岁 |
45 岁 以 上 |
| 第一位 |
电脑及外设
(54.9) |
衣服鞋帽
(56.4) |
食品(年货)
(54.3) |
食品(年货)
(36.8) |
食品(年货)
(40.0) |
| 第二位 |
衣服鞋帽
(54.9) |
食品(年货)
(48.0) |
衣服鞋帽
(41.4) |
电脑及外设
(26.3) |
衣服鞋帽
(40.0) |
| 第三位 |
食品(年货)
(51.0) |
电脑及外设
(37.6) |
旅游
(35.7) |
旅游
(26.3) |
家电
(40.0) |
| 第四位 |
娱乐场所
(41.2) |
旅游
(36.4) |
娱乐场所
(28.6) |
衣服鞋帽
(23.7) |
旅游
(26.7) |
| 第五位 |
旅游
(31.4) |
家电
(34.4) |
电脑及外设
(22.1) |
家俱
(18.4) |
装修房子
(20.0) |
最 喜 欢 的 促 销 方 式
调 查 结 果 表 明， 在 各 种 价 格 取 向 的 促 销 活 动 中， 传 统 的 打 折 是 消 费 者 最 乐 于 接 受 的 促 销 方 式。
附 图： 最 喜 欢 的 促 销 方 式
交 叉 分 析 还 表 明， 20 岁 以 下 的 年 轻 人 对 于"附 送 礼 品"的 促 销 方 式 也 比 较 钟 爱， 他 们 中 有 19.6% 的 人 选 择 了 此 项。
春 节 购 物 伙 伴
本 次 调 查 中 我 们 发 现， 男 性 中 更 多 的 人 表 示 会 同 爱 人 一 同 去 购 物； 而 女 性 消 费 者 中 却 是 表 示 与 同 学、 同 事、 朋 友 一 起 去 购 物 的 比 例 最 高。
附 图： 新 年 您 最 有 可 能 和 谁 一 起 去 购 物
同 时 我 们 还 发 现， 随 着 年 龄 组 的 升 高， 表 示 会 与 同 学 同 事 朋 友 以 及 父 母 一 起 购 物 的 比 例 明 显 地 呈 下 降 趋 势； 而 表 示 会 与 爱 人 一 起 去 购 物 的 比 例 却 明 显 地 在 升 高。
节 日 抽 奖 碰 碰 运 气
对 于 节 日 参 与 抽 奖 活 动 的 看 法 中， 近 半 数 （47.6%） 的 人 表 示"不 会 专 门 去 买， 但 碰 上 了 有 可 能 会 买"， 26.9% 的 人 表 示"不 会 考 虑 买"， 五 分 之 一 的 人"会 买 几 张 碰 一 碰 运 气， 而 表 示"会 专 门 准 备 一 笔 钱 用 来 买 奖 券"的 人 只 占 2.4%。 同 时 交 叉 分 析 发 现， 36 － 45 岁 及 46 岁 以 上 的 中、 老 年 人 中， 表 示"不 会 考 虑 购 买"的 比 例 最 高， 分 别 为 36.8% 和 64.7%。 由 此 可 见， 真 正 热 衷 于 抽 奖 的 人 并 不 多， 但 如 今 逢 年 过 节 既 不 能 放 鞭 炮 挂 灯， 对 庙 会 逛 街 也 兴 趣 有 限， 因 此 也 无 妨 试 试 手 气、 图 个 吉 利， 权 当 参 加 一 项 游 戏 活 动 了。
（凌 冬）
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