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电视广告业面临新技术威胁,电视电子商务前景看好

   TiVo和Replay TV正在 的把一项发明推向家用市场。这一产品能够使用硬盘 和MPEG 技术以数字方式纪录电视节目。使用这项技 术后,人们将能够跟踪自己喜欢的电视节目并自动把 它录下来。

   比如,你可能喜欢伊斯特武德的电影、NBA的篮 球以及哥伦比亚广播公司的晚间新闻。那么装置将帮 助你自动录下这些节目。然后在自己喜欢的时间收 看。这无易于建立了自己喜欢的电视台。

   把节目录制下来至少有两个好处,首先你可以 随时观看,看到一半时还可以随时暂停下来,其次你 可以跳过那些讨厌的广告节目。

   按照预测,这一技术将在五到十年之内象录像 机和VCD一样普及开来。但人们使用它的频率会高的 多。

   随着这项技术的广泛使用,电视台的广告收入 也许将大幅度减少。因为人们会在看节目的时候把广 告跳过去,从而使得广告无法发挥作用。众所周知, 电视台是靠广告维持运转的,这种技术无疑将动摇电 视行业的基础。

   另外这项发明也有可能为电视行业创造新的机 会。那就是开展以电视为基础的电子商务。我们可以 设想,当观众看到电视节目中出现一件好看的衣服或 者一处风景优美的旅游胜地时,他们可以随时把节目 暂停下来。进入一个特定的站点买下衣服或者联系好 旅行社,然后,他们可以继续收看节目。电视屏幕上 的每个点都将能够成为互联网的入口。

   今天的电视广告效率低下,无法有效地到达特 定消费者,明天的广告将彻底改变这一状况。目前的 电视结构将会被摧毁,新的更有效的基于数字的电子 商务的电视将会取代它。

   当然也可能会发生另外一种情况,那就是电子 商务的收入无法弥补电视台和有线电视网的广告损 失,那么电视台也许不得不向观众收取高额的费用。 反正我们还离不开电视。


2000年02月28日 由Chinabyte提供


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